《打造品質消費「匠心爆品」》卡薩帝系列之雙子云裳洗衣機

《打造品質消費「匠心爆品」》卡薩帝系列之雙子云裳洗衣機

據統計、2017年卡薩帝洗衣機在六千元以上的市場份額達到48%，萬元以上洗衣機市場的份額為66%。可以看出，在高端洗衣機市場，卡薩帝洗衣機有著絕對的領先地位，這個傲人的成績是如何取得的，卡薩帝洗衣機又是如何把自己打造成匠心爆品的呢？

洗衣機品類的價格區間曾經多年保持在五千元以下，沒有創新，價格空間如法打開。而家電品牌的創新始終是一個行業性難題，特別是像洗衣機這樣的成熟白電產品，創新的難度就更加難，根本在於業內總是認為是成熟產業，創新的空間很小，自己就把創新的路封閉起來。

但是在消費升級、品質升級的背景下，現代用戶成長變化、中產家庭的消費需求水漲船高，用戶對於傳統洗衣機的需求痛點也是愈發突出：

1、家庭對於兩台洗衣機的需求愈發強烈。居民生活水平提高後，做媽媽的希望成人與兒童的衣物應該分開洗，內衣和外套應該分開洗，這樣才是真正的衛生健康生活。但許多家庭苦於沒有更多空間擺放兩台洗衣機，有效利用空間成為洗衣機需求的一大痛點。

2、家庭高端衣物增加，用戶的衣物已經從過去的大眾化化纖為主，過渡到個性化的棉麻、絲綢為主。洗滌就必須從洗凈向洗護升級為如何避免可能的衣物磨損，實現至柔呵護。

3、洗衣機不再是一台家電，而是成為廚房/浴室/陽台整體設計的一部分。美觀時尚成為對洗衣機需求的另一大痛點

用創新追趕用戶，打磨匠心產品。創新是一個品牌的靈魂，也是品牌成長的最大動力。

根據與高端用戶的廣泛深入溝通，與數百萬用戶的社區交互及潛心的開發和多方驗證，卡薩帝用6年時間以原創同步柔性技術讓「一機雙筒」在洗衣機上得以應用。實現上下雙筒互相平衡和牽制，不僅解決了雙筒同時運行的技術難題，同時實現了比普通單筒滾筒洗衣機更加靜音和穩定的效果。

定位於面向成功人士和社會精英，直擊中產家庭用戶在洗衣機領域最大需求痛點問題，卡薩帝雙子云裳洗衣機成功創新推出，並且成功解決了以上痛點：

1、如何既能分開洗滌，解決衛生和健康的痛點，又能同步進行，解決節省空間和節省時間的痛點呢：卡薩帝雙子云裳洗衣機上下雙滾筒設計，只佔用一台洗衣機的空間、使用一套上下水系統，既完美破解分類洗滌、同時護理的需求，又同時解決了城市家庭寸土寸金節省佔用空間的問題。

在易用性設計上，雙子云裳採用20°傾斜面板，界面操作無負擔；上筒中心990mm高，取放衣物既無需彎腰，更不用踮腳。實用性設計上，1台洗衣機、2個滾筒可以同時解決2類甚至多類衣物的分區洗問題。同時藝術化外觀大大提高了使用體驗。

2、麵包柔護內筒。卡薩帝雲裳洗衣機獨特麵包狀內筒結構，每次洗滌猶如給衣物按摩，激發織物纖維活性。同時每一個進水孔都精準定位到最凹處，避免可能的衣物磨損，實現至柔呵護。

3、2017年12月13日，第十九屆中國專利獎頒獎大會在北京舉行，約897個項目獲獎，包括20項專利金獎、5項外觀設計專利金獎和804項專利優秀獎。卡薩帝雙子云裳斬獲外觀設計專利金獎。

