小遊戲開發須知：玩一個小遊戲才是正經事

微信最近推出的小遊戲有點毒，玩到停不下來。火熱程度不亞於幾年前的"偷菜"。

微信團隊首次披露了小程序上線一年來的成績單：58萬個小程序、1.7億日活用戶。前陣子上線了小程序的最新類目小遊戲，作為資深測試玩家、在「跳一跳」中純手動拿下6000分的張小龍表示，小遊戲的初衷是提供一個更輕鬆的生活方式，讓用戶得以從信息和社交壓力中抽離，利用碎片時間進行放鬆，這其實是一件非常正經的事情。

這就是機會啊！

如果想玩微信小遊戲，賺點小錢錢，推薦看下~下面是微信遊戲產品總監 孫春光 的演講全文~

他公布了《跳一跳》的逆天數據！次留65％，DAU超1億，小遊戲累計用戶3.1億，其中有22%是以前從來沒有玩過遊戲的用戶！小遊戲用戶的男女比例為1：1，其中26-30歲用戶比例最高。

在未來小遊戲將成為全品類開發、玩法不斷豐富的生態，將接入模擬經營和IO類、掛機，以及策略、音樂舞蹈、塔防等高投入、低社交品類作品。

自12月28日發布，我們一共發布了17款內測的小遊戲，其中有通過騰訊遊戲代理髮行的獨代產品，也有騰訊自研的產品，也有微信團隊自己探索和嘗試的產品，比如跳一跳。不到20天，微信小遊戲發生了什麼？經歷了什麼？微信小遊戲生態我們是如何理解的？微信小遊戲的用戶我們是如何洞察的？開始我的分享

一、上線不到20天，微信小遊戲的一些數據

其實人人都有遊戲需求，但是他限於使用門檻而無法體驗到遊戲的樂趣，比如他要玩一款APP遊戲，需要克服幾個操作步驟，首先他需要下載遊戲，而且還要在WIFI環境下下載一個大於500M或者1G的遊戲，下載以後還需要註冊，這些林林總總都是限制一個用戶去嘗試體驗遊戲的門檻，但是微信小遊戲不是，我們有9.8億的月活用戶，他們都有微信帳號，在微信的生態下無需下載，即點即玩，無需註冊，在這個生態下，在20天的用戶行為里，我們的用戶體現出非常強的碎片化的特徵。

很多行業朋友會關心微信小遊戲的用戶群未來到底有多大空間，我覺得未來是9.8億人都有可能是微信小遊戲的用戶。

為什麼說9.8億的微信月活用戶都可能是微信小遊戲的用戶呢？我們來看一下上線這20來天的數據。

小遊戲累計使用用戶數3.1億，3.1億是什麼概念？2017年上半年中國移動遊戲的自然人大概是4億多，我們用不到20天的時間就讓一些新的用戶體驗到小遊戲，並且把體驗小遊戲的規模達到了3.1億，3.1億我覺得更大的意義是對於微信用戶小遊戲的教育過程，也是培養用戶在微信生態下玩小遊戲的使用習慣。

小遊戲用戶的來源是什麼？我們發現有37%的用戶是遊戲APP活躍用戶，有41%的用戶是曾經APP遊戲的流失用戶，我們把他喚回了，更有22%的用戶是以前從來沒有玩過遊戲的用戶，微信小遊戲極大的擴展了遊戲用戶群，充分滿足和釋放了很多用戶的遊戲需求。

小遊戲發布後，它的留存率數據又是什麼樣的呢？我們拿其中一款遊戲為例，比如跳一跳的數據，跳一跳的留存率次日是65%，三日是60%，七日是52%，很多行業同仁可能有概念，這個數據已經可以媲美一款非常成功的APP遊戲大作了，也給很多對於小遊戲充滿期待的同仁設了一個很高的新目標，如果你懂微信的用戶，你懂社交，你懂遊戲，你也能夠做一個更高標杆的遊戲案例出來，這跟H5行業遊戲的留存率在20%左右，已經產生了翻天覆地的變化。

我們再來看一下是哪些人在玩。微信小遊戲的男女比例是1：1，很多APP遊戲的從業者可能知道，一款APP遊戲女性用戶的比例大概是30%左右，做的比較好的可能是40%，但是微信小遊戲這麼一個億級的活躍用戶盤子、用戶群可以做到男女比例1：1，它其實是真正地滿足了女性用戶的遊戲需求。同樣的，看看年齡結構，年齡結構是分布比較均衡的，它不像有些遊戲只集中在學生人群或者集中在白領人群，我自己的理解是微信小遊戲已經做到了男女、老少皆宜的情況。

