電通2018年廣告支出預測：全球數字廣告支出達2203億美元，同比增長12.6％

電通安吉斯網路根據全球59個市場的調研數據預測，2018年全球市場的廣告支出同比增長率將達到3.6%，相比2017年的3.1%有所提升。

2018年全球數字廣告支出將同比增長12.6%，達到2203億美元，2017年的增長率為15%。

電通安吉斯網路最新的廣告支出預測認為，得益於冬季奧運會、聯邦運動會、亞運會和國家選舉的即將到來，亞太市場的廣告支出同比增長率將從2017年3.5%，加速增長至2018年的4.2%。

在預測中，由中國、日本、印度和菲律賓市場主導的亞太地區被看作是2018年全球廣告支出增長的領先市場——2018年全球廣告支出增長總額預計達203億美元，其中亞太市場廣告支出將增長81億美元，佔比逾 39.7 %。

不過，該代理機構指出，在經濟放緩的整體環境下，市場自然成熟，廣告欺詐和數據準確性問題等因素，導致像澳大利亞和中國等市場的增長放緩。

電通還預測，數字媒體渠道將繼續成為顛覆2018年廣告支出的催化劑，並且，它也將繼續促進廣告支出增長，2018年全球數字廣告支出將同比增長12.6%，達到2203億美元，2017年的增長率為15%。

同時，全球移動廣告支出將達到1211億美元，桌面廣告的全球份額將繼續下跌。

數字廣告將在2018年超過電視廣告，佔據廣告支出總額的38.3%，而電視廣告佔比僅為35.5%。此外，付費搜索將佔到數字廣告支出的40%，聲控設備有助於推動付費搜索的增長。值得注意的是，在智能手機普及和移動視頻的驅動下，佔比達24.5%的視頻廣告和佔比23.5%的社交廣告，也將推動數字廣告支出的增長。

隨著老牌玩家和初建公司在廣告技術上的競爭，程序化廣告支出佔比將提升至23%。

「最新的廣告支出預測顯示了市場在轉型，而不是衰退。品牌面臨的挑戰是如何應對不平衡的經濟前景和快速發展的科技和創新版圖。在許多市場中，顛覆性創新——來自於手機設備、語音激活以及新的廣告技術參與者——仍在提供新的增長來源，我們預計這一趨勢將持續到2018年。」電通安吉斯網路首席執行官JerryBuhlmann表示。

「在這樣的環境下取得成功需要通過適當的平台和系統實現全球一致性，同時還需要靈活性和敏捷性，以適應由技術賦能的更廣泛的生態系統。」這需要不斷專註了解消費者，用數據來觸達真實人群，推動廣告相關性，能夠解決問題並促進業務的增長。

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