深挖泰國化妝品廣告火遍全球的套路
近年來，泰國廣告紅遍全球，世界五大廣告獎頻頻出現泰國廣告的獲獎作品。
其中不乏眾多優秀的日化品廣告作品，既能讓人捧腹大笑、又能讓人潸然淚下~可謂是把廣告拍成了微電影一樣的效果~
例如那則感人勵志的潘婷廣告《我能行》，從泰國火到中國，至今仍是為人津津樂道的經典。
例如被中國網民廣泛傳播的一系列泰國護膚品、口紅、祛痘洗面奶廣告，持續席捲各大社平台。
不用砸錢就能走出國門，沖向亞洲，想必廣告主們都笑掉一地金牙了吧！
除了眾所周知的感人和搞笑兩大路線，我們今天要細膩深入的扒一扒泰國化妝品廣告火遍全球的套路。
一、腦洞大開（關鍵詞：無厘頭、神逆轉）
案例：泰國護膚品ocean skin推出的腦洞廣告——《教你變美的三步法則》
「想不想變美？想！」
第一步：先去菜市場
買魚
第二步：去碼頭上坐船去法國
第三步：用魚喂鯨魚，等待鯨魚的報答……
畫風一轉：oceanskin讓你足不出戶享受法國深海中提取的浮游生物精華！
這則廣告通過誇張和無厘頭的手法，突出了女人為了變美能夠做出不可思議的瘋狂舉動，也不惜勞心勞力、大費周折。
這種苦苦追求美麗的狀態，是全球女性同胞的普遍現狀。而「變美」是每一位女性使用化妝品的終極需求和渴望效果。
其次，漂洋過海坐船到法國接受鯨魚的報答，也突出了產品「法國深海中浮游生物提取精華」的賣點。
既能通過無厘頭和神轉折來博得關注+引人入勝，又能突出產品效果+產品賣點。自然就這麼輕輕鬆鬆的爆紅了！
二、煽情路線（關鍵詞：勵志、感人）
案例：泰國潘婷勵志感人廣告——《我能行》
該廣告沒有在泰國電視媒體中播出，而是通過互聯網在世界各地傳播。因為流通甚廣，出現了泰語版、法語版、德語版、中文版等。
這個廣告一度在中國很火，化繭成蝶是每個平凡女人內心深處的渴望，而潘婷一直以來都是「健康、美麗、自信」的代表。
扣人心弦的故事情節、唯美感人的視覺效果、《卡農》的音樂力量、網路傳播的視頻營銷、摒棄商業味的勵志主題。
沒有對商品進行渲染造勢，卻為潘婷塑造了「勵志人生」的品牌內涵，也讓消費者對潘婷有了更加深刻雋永的情感。
最後的廣告語「潘婷，你能型」，一語雙關，完美落幕。
三、主題深刻（關鍵詞：人性、真實、話題）
案例：GARNIER祛痘洗面奶廣告——《女生容易被孤立的原因》
該廣告開篇呈現出女孩在學校被孤立的現象，然後用倒敘的手法解釋為何會被孤立，設置懸念、引人入勝。
而後發現是因為她長了青春痘而不自信，沉浸在虛擬的網路世界裡，一張上傳到社交平台的照片刻意用修圖軟體P掉了自己痘痘，用朋友的丑來襯托自己的美。
因為這種虛偽、自私的行為而被朋友的孤立和嘲笑，雖然得到了社交平台上的讚美，卻失去了近在身邊的朋友。
得到學姐的啟發後，她通過使用祛痘洗面奶找回自信，不再沉溺於虛擬的網路世界，也得到了朋友的原諒。
廣告最後一句「祛痘，不去朋友」，畫龍點睛，令人嘆絕。
其實泰國的許多化妝品廣告，總能在惡搞或誇張、日常或真實的場景中，傳達出樸實而又深刻的道理。
這種將文化融入廣告理念的主旋律，會將一個普通廣告展現產品功效的價值，升華為傳遞某一種生活態度、某一種心理特徵、某一種精神境界。
而正是這些態度、心理、和精神，能夠得到萬千消費者的共鳴。給人以思考、給人以啟發、給人以共勉。
讓觀眾保持欣賞的態度看廣告，又帶著思考的狀態沉浸其中。看完了，還有餘音繞樑。
那麼，為什麼中國大陸沒有這類型的優秀廣告作品呢？
主要有兩大原因，分別是客觀原因和主觀原因。
客觀原因是中國的現代廣告業從1985年才開始正式萌芽，而彼時泰國的廣告已經發展了四十多年。其次是國內管控嚴格，廣告受題材限制較大，難以創新。
主觀原因則是廣告業的「混亂」和廣告主的「霸道」，甲方與乙方相愛相殺的現狀~
廣告業的「混亂」體現在：很多廣告公司的重點並非比拼創意、文案和策劃。而是更加重視「業務部門」，重視「銷售人員」。在許多廣告公司，業務部門遠比策劃部門更受重視。
廣告主的「霸道」體現在：中國企業的廣告意識遠不如國外企業強烈，企業不願意為廣告公司的一個好創意、一個好點子買單，有著「錢要花在刀刃上」的商人意識。
在這種意識下，便寧願天價邀請流量明星代言，也不願意多花點錢買一個好想法。畢竟明星帶來的流量都是實實在在的，而好創意則感覺太虛了。
根據數據顯示：泰國廣告使用平民的商業廣告佔85.25%，使用明星與社會人士的僅佔3.12%。所以泰國的廣告主們，更願意為創意花錢。
中國的廣告主，不願意為創意買單，還尤其喜歡插手廣告製作的各個階段。網上有很多吐槽甲方爸爸的段子。
種種原因之下，導致我們打開電視所看到的化妝品廣告，都是各路明星煞有其事地介紹著產品成分和功效、喊著空洞無力的口號。又或者是熱播影視劇里生硬的植入、刻意的特寫……
客觀原因我們無法克服，但主觀原因，或許值得反思。
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