4、社會效益上，按目前洗衣機保有量2.23億台計算，若採用卡薩帝智能分水結構和水循環重用技術，每年可節水5.8億噸。

那麼卡薩帝又是如何完成創新難題的呢？

1、獨創：

雙子云裳滾筒洗衣機實現了「健康分區洗」與用戶「最佳使用體驗」的同步完美呈現。研發過程中共申請了51項專利，其中發明專利40項，PCT專利申請10項，國外外觀專利2項，凸顯產品含金量。

2、整合全球資源：

由卡薩帝與海爾集團旗下紐西蘭國寶級家電品牌費雪派克聯合開發的奢侈品電機，摒棄傳統皮帶傳輸，直接驅動內筒，以23N?M超大扭矩瞬時提速，15倍的扭矩動力澎湃，同時精準調控洗滌轉速、轉停比，精密調控至2度。這種用於航母上的頂尖技術，給洗衣機帶來的是再一次的升級迭代。

卡薩帝雙子云裳操控模塊採用了瑪莎拉蒂超級跑車御用的QNX智控系統，打造美觀舒適、高效穩定的使用體驗，這也是其他品牌難以與其媲美的。

3、卡薩帝所有產品都有獨立的生產線，都是從最先進的工業4.0的生產線生產出來的精品。

引爆匠心產品：

1、全力打造全球高端品牌形象

--卡薩帝雙子云裳洗衣機憑藉原創一機雙筒設計概念，多次摘得IF設計獎、IFA創新金獎、高端首選品牌金獎等國際級獎項，精工品質被VDE、ESOMAR等世界級認證機構權威認可，一機雙筒、分區洗護理念登上德國漢莎航空、英國雜誌《WHICH》、法國電視台等全球知名媒體。

--2017年1月5日，卡薩帝攜原創一機雙筒設計的雙子云裳洗衣機，造訪2017年國際消費類電子產品展覽會（CES 2017）。搭載智慧洗滌生態圈的雙子云裳將於2017年同步上市美國，為卡薩帝全球化產業布局增添新據點。以此次卡薩帝亮相CES為節點，美國人將迎來雙滾筒洗衣機時代。

2、用實力證明技術

--2017年3月9日，全球三大家電及消費電子展之一的AWE2017在上海開幕，現場，卡薩帝全系洗衣機產品驚艷亮相，其中正在運行中的雙子云裳洗衣機上擺出最具視覺衝擊力的巨型香檳塔，讓在場觀眾震驚。

--通過網紅及自媒體病毒式傳播運行的卡薩帝洗衣機上進行1元硬幣疊羅漢的橋段，證明卡薩帝雙子云裳洗衣機的超級運轉穩定和靜音。

--卡薩帝雙子云裳洗衣機上市三年無山寨產品出現，凸顯其技術的獨創性。

重新發明--寫在卡薩帝雙子云裳洗衣機之後：

在互聯網時代，用戶對產品的需求不再僅限於單純的使用，更偏重個性化體驗。在這種背景下，傳統的生活習慣正被逐漸改變，固有的市場模式也被顛覆，被用戶選擇則生，不被用戶選擇則亡。為此，卡薩帝雙子云裳洗衣機選擇了「重新定義用戶生活」的道路，以「重新發明」產品的策略來彰顯用戶價值，體現用戶核心。

隨著用戶需求的不斷挖掘，雙子云裳也在配置、設計、工藝等方面持續著迭代，可以說，卡薩帝的「重新發明」始終在路上。

隨著全球市場的高端化轉型及精英用戶消費趨勢的迭代升級，高端衣物分區洗、專屬洗需求日益凸顯。從本質上看，「重新發明」滾筒並非只是讓「分區洗護」模式引領高端洗護品質的全面升級，更在於堅定了品牌的創業初心，讓用戶的生活品質得到提升。如此看來，卡薩帝雙子云裳洗衣機除了是世界雙滾筒的發明者，也是用戶核心的踐行者。

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