直播競答：「燒腦」還是「燒錢」？

直播答題火爆之下，目前各大直播平台紛紛進場，目前的市場格局形成了多國大戰：王思聰的沖頂大會、映客的芝士超人、今日頭條的西瓜視頻的「百萬英雄」、以及花椒直播旗下的「百萬作戰」等。一直播也上線了一個黃金十秒的答題活動。所有的答題平台其玩法規則都基本一致，遊戲規則在特定時間會有主持人進行主持，一共12道題，所有在線網友同時作答，只要全部答對，就可平分幾萬甚至幾十萬甚至上百萬的現金大獎。

直播競答靠什麼來吸引用戶？

直播答題的「新形式」與早年的「開心辭典」、「一站到底」等電視欄目有異曲同工之處，而選擇題的題型和鼓勵好友參與的復活機制則降低了答題的難度，增加了答題的趣味性。沖頂大會上線以來，映客的「芝士超人」，今日頭條西瓜視頻的「百萬英雄」，以及派派、YY等紛紛跟進，前後不過10天。高額的獎金誘惑、幾乎為零的參與門檻以及邀請好友獲得復活的社交裂變模式讓直播答題軟體火遍大江南北，引發全民答題熱潮，成為2018年國內互聯網界爆款。

減少獎金或者沒有獎金，你還會不會參與？

按照單場10萬的獎金額度計算，如果只有一個人全部答對，則獲勝者能得到10萬元，如果有1萬人答對，則獲勝者只能得到10元，由此看來，參與者所得獎金完全由獲勝者人數決定。到底有多少用戶是真的獲勝者，這個數據，由直播答題平台統計，而其中的真實性，也逐漸受到網友質疑。但這種模式可能在燒錢之外，我們很難看到用戶留存，用戶一窩蜂的進入答題，一窩蜂的散去。喧囂過後，一地雞毛。因此，造一次風口不難，難得是將風口做出壁壘。

光靠獎金能否支撐直播競答未來發展？

互聯網大佬紛紛砸錢到直播平台，這樣真金白銀的持續性投入，也讓很多用戶猜測遊戲的可持續性以及背後的盈利模式。如何將平台流量變現，廣告植入似乎已成一種最為簡單和直接的方式。除此之外，直播的打賞模式、遊戲的充值模式等都可能成為直播答題盈利方式的探索，但有觀點認為，這些並不見得是優勢。通過燒錢模式來經營，一旦停止，如果競爭對手還在投入，當下的用戶很快就會流向競爭對手，因此，實現可持續發展和差異化的模式轉變將成為直播答題未來發展中值得認真探索的方向。

「換個視角看經濟」，今晚21:15《央視財經評論》為您解析，敬請關注。

今晚嘉賓

中國黃金集團首席經濟學家 萬喆

國家行政學院副教授 胡穎廉

今晚主持人

靳 強

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