誰會接盤？Salvatore Ferragamo成為今年第一個傳被出售的奢侈品牌

奢侈鞋履品牌的糟糕業績的背後是過度依賴經典款式、產品結構單一，令消費者喪失新鮮感。

作者 |Drizzie

自從開雲集團上周將Puma股份分發後，該集團的下一步動作一直備受關注。

開雲集團董事長兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault在宣布該決策後表示，將Puma 股份分配給股東會是集團歷史上一個重要的里程碑，這意味著集團未來將全身心投入到奢侈品行業中，繼續通過大膽且持續的創新來贏得更多市場份額。

據英國《金融時報》早前消息，開雲集團已將70%的 Puma 股份分配給股東，其中Artémis將成為持有Puma 29%股份的「長期戰略股東」。Artémis持有開雲集團 40.9%的股份，而開雲集團將繼續持有Puma 16%的股權，另外約有55%的股票在資本市場流通。

剝離Puma後，有分析認為計劃專註奢侈品領域的開雲集團將有大動作，很有可能展開收購。

圖為開雲集團旗下品牌

全球商業諮詢公司EQuita Group日前在一份報告中大膽預測，開雲集團下一個目標或是義大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（BIT：SFER）。法國巴黎銀行分析師Giuseppe Marsella和Luca Solca早前也認為，該品牌漸進式的轉型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或將被迫出售。

事實上，Salvatore Ferragamo業績持續未見好轉，也並不是第一次傳出被出售。

受全球旅遊業零售低迷，以及鞋類產品銷售低迷的影響，Salvatore Ferragamo在2016年初就開始放緩，集團2016財年銷售額急劇放緩至僅增長1%至14.4億歐元。

而在截至2017財年9月30日的前9個月內，Salvatore Ferragamo銷售額同比微跌0.9%至10.05億歐元，凈利潤則大跌28.3%至790萬美元。佔總收入43.2%的核心鞋履部門銷售額下跌1.2%至4.32億歐元。

圖為Salvatore Ferragamo近一年來的股價變化

現在，擁有90年歷史的Salvatore Ferragamo的轉型之路正引起業內密切關注。

該品牌成立於1927年，曾是奢侈品領域的全球領軍集團之一，主營鞋履、皮革製品、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產品種類還包括由特許製造商生產的眼鏡和腕錶。Salvatore Ferragamo於2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族成員數量均持有上市集團股份。

圖為Salvatore Ferragmao經典淺口鞋

在原創意總監MassimilianoGiornetti離任後，Salvatore Ferragamo於2016年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設計總監，Fulvio Rigoni為女裝成衣設計總監，Guillaume Meilland為男裝成衣設計總監，旨在讓旗下各品類部門能夠實現均衡增長。

不過，三位創意總監的各司其職似乎並沒有對品牌業績增長產生積極影響。由於其任命的女裝創意總監FulvioRigoni的設計未能獲得大部分消費者的積極響應，去年10月，Salvatore Ferragmao任命其女鞋創意總監Paul Andrew接手女裝成衣系列的設計，其首個系列將為Salvatore Ferragamo 2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland則繼續執掌男裝系列。

圖為FulvioRigoni設計的2018春夏系列

對創意團隊大換血，集團CEO EraldoPoletto稱，消費者需要一致的品牌形象和審美體系，品牌也需要從鞋履走向完整品類的自然演變。

圖為集團CEO EraldoPoletto

Eraldo Poletto於2016年8月加入Salvatore Ferragamo擔任CEO，此前曾在Furla擔任相同職位。據悉，Eraldo Poletto在Furla的5年任期內，曾成功幫Furla實現銷售翻番的目標，被稱為是重振Furla的靈魂人物。而現在，Salvatore Ferragamo顯然已將籌碼全部壓在Eraldo Poletto的身上。

有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕業績的背後是過度依賴經典款式、產品結構單一，而行業趨勢瞬息萬變，產品更新速度太慢，令消費者喪失新鮮感。目前，純粹配飾品牌普遍面臨產品線是否多元化的困境，另外，越來越多精明的消費者或許都感受到現在手袋比鞋履更值得投資。

針對出售傳聞，雖然集團董事長FerruccioFerragamo早前已作出否認，但有分析師表示隨著時尚行業迎來「併購熱」，陷入業績泥潭的Salvatore Ferragamo自然成為奢侈品巨頭爭奪的目標，而開雲集團最有潛力。

在截至2017年9月30日的三個月內，受Gucci的業績強勁推動，開雲集團總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。集團在全球所有地區均錄得增長，旗下奢侈品部門收入同比增長32.3％，該部門核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競爭對手，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，再次超過愛馬仕。

圖為開雲集團第三季度報

儘管去年12月的Gucci13億歐元逃稅案牽涉母公司開雲集團高管，檢查機關稱涉嫌非法商業行為，但目前這並未影響該公司股價及業績。

不過，也有分析認為，開雲收購Salvatore Ferragamo可能性很低，因為早前集團CEO在Fran?ois-Henri Pinault在財報後表示目前全球地緣經濟政治依舊不穩定，特別是歐洲頻發的恐怖襲擊或將令歐洲旅遊業再度冷卻，因此將維持謹慎的態度。

在談及是否計劃採取收購行動來進一步刺激集團業績增長時，Fran?ois-Henri Pinault一年前認為集團現階段的品牌組合剛剛好，且銷售額正在穩步上升，暫時沒有收購計劃。

不過時尚業界隨時都在變化，Fran?ois-Henri Pinault會改變主意嗎？畢竟Gucci的強勢崛起推動開雲集團迎來業績巔峰，近一年來股價增加了80%，市值更破紀錄突破500億元。

受業績低迷影響，近1年以來，Salvatore Ferragamo集團股價幾乎無增長，目前市值約為37.5億歐元。

你離洞察時尚的距離只差一個APP

24小時滾動報道 時尚新聞 最先知道

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！