從諾基亞到HTC，他們緣何干不過vivo和OPPO？

近日，媒體實地走訪HTC上海工廠車間，發現廠區管理鬆懈，輕易就能混過安檢。已經從HTC離職的員工稱，維修售後部門很多員工都消極怠工、偷工減料，銷量逐漸下滑的HTC手機銷量讓售後部門的工作相比之前減少了很多，這也導致了大量員工的離職。而這個HTC前員工也透露：「維修部門被遣散大概是不遠的事了。」

對於如今廣告滿天飛，代言人顏值一個賽一個高的vivo和OPPO，曾經輝煌一時的HTC落到如今的田地，讓人頗為惋惜。是時運不濟還是戰略失敗？

有分析人士認為，在HTC孤注一擲的投向VR領域後，其HTC Vive產品雖然性能、體驗等都在業界有著良好的口碑，但依舊陷入了「叫好不叫座」的尷尬地步，銷售情況不理想。2011年，HTC智能手機在中國的市場份額一度達到15%（也有說9%），不僅碾壓諾基亞、三星，同時還給當時的蘋果帶來不小的麻煩。但最新消息顯示，截至2017年10月，HTC全球市場份額僅剩0.68%，新機HTC U11+在中國大陸幾乎聽不到任何聲音，這個曾經智能手機的「巨無霸」廠商，如今衰落的讓人惋惜。

HTC手機

除了衰落的HTC，還有不少曾經手機行業的「王牌」也都從各自的寶座上走了下來，這其中就不乏一些我們很熟悉的品牌。

中興

曾經的輝煌：2015年，中興全球出貨量達5600萬部，當年市場份額穩居國內前列。其在資本市場也是一路紅火，2017年正在享受著5G帶來的紅利。

如今衰落的原因：現如今中興手機業務方面就很慘淡了，2017年不僅沒有在國內市場沒有新品發布，還將全年唯一一款新機天機Axon M選在了美國首發，全年手機出貨量也為2500萬部僅是兩年前的四成，而且90%來自海外市場，在外界看來這像是在「放棄」中國市場。

中興2017年唯一新機 天機Axon M

在新任董事總經理殷一民上任後，曾討論過要不要放棄中國市場的手機業務，或者是重新構建一種商業模式。內部也一直有傳言手機業務今後「海外中興、國內努比亞」的說法，但後來這些一直沒有下文，銷量也隨之下降了不少。

聯想

曾經的輝煌：作為曾經的國產手機巨頭，聯想手機當年借著3G牌照發放的利好，一度穩居國內手機銷量前三的位置，2014年在中國的智能手機市場份額超過8%。

如今的衰落及原因：時過境遷，把賭全壓在運營商渠道的聯想手機市場份額一路暴跌。數據顯示，2016年聯想手機國內的市場份額只有1.2%，甚至不及一些山寨廠商。據報道，聯想手機在2017年國內出貨量全年不足300萬部。

聯想2018年初新發布新款「千元機」K320t

根據數據顯示，2005年到2015年的10年間，聯想累計投入研發成本44.05億美元，尚不及華為2014年一年的研發支出，然而這還不是其衰落最主要的原因。

2014年，國資委向三大運營商下發「壓降銷售費用」的要求。2014年全年，中國移動終端補貼成本降低了28.5%、渠道酬金下降7.8%、廣告費用減少了24.6%。「聯想既沒有VIVO、OPPO領先的社會化渠道，也不像小米、榮耀在互聯網手機電商領域領先。」 從這方面看來，聯想成為手機渠道變革最大的受害者。

TCL

曾經的輝煌：TCL手機作為當年的產量大戶，在兩年前的年出貨量超過了5000萬部。據騰訊科技報道，TCL手機2017年出貨量超3000萬台，雖然數據看上去不算差，但和中興一樣，九成以上的出貨量是在海外。

TCL手機

如今的衰落及原因：過分注重國外市場而忽視國內市場是TCL衰敗的原因之一。還有就是那次轉讓股權，2017年10月，TCL集團宣布，其控股子公司TCL實業控股擬4.9億港元向三家戰略投資者轉讓TCL通訊49%股權。而這一動作，也被很多媒體稱為「賤賣」，最根本的原因還是銷量和業績的問題。

酷派

曾經的輝煌：曾名列國產手機第一梯隊的酷派，2012年至2014年，酷派一躍成為國內增速最快的手機廠商，集團的營收規模也從2012年143億港元一路飆升至2014年的249億港元，達到酷派創立以來的巔峰。

如今的衰落及原因：從2015年開始，酷派的出貨量就一直在下滑。2015年酷派出貨量為3800萬台，同比下滑近20%；到了2016年，大幅下滑超過50%，約為1500萬台。

數據顯示，目前，酷派還沒有公布2017年的銷量數據，但據騰訊《深網》報道，酷派2017年出貨量不到1000萬部，絕大部分同樣來自海外市場。

酷派鋒尚y75

和聯想的命運有些類似，從一開始酷派就與運營商捆綁在一起。長此已久，酷派只能作為一個運營商的附屬物，往往都是充話費送手機，這樣酷派的品牌慢慢失去影響力。另外產品本身質量一般，做工粗糙也是失去大批消費者的一個重要原因。

天語

曾經的輝煌：說到天語手機，相信大家都還記得這個品牌，從一個代理商轉變為一個生產商。2008年天語手機以2400萬台的總銷量，佔據了國內6%的市場份額，僅次於諾基亞、三星、摩托羅拉登頂國產手機之王。

