黃石頭：《妖貓傳》、襄陽「唐城」、品牌廣告……好一部三合一的大型旅遊宣傳片！
陳凱歌拍的《妖貓傳》火了，不僅僅是因為片子本身，還因為有很多光環的加持。
一線導演，
總投資近10億，
作者寫了17年，
導演編劇打磨5年，
劇組花了6年佔地550畝建城。
可能我的關注點比較奇怪吧，我沒有關注這部戲的劇情、人設、演技等，反而對「陳凱歌為一部戲六年建了座長安城」有點興趣。
隨意一搜，網上的很多劇評都帶著這個炒點。
事實上，這也不是陳凱歌第一次「造城」了，據說當年拍《荊軻刺秦王》，他在橫店建造了秦王宮；拍《趙氏孤兒》，他在象山造了「趙氏孤兒城」。這一次為了拍《妖貓傳》，他花了六年時間，還原了傳說中的長安城。有人甚至稱陳凱歌為「造城狂魔」。
唐宮盛景
有人說《妖貓傳》票房五億，投資十億，這回鐵定是要虧本了。
然而網上有消息說投資十億是日方的宣傳，陳凱歌認可的投資成本僅有2.5億。我也覺得十億有點誇張，除非製片方把建唐城的投資成本也算了進去。
為拍一部電影，花幾個億建座唐城，倒底值不值？
要我說，當然值！
與其說《妖貓傳》是一部奇幻懸疑片，倒不如說它更象是一部大型房地產宣傳，哦，不，是大型旅遊城、影視城的宣傳片。
唐城建在襄陽，6年前還只是一片種植蓮藕的荷塘，因為一部《妖貓傳》，現在已從藕荷沼澤變成了一座恢弘的唐城。
襄陽這座沉寂已久的古城也因為《妖貓傳》名聲大噪，盛景再現。
對於陳凱歌來說，唐城只不過一幕好布景，拍完這部戲，就跟他沒什麼關係了，可是對於投資商來說，唐城能得到的好處還遠遠沒有完。
有政府支持，有旅遊局協助，有名導的人氣，有民間的追捧，一部電影就可以帶火一方旅遊，投了幾個億算什麼？
試問哪部旅遊宣傳片能拍得象《妖貓傳》這麼氣勢磅礴，美崙美奐，還能趕在新年在各大影院輪映，借著電影的口碑把唐城美景傳得天下皆知。
投資商深知做好品牌的妙處，他賺的也絕不止是電影分成這點，而是後續源源不斷的旅遊者，以及由品牌所帶熱的地方房地產經濟，不管從哪個方面看，這筆錢都砸得值。
這，就是電影帶來的延伸價值。
有時候，一部電影對一個品牌的宣傳力，比你拍十部二十部廣告片的效果還好，因為觀眾對廣告片天生有抵觸情緒，而對電影，他們是開放的。
觀眾願意接納電影，他們很難察覺電影在潛移默化中偷偷向他們灌輸了品牌，演員和劇情的魅力巧妙地將其掩蓋了。
電影的影響力又是如此巨大，一部廣告片，你半個月不播，觀眾可能就會遺忘，可是一部電影，即使過了幾年，人們仍會津津樂道。
無可否認，《妖貓傳》或許不是一部非常成功的電影，但卻是一個非常成功的電影商業新模式，或者說是一次旅遊城、影視城非常成功的品牌植入廣告。
如果從立項開始，就打定主意，兵分三路，一是做旅遊城地產投資、影視城地產投資；另一方面投資拍攝一部電影可以單獨盈利；最後還可以把這個旅遊城、影視城市的開業宣傳推廣費用借這部大片（大導演、大投入的炒作）植入其中……那這是一個非常非常成功的三合一的全新商業模式，是一個天才般的商業模式設計。
近日常和朋友聊電影，也感慨，為什麼醫療美容行業這個非常容易做影視劇品牌植入的行業，卻至今無人涉足？
你看，陳導這部電影不惜重金建了一座唐城，最終成全了唐城的品牌，成全了襄陽的旅遊和房地產經濟；如果我們做醫美，為了一部電影建一座整形醫院，讓品牌隨著電影享譽全國，看起來也是挺值的，不是嗎？
黃石頭
2018.01.15
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