我有一個4歲的女兒，她平時會玩手機，但我會約定她每天玩幾次，以前她大部分的時間是被小豬佩奇佔領了，因為我在研究微信小遊戲，我會體驗17款的每一款遊戲，她會圍觀，她說爸爸，我想玩跳小人的遊戲，我想玩找不同的遊戲，分別是跳一跳和大家來找茬，跳一跳她可以跳到50多分，只要跳過一個格子或者跳了一個基座，她很開心，每跳一次，她就跟我炫耀一次，她說爸爸，我又成功了，分數又不同了。找不同，我每次跟我女兒來一起找，我跟我女兒在學習和使用互聯網產品，她很驕傲地跟我說，爸爸，未來我長大了，未來我也要教我的孩子去用手機。

我衷心期待在座各位遊戲從業者能夠研發出更多非常適合親子互動的遊戲，也研發出適合老年人的遊戲，也可以研發出適合各個年齡層次需求的遊戲。

在微信很早的版本裡面，全民打飛機開啟了精品遊戲蓬勃發展的新大陸，微信小遊戲是值得期待的。

二、微信生態下，小遊戲的價值

提到生態，很多人會把微信小遊戲跟H5做對比，提到H5，大家可能覺得H5這個行業規模盤子不是很大，從商業價值角度來講可能在20億左右。

微信小遊戲能創造什麼樣的奇蹟，或者是能做出什麼樣的價值？這裡我也共享一下我對小遊戲跟H5的一些理解，相對於H5小遊戲，微信小遊戲在微信的生態下有更豐饒的土壤，有更便捷的訪問、更強大的功能和更簡單的開發。

以我的判斷和觀察，同等品質H5遊戲，如果研發成小遊戲的話，你的留存率至少有十個點的提升。因為我做了一個對比，比如大圖分享，大圖分享比鏈接的面積至少要大三倍，這個時候你可以清晰地告訴你的朋友、好友，你給他轉發了一個什麼事件，他可以更清晰地知道我為什麼要點擊這個，所以這也是微信小程序生態下，一些社交賦能上的價值，也是單純的一個功能，我們看到17款遊戲中有一個坦克作戰的遊戲，有百分之三四十的活躍完全是依靠社交分享帶來的。

微信小遊戲的開發工具，剛剛胡仁傑分享了很多小程序的能力以及小程序的開發工具和微信小程序團隊沒日沒夜的一些輸出，他講了這些能力上全部適用的小遊戲，當然我們也會對小遊戲研發更多新的能力，也會更大降低我們的行業從業者的研發成本，我們希望有一天，未來當我們的研發成本降得足夠低的時候，我們可以向個人開發者、企業開發者開放，個人開發者可能是一個在校學生，幾個懂技術的同學就可以研發這個產品，依靠創意，依靠微信的賦能去生產更加適合用戶的、更加能夠響應用戶需求的產品出來。

小遊戲是小程序的一個類目，它遵從小遊戲一切的開放規則，第一大邏輯是去中心化，那是要公平、創新的、依靠社交驅動來完成一個小遊戲更大的用戶群的使用和商業變現，它也是有規則的，它使用公眾號小程序、小遊戲之間相互所有的小程序的跳轉關係，一個公眾號可以關聯13個小程序或者小遊戲，而小程序和小遊戲之間可以相互跳轉，我要恭喜在座的很多微信公眾號主和小程序早期的研發者，因為你們手裡有著公眾號的粉絲，有著小程序的活躍人群，你們除了以前可以在微信生態下通過微信廣告變現的方式之外，未來還可以通過小遊戲進行流量變現。如果一個好的流量主經營得好，我可以預見的是未來它就是微信生態下的一個小遊戲的小生態。

關係鏈，玩過或者體驗過騰訊APP遊戲的朋友可能知道，微信的關係鏈僅限騰訊精品遊戲使用，我們把基於17款遊戲里的所有社交能力都將提煉成一個功能，將社交賦能給大家，包含好友排行榜、超越好友、群關係鏈等等，未來我們還會釋放更多基於微信社交鏈的價值，這些都是開放給所有小遊戲同仁的，微信小遊戲優先享用微信關係鏈的價值。

