《QQ飛車》十周年：面向新世代，再出發
1月13日，《QQ飛車》在廣州舉辦了盛大的周年慶典，慶祝遊戲上線10周年。10年前的2008年，騰訊一口氣推出了《英雄聯盟》（LOL）、《地下城與勇士》（DNF）、《QQ飛車》、《QQ炫舞》四部熱門作品，和之前的《穿越火線》等遊戲一起，為騰訊成為中國體量最大的遊戲公司奠定了堅實的基礎。而眼下，剛剛登錄手機平台的《QQ飛車》率先迎來了自己的十周年「生日會」。面對著新一代的玩家和截然不同的市場環境，《QQ飛車》也宣布了一系列新策略面對未來的競爭。
10年老遊戲 著眼新世代玩家
好萊塢之所以不停重啟、翻拍過去的經典電影，原因據說來自迪士尼的「世代更迭」理論：每隔七年，就會出現一個全新的觀眾群，要麼是新一代的小朋友已經長大，準備好接受經典作品的洗禮，要麼是時過境遷，老觀眾已經準備好開啟懷舊模式重溫舊夢。總之，每過7年左右，就該把過去的老作品翻新重新上市了。
電影行業的「世代更迭」常常表現為機遇，遊戲行業的「世代更迭」則更多體現在老遊戲的運營者們所面臨的壓力上。持續運營10年，對一款遊戲來說意味著什麼？2008年，運營10年的《星際爭霸》已經在後輩《魔獸》系列的崛起之下逐漸被淡忘，最火的話題是熱議《星際爭霸2》還要再跳票幾年；2014年，運營10年的《魔獸世界》進入《德拉諾之王》，面對內容越壘越多新人門檻越來越高的尷尬，開啟了直升90級的功能。對一款老遊戲來說，哪怕遊戲的畫面可以通過版本的迭代逐漸追趕，時間形成的壁壘也會成為新玩家進入的門檻。
10年之後，《QQ飛車》面對著截然不同的新玩家群體
而進入第10個年頭的《QQ飛車》則是另一種風格。10周年到來之前，《QQ飛車》剛剛推出了自己的手游版本。按照《QQ飛車》項目製作人鄭磊的說法，手機版本的上線並未衝擊端游的運營，反而是讓PC端10年歷史的老遊戲重新煥發生機，許多中長期來看已經流失掉的用戶又重新回到了《QQ飛車》中來。
從目前的情況來看，手游版的《QQ飛車》仍然處在剛剛起步的狀態，遊戲中只開放了寥寥十餘種B級與C級賽車。顯然，這款遊戲將以騰訊特有的快節奏高速迭代，變得越來越複雜，但對於騰訊來說，系統複雜從來就不是問題。飛車、車隊、機甲、時裝、炫舞、情侶、寵物，《QQ飛車》端游上線十年來被整合進來的系統多得讓人數不清，但在相對完善的新手指引體系，以及騰訊生態源源不斷引入的新生力量的幫助下，「對新手不友好」這一「高齡遊戲」的通病一直沒有給《QQ飛車》帶來過於嚴重的影響。新玩家始終可以找到其他水平相近的玩家一起遊戲，複雜的系統更像是可供玩家探索的遠大前景，而非新手與老玩家之間的重重壁壘。這也是這款老遊戲可以聚焦新世代玩家的底氣所在。
得女性者得天下
此次上線的手游版《QQ飛車》被視作一次洗牌重來，重新培養下一世代玩家的機會。鄭磊透露，為了降低新手的上手門檻，手游版的《QQ飛車》對賽道進行了10%-20%的加寬，甚至偷偷加入了「自動拉車頭」的功能幫助玩家漂移以減少挫敗感。而在遊戲機制上，手游版本也將更注重吸收新一代的流行玩法，鄭磊就明確表示，未來《QQ飛車》將更加註重團隊作戰的玩法。