如今的衰落及原因：然而在2015年12月，一則報道引起了廣泛關注，曾經的「山寨機之王」天語手機員工放假、工資停發、公司變相裁員的消息迅速傳遍了整個手機圈。民間傳言天語倒閉了，事實上，天語砍掉了當時賴以成功的線下渠道，準備全面進駐電商平台，延遲發售早已準備好的Android手機，使得天語手機品牌在轉型中還存有一絲希望。

經過兩年多的蟄伏，天語手機並沒有從失敗中走出來，在2017年的質檢總局抽查中，天語K-Touch X6多個項目不合格，包括：電氣絕緣、電氣間隙和爬電距離等。這些不合格項目不僅影響手機使用安全，甚至影響人體健康。由此可見，天語手機逐漸退隱市場除了產品沒有核心競爭力，產品質量不過關也是硬傷。

天語K-Touch X6

夏普

曾經的輝煌：在2003年和2005年兩次入華失敗後，2008年夏普再次進入中國，將日本市場銷量排名第一的手機直接引入國內銷售，獲得了巨大的成功，當年憑藉著夏普9010C的熱銷，夏普確立了中國高端市場的地位，並且成為翻蓋手機的代表。

夏普9010C

在2010至2011年間，夏普在國內推出一系列高端手機，售價近5000元，受到不少用戶追捧，2010年銷量達到了200萬部。

如今的衰落及原因：隨著智能手機時代的來臨，夏普受到了蘋果、三星以及國內眾多新興品牌的衝擊，自身也沒有跟緊智能手機時代的潮流，2011年開始沒落，2013年退出中國市場。

夏普在技術上有一定的優勢，全面屏可以說是殺手鐧。從2013年到2016年7月，夏普方面已經研發了28款全面屏機型，但它在中國市場的表現只能用「不溫不火」四個字形容。2017年夏天，夏普以富士康旗下的國貨身份再度回歸，能否佔得中國市場一席之地，值得繼續觀察。

黑莓

曾經的輝煌：曾在2007年第四季度，黑莓佔全球智能手機市場份額的11.4%，排在智能手機市場第二位，第一位是諾基亞的53%，蘋果當時只有6.5%排在第三。

如今的衰落及原因：如果說黑莓這幾年仍舊獨立發展，很多忠實的用戶還會去考慮購買。但遺憾的是，在激烈的競爭中，黑莓已經「賣身」給TCL手機，這無疑會讓很多忠實的粉絲放棄黑莓，畢竟現在的黑莓已經不再是過去原汁原味的黑莓了。

黑莓手機

然而後來的事情大家都知道，蘋果重塑了整個手機產業，黑莓則因為沒有跟得上潮流而漸行漸遠。

摩托羅拉

摩托羅拉曾在1973年製造出世界上第一款無線行動電話，但在此後的四十幾年裡，逐漸從手機行業的「大哥大」逐漸淪為一個邊緣品牌。

曾經的輝煌：2000年，摩托羅拉的市場份額達到了13%，坐穩當年手機行業「大哥大」的地位，並憑藉在2004年推出的V3至今仍保持著市場銷量超億部的紀錄。

如今的衰落及原因：但在後來的時間裡，摩托羅拉並沒有跟上智能手機時代，雖然有Defy、里程碑等口碑還不錯的產品，卻再無法彌補在智能手機市場掉隊的趨勢。

摩托羅拉V3

2011年8月15日，谷歌以125億美元的價格收購了摩托羅拉移動。儘管隨後推出的Moto X、Moto G都是很有特色的產品，但谷歌在硬體方面並不上心，則又在2014年10月30日以29億美元的價格把Moto賣給聯想，此後摩托羅拉手機的銷量雖有回暖，但再也無法奪回曾經手機行業「大哥大」的地位。

索愛

曾經的輝煌：在90年代中期，愛立信的手機銷量曾佔據著市場份額第一的位置。雖然2000年之後銷量有所下降，但和索尼合資共同成立新的手機品牌——索尼愛立信（簡稱索愛）之後，在二十一世紀頭十年里，索愛曾推出過無數款令人印象深刻的手機。如果您是一名索尼愛立信的忠實用戶或者手機愛好者，那麼相信索尼愛立信一定給大家留下不少經典的機型。

如今的衰落及原因：2012年2月16號，索尼公司完成對愛立信所持索尼愛立信的50%股價的收購，那次收購後，「索尼愛立信」品牌成為歷史了的一部分，取而代之的是「索尼移動通信」。對於一般消費都來說，則是「SonyEricsson」將簡化為「SONY」，與其說衰落，不如說這是轉型，雖然「索愛」已經不復存在，但化身「索尼」的曾經手機巨頭正在延續著它的使命。

索愛w800c音樂手機

調研機構TrendForce的數據顯示，2017年全球智能手機出貨量達14.6億部，預估2018年全球智能手機增長只有5%，總數約15.3億部。

現如今的手機行業，蘋果、華為、三星等頭部品牌已經牢牢掌握了各自的市場份額。對於已經消失的手機品牌，我們只能嘆一聲氣默默懷念，而那些已經衰落或正在衰落的品牌，面對競爭壓力較大的中國市場，只能是尋求時機，但相比之下，他們可能更願意把精力放在新興市場的開拓，而這或許是2018年智能手機市場的一個重要趨勢。

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