亞馬遜發布跨境網購報告：雙子座最愛買男人比女人更會花

科技 01-16

2017年，亞馬遜的海外購增加到了英美日德四個站點，國際品牌數量增長到21萬個，中國區的Prime會員也過完了一歲生日。隨著亞馬遜海外購項目的不斷擴大，中國的消費者們也越發依賴起這種沒有語言、網路、時差限制的海淘方式。

那麼，中國的消費者們到底都喜歡從海外淘些什麼呢？從海量的數據中，我們又能看到跨境網購與消費升級又有著哪些內在聯繫呢？隨著90後的人到中年、95後的異軍突起，海淘又有了哪些關鍵詞呢？

跨境海淘，主要由80、90後的高學歷、高收入，理性成熟同時有追求生活品質的用戶組成。亞馬遜在近日發布了2017年的跨境網購趨勢報告，在報告中，他們發現了中國跨境網購的三大特徵：品牌、個性、會員。

搜品牌：隨著消費的升級，性價比已經不再是年輕人們消費的第一要義，品牌成了最重要的品質保證和信任感的來源。面對世界各地的產品和信息獲取相對困難的購物世界，消費者們也更加願意選擇熟悉、成熟的品牌。在報告中，50個青蛇品牌年銷售量顯著增長，搜索的前50個關鍵字中，有84%是品牌名稱。這意味著，大家不是單純地從品類中尋找商品，而是意識地從特定品牌中尋找產品。

講個性：眾人一色絕不是年輕人能夠接受的購買標準，個性成了消費者們最強烈的追求。也許很多人都想不多，在海外購中園藝類商品的銷量在去年增加了近3倍。無法在公寓中吸貓養狗的90後們，將目光放到了多肉的身上，看著肉肉主子們的健康成長，也是一本滿足。除了選品的多樣化，就連買個琺琅鍋，海外購的消費們也傾向多種色彩的選擇，黑色的鍋子已經無法滿足現代人的廚房了。

會員經濟：付費的會員制度，幾乎是中國的網購土著們無法想像的事情，東西都沒買就要先付錢，並不符合大家的習慣。然而，亞馬遜卻成功地將Prime制度引入中國。2017年，Prime會員服務在全球配送了超過50億件包裹；Prime會員日在中國實現了去年同期300%的銷量增長。不論是交易頻次、交易額、跨品類購買，Prime的中國會員們都比非會員表現出了更高的消費慾望和水平。當然，對於黑色星期五這樣的「洋」購物節，Prime會員們也更高的參與度。