這樣的改變來自於騰訊方面對於10年後新一代遊戲玩家的側寫：女性玩家更多了，她們需要更多的休閑、社交類玩法，需要更多的展示自己的空間；而無論男性還是女性的玩家，都在呼喚門檻更低，更能滿足社交需求，更適合填充碎片化時間的遊戲。針對新一代用戶群，鄭磊為《QQ飛車》描繪的未來擁有騰訊一貫的「貪多而又嚼得爛」的特點：為核心向玩家打造更多、更有深度，甚至是職業化的競技賽事，為休閑類玩家尤其是其中的女性用戶提供更多玩法，包括但不限於個人衣櫃、個人小屋、寵物等等。
靈感來源於花瓶形象的「小橘子」已經被打造為賽車手
女性元素在《QQ飛車》中的另一個縮影是遊戲的「吉祥物」，二次元少女「小橘子」。「小橘子」的形象靈感顯然來自飆車戲中常見的「發令女郎」形象，但與往常作品中這一角色的花瓶定位不同，「小橘子」逐漸成長為遊戲的女主角，以女性賽車手的身份成為遊戲中的「全民女神」，呈現了不一樣的女性力量。
「小橘子」作為虛擬歌手在十周年慶典上以全息投影的方式獻唱了遊戲的主題曲，在漫畫方面戰果也相當豐碩，以她為女主角的漫畫點擊量數以億計。不過，騰訊在開發「小橘子」形象時仍然表現的十分審慎。騰訊互動娛樂市場總監劉星倫表示，時至今日，「小橘子」這個角色始終沒有出現官方版本的真人coser，理由是「小橘子」在玩家心目中的形象神聖不可侵犯。「我們需要花更多的功夫去研究」劉星倫承諾，在對這一形象的開發上，將不負玩家們對「小橘子」的鐘愛。
爭做音樂孵化平台
騰訊對於《QQ飛車》在商業開發上的努力甚至延伸到了音樂領域。飛車題材向來需要足夠勁爆的音樂來配合，《QQ飛車》也早早便引入了自家的《QQ音樂》豐富的曲庫，玩家可以在遊戲自由選擇合適的BGM。此次10周年慶典之前，騰訊方面還專門採訪了不少玩家剪輯出一段宣傳片，其中一位玩家就在鏡頭前表示，非常感謝《QQ飛車》的內置音樂讓自己認識了林肯公園。
劉星倫在慶典前接受媒體採訪時,也對《QQ飛車》的這一項「副業」展示出了更大的野心。「之前QQ飛車用的大多數都是外部已經成名的一些流行音樂。我們希望藉助10周年的機會，能夠發布一些具有QQ飛車自己特色，偏電子、搖滾，節奏感很強的原創音樂，孵化QQ飛車獨特的音樂風格。」
當晚的慶典上，包括作為虛擬歌手的「小橘子」、南征北戰樂隊、低調（LOKEY）樂隊和歌手張傑四組頗受《QQ飛車》玩家歡迎的藝人登台獻唱 ，而騰訊方面則宣布由張傑作為《QQ飛車》的的原創音樂廠牌「Q飛制噪」的音樂總監，由張傑打造的QQ飛車手游漂移主題曲《FAST》眼下已經被作為主打歌在《QQ飛車》的遊戲中循環播放。
張傑與《QQ飛車》的粉絲群體重合度頗高
從林肯公園與用戶結緣，再到找來張傑這樣的流量明星落地原創音樂，「飛車音樂」的這一發展路徑轉進幅度不小，但並不讓人意外。在商言商，《QQ飛車》的用戶群體本就與湖南衛視為代表的大眾媒體高度吻合，作為一項商業計劃，騰訊當然要選擇自己最熟悉也最擅長的一部分入手。我們注意到，在慶典當晚，張傑的粉絲團在會場內佔據了相當多的席位，並且完全沒有表現出喧賓奪主的姿態，而是對「小橘子」等遊戲IP表現除了幾乎同等的熱情。
事實上，騰訊基於遊戲的新一輪「跨界合作」早已開始，騰訊的「吃雞」手游中就已出現了摩拜、肯德基等合作商家的身影。在快手都能意外成為新歌推介平台的今天，手握數以億計用戶的注意力，騰訊希望用遊戲「反攻音樂區」自然也是順理成章的。
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