三、與APP遊戲雙向互補，構建共贏生態

提到遊戲，不得不提它的商業模式是什麼樣子。

我理解，未來微信小遊戲生態將是廣告與道具銷售齊頭並進的生態，一邊是高活躍用戶，你可以依靠創意，依靠對社交的理解，生產適合微信生態的高DAU的遊戲，應該是有經驗、有能夠商業變現的、道具變現的遊戲研發，雙向可以共享用戶、共享廣告收入。

高活躍遊戲，我覺得門檻沒那麼高，我們在17款遊戲裡面有一款遊戲叫星途，它是我們團隊獨立研發的，它有很多個角色，比如首席產品官、首席技術官、首席設計官等等，其實我們一共四個同學，他們把自己命名為「首席」，這四個同學只有一個前台、一個後台、一個設計是專職的，他們的經理還是0.2的精力去投入的，最終星途這款產品DAU已經超過500萬了，很多好的高DAU小遊戲，實際上是基於我們對平台的理解，我們真的是用心打磨這款產品，能夠讓用戶真正的愛上它，那麼高DAU遊戲將無處不在。

高收入遊戲，我們在安卓側已經測試支付能力了，未來我們還會接入更多遊戲進行測試。提到小遊戲，我自然而然就要提到小遊戲跟APP之間的關係是什麼樣的，有的人會說微信小遊戲會搶佔APP遊戲的市場份額，跟它之間是衝突關係，我覺得不是。

在我看來微信小遊戲跟APP是一個共贏的生態，因為我是微信遊戲的，所以我也負責精品遊戲的一些運營工作和平台能力工作，有很多是王者榮耀的用戶，你在使用王者榮耀的時候會發現你分享一個邀請組隊其實是一個小程序，通過小程序可以拉起APP形成組隊的過程，未來我們將把這些能力開放給所有APP，它就會形成從APP遊戲分享一個小遊戲或者一個小程序到小程序或者小遊戲，返回跳回到APP，它是一個雙向拉動的共贏生態，甚至是是一個互補的生態，為什麼說互補呢？我還是拿騰訊的微信精品遊戲為例，在微信的精品遊戲裡面，除了APP可以玩遊戲之外，我們做了很多基於小程序作為精品遊戲互補能力的一些嘗試，比如說王者榮耀開黑的小程序，包括我們做了微信電競小程序，有幾百萬的用戶每天在使用，我們還做了微信王者榮耀群排行榜小程序，林林總總，這些都是我們在騰訊內部或者微信內部進行的一些嘗試，而我們嘗試了所有能力和測試的所有能力，未來都將開放給行業同仁。

17款有些兩款是騰訊遊戲代理的產品，包括紀念碑谷和拳皇命運，它只是簡單的一個嘗試，就會圈來成百上千萬的初期嘗試用戶，未來APP上線之後，天然就養成了很好的土壤，這就是微信小遊戲跟微信APP遊戲的共贏生態，我也呼籲在座的行業同仁可以基於微信的生態去重新看一下微信的APP遊戲和微信的小程序、微信小遊戲的共贏關係，我們建的是一個森林，將為大家開放賦能。

提到遊戲，微信小遊戲的品類布局是什麼樣的呢？以我的理解，未來微信小遊戲將全品類開放並不斷豐富玩法，初期我們希望社交類棋牌、消除創新口碑類的產品優先接入進來，它可以培養用戶，也可以類似星途一樣做一個高DAU的產品出來，未來通過廣告變現和培養教育用戶，當然微信小遊戲已經教育了3.1億用戶使用微信小遊戲，我們希望大家跟我們一起共建這個生態，發展到一定階段之後，我們希望開放模擬經營、經典復刻、掛機類產品，到最後還有策略類、塔防、RPG產品等等。

我們歡迎行業優秀的合作夥伴能一起加入進來，跟我們一起共建微信小遊戲生態。我們已經與育碧達成了戰略合作，他們多款遊戲將接入微信平台，我們也期待未來有更多的行業同仁加入我們。我今天的分享到此結束，下午還有一個分論壇，是我們的遊戲專場，歡迎大家來聽我們的詳細解讀。謝謝大家！

人生羈絆太多，好不容易不怎麼追星了沒什麼看了，結果發現了微信小遊戲！所謂碎片化時間，利用起來反而會延長，佔用非碎片化時間，因此我建議，大家閑著就閑著吧。

一 END 一

抓娃娃很難？

那是因為你沒有來這裡！

一抓一個準！

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