2017國內十大暢銷手機, OV佔一半, 小米一款上榜

科技 01-16

國際調研機構counterpoint research發布了2017年中國十大暢銷手機榜單

1.OPPO R9s、2.iPhone 7 Plus、3.vivo X9、4.OPPO A57、5.iPhone 7、

6.OPPO R11、7.vivo Y66、8.榮耀8 Lite、9.小米紅米Note 4X、10.榮耀暢玩6X

排名前十的手機月均出貨量都在100萬以上，除了蘋果，其他四家都是本土品牌，中檔機型壟斷了中國市場的熱銷產品，iPhone 7系列是唯一的例外。

華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，這五家正好是中國手機份額排名前五的企業。

OPPO

OPPO R9s在2017年贏得銷售冠軍除了OPPO的廣泛的線下滲透，R9s的成功可能主要歸功於其適合中國市場需求的產品和定價策略。在產品策略方面，OPPO已經意識到使用智能手機在中國消費者中分享社交媒體的重要性，因此一貫注重開發具有自動「自我」功能的產品。R9s以「這一刻，更清晰！」為口號，以其超薄的機身和多樣的色彩選擇為主題，在2017年贏得了中國消費者心。在定價策略方面， OPPO已經瞄準了中端市場，將其大部分手機定價在中國市場最受歡迎的價格區間「200-450美元（1200-3000元）」之間。OPPO不是用廣泛的機型（如三星）來填補市場，而是提供了有限的幾個型號，並在關鍵產品的推廣上投入更多的精力。包括三星顯示器和索尼IMX在內的R9s的供應商也受益於OPPO的這種模式。

Apple

由於iPhone 7系列的成功，蘋果是中國市場上排名前十的唯一一家外國品牌。iPhone 7系列在2017年上半年表現平平，下半年在價格下調策略下迎頭趕上。iPhone 7系列價格下跌後，產品競爭力日益明顯，尤其是128G ROM的iPhone 7 Plus，價格低於900美元，折扣超過16％。相比之下，iPhone 7 Plus的表現要好於iPhone 7，表明目前中國市場價格可能不是消費者唯一關心的問題。蘋果用戶可能更重視更好的規格（比如更大的屏幕和雙攝像頭），而不是額外的預算。

vivo

VIVO X9位居前十名的第三位。與其對手OPPO R9s相似，VIVO X9的普及也可以歸因於產品策略，價格合理定位於中端市場。VIVO X9將自己定義為一款以自我為中心的智能手機，並強調前後雙攝，以確保用戶有一個極端的拍照的體驗，如上所述，這在中國智能手機用戶中是必不可少的。此外，VIVO X9提供了豐富的色彩選擇以迎合消費者的不同青睞;還不斷推出新版本的機型，例如配備閃耀藍色的NBA定製版本，留在消費者關注的中心，從而延長產品生命周期。

華為

華為作為中國市場的領頭羊，在單型號上上並不閃耀。來自華為的兩款機型分別進入了排名第八和第十位。由於華為提供了涵蓋各個價位的多種型號，所以在所有型號的銷售中，品牌銷量都能夠名列前茅。HONOR 8 Lite以其年輕消費者青睞的時尚設計和鏡面玻璃機身進入前十名，而HONOR Enjoy 6X憑藉雙攝像頭和實惠的價格（低於200美元的價格）吸引了市場。憑藉其與中國主要的電子商務平台建立了密切的合作關係，能夠經常進行吸引人的促銷活動。HONOR線上渠道的實力也是其成功進軍前十名的關鍵因素。

小米

在2016年經歷了一個非常艱難的一年之後，由於雷軍創始人兼首席執行官直接監督的供應鏈管理的組織結構調整和改進，小米在市場競爭中生存並在2017年開始反彈。紅米note 4X由領先的ODM華勤通訊設計，進入Top10。針對青少年，Redmi 4X提供了多樣化的鮮艷色彩供選擇，並邀請了最受歡迎的虛擬偶像Hatsune Miku（初音未來）作為代言人，從而成功在中國青少年中流行起來。此外，小米在2017年重新建立並改善了與供應鏈和分銷合作夥伴的關係，以確保產品可用性，交付和客戶服務質量。得到重要合作夥伴的支持也是小米2017年反彈的因素之一。