抱歉，拒絕假鞋不需要任何理由

2017年行將結束之際，眾多的品牌在球鞋市場上動作頻頻：或復刻經典，或推出全新的配色，引得眾多的鞋迷們競相折腰。

球鞋市場的繁榮自然也吸引了多批製作、出售假鞋的商家，每年年底前後的訂單數量總是會迎來一波高潮式的增長。目前的球鞋市場在 Fake 鞋款方面還有著相當龐大的需求量，人們出於多種原因還是會選擇購買非正規渠道出產的球鞋。

那麼市場和消費者為什麼會有購買 Fake 的需求？售價購假又有著怎樣的危害？

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部分微商和售假商家的錯誤引導

對於任意一家正規品牌而言，其線下的直營或授權專賣店基本上都屬於安全的渠道，畢竟從商家的角度出發，線下門店的場租和人力資源的成本，以及品牌形象的價值和影響力都比出售一雙假鞋所獲得的利潤要重要得多，更兼有工商管理部門的監督管理存在，因此冒著龐大的風險來售假顯然便是一件沒有必要的事情。

正因為如此，大部分的售假渠道便將其觸角伸向了互聯網領域，通過包括社交媒體和電商平台在內的多種線上渠道潛滋暗長，無孔不入地出現在我們的視野當中。

「超A」「公司貨」「廠貨」等字眼已經是相當大眾化的售假關鍵詞，售假分子往往是通過所謂的「科普」來描述 Fake 鞋款的來龍去脈，力證其工藝精湛細節完美，並且外觀和配置上與正品無異等相關特點，從而引導消費者走入購買假貨的誤區當中。

（上圖為 adidas Yeezy Boost V2 假貨）

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雖然消費者在甄別鞋款真偽方面還存在著不同的難度，但是相較於心存僥倖想要以假亂真的商家來說，公然售假的渠道還是相當容易辨認的：除了諸如「超A」這樣的字眼之外，部分鞋販的實拍圖也可以一見端倪——比如說市場行情普遍在500元人民幣以上的 Nike LeBron13，在假鞋販子的渠道上則要便宜不少，一般在200元以下到300元以上的區間浮動。

（上圖為 LeBron 13 實拍樣張）

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（上圖為真正的 LeBron 13 實拍樣張）

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通過對兩組詹姆斯戰靴的對比，我們不難得出這樣的信息：假鞋的實拍樣張往往有相當廉價的視覺觀感，鞋身塑料味十足，並且照片當中並未呈現任何的額外信息，常常是白底的「證件照」。

而品牌商官方和正品賣家的實拍樣張，則會出於「賣相」的考慮而更加費心思，包括場景的選擇和外觀的呈現方面，均會有更加多樣化，拍攝的質量更高，選景布局等均更加考究。

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代工之觴：假鞋城市該何去何從

到底是先有購買假鞋的需求（即市場），還是先有製造假鞋的廠商（生產者），這樣的問題無異於先有雞還是先有蛋的哲學駁論。

自從改革開放以來，中國許多城市憑藉著人口紅利的優勢迅速搶佔了世界代工行業的市場，一度被國際共識稱為「世界工廠」。

在為國際品牌代工的過程當中許多中國工人掌握了製鞋的技術，包括最為知名的 Nike 氣墊科技等核心技術在內，經過工人們的日夜鑽研早已成為了可以仿製的對象，攻克技術難關之後便是開模生產與市場推廣，在經濟因素和社會因素等多種推動力的影響下，中國假鞋市場悄然擴大。

進入千禧年的新十年之後，政府實際上是鼓勵國產品牌創新創業並且給予了相應支持的，但是相較於懸掛國際大牌所帶來的溢價能力，國產品牌尤其是新興的品牌面對著研發成本高，銷售市場窄以及品牌擴張能力較弱等問題的困擾，許多投身新品研發的創業者在負債纍纍之後依然選擇退縮，重拾制假售假的行當。

坊間曾有戲言稱：Nike 並非運動品牌當中產品最好的，而是「講故事」最好的。這樣的言論雖然是出於調侃的心態，卻折射出了當下中國自主品牌的無奈——沒有沉澱，沒有核心的科技，創新和設計的成本太高又導致沒有多少資本願意入局，更遑論打造出 Air Jordan 的「禁穿」和科比「Fade to black」這樣傳奇的故事了。

以邁克爾 · 喬丹被禁止穿黑紅配色的球鞋上場，到最後 Nike 和喬丹本人寧願一場一場交罰款，也要強行穿著黑紅配色的 AJ1 登場的故事為線索——即使該故事早已被認定為虛擬出來的內容， Nike 在講好故事的同時成功地將自己的產品塑造成個性鮮明的符號，象徵著某種精神並得到了升華，當然其鞋款在此後數十年間一直有復刻登場並且人氣高漲，還藉此順勢推出了全新AJ31「Banned」配色，實現銷量傳奇。

一個本是虛擬出來的故事支撐起了多個鞋款，讓它在此後數十年的時間裡保持榮光，還能成為新鞋款誕生的靈感，甚至將一個品牌成功升華為某種文化的象徵，如此創造故事的能力是中國企業所貫來匱乏的。

在「禁穿」「李小龍」 等配色極其故事令廣大的鞋迷津津樂道之時，國產品牌在鞋款的命名方面始終缺乏趣味，「黑紅」或者「黑/白/紅」這樣白開水式的描述實在是令人提不起興趣。

（試問這樣的「國產品牌」，要憑什麼來贏得消費者呢）

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當然了，成功的模式永遠都是難以複製的，新興的品牌們需要根據自身的特點和時局的狀態，深入考量大環境的具體狀態，慎重地入局並加以持之以恆的探索，才能沉澱出讓中國消費者自豪的真正民族品牌。

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買假鞋終究是件不痛快的事情

對於絕大部分消費者來說，購買假鞋所帶來的負面影響都是顯而易見的：首先便是來自周圍眼光的質疑，面對著人們的問詢，不管是誰穿著假鞋都會心裡有些疙瘩；其次是低價入手假鞋，意味著失去了買鞋原本所能帶來的快感，積攢許久零花錢終抱得愛鞋歸的喜悅，是高仿和「A貨」所難以取代的精神上的滿足感。

年關將至，在各大品牌紛紛迎來折扣季和開年優惠時，暗藏在各種渠道中的假鞋廠商們亦開始蠢蠢欲動，除了用低價的策略來回饋老顧客之外，對於新顧客的新一輪「科普」也是箭在弦上。

當漫天遍地的假鞋信息充斥著網路社交媒體時，哪怕是社交淺度用戶也多少會受到影響，又有多少人因此而誤買了假鞋，這樣的問題永遠不會有答案，但是假鞋的風波正在產生深度的負面影響，則是不可避免的事實。

從個人，從企業，從城市形象等等多個角度出發，制假售假以及購買假鞋的行為無疑都是百害而無一利的，對於國內的製造業還是其他的正規品牌而言亦有著相當嚴重的侵蝕效果。

當有一天等我們口袋終於充實起來，有了購買正品的經濟能力時，再來看被假鞋衝擊得七零八落的市場，相信到時每個人才會感到徹頭徹尾的寒意。

請拒絕來自假鞋的誘惑吧，為了整體球鞋市場，也為了我們自己的長遠利益——國產品牌的崛起之路絕非制假售假，自主創新勇於挑戰才是真正的方向。

如果你愛球鞋，請答應我不要買 Fake 好嗎？

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