買不起 Off-White？看看它新推出的親民支線

儘管近日 Nike 在大陸官網公開發售「The Ten」系列，並且選擇了全系列錯時發售的策略，但是從各路大軍的戰（陪）況（跑）表現來看，「The Ten」還是那個熾手可熱年度鞋款。不知道你是否走運搶到了一雙？

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「The Ten」系列賣得如此火熱，有基於主理人 Virgil 自身跨時代的「顛覆解構」、「簽名設計」、「手稿直白化」等新穎的設計理念，令其在如今球鞋市場里，成為獨具一格的存在。

但是也請別忽略了在我看來同樣頗具水平的營銷策略。定價能夠初步看出針對市場，如果你對 Off-White 的定位不甚了解，那麼我給你舉個例子，

本次系列炒價最高的鞋款 Air Jordan 1 發售價 ￥1399，然而它的價格都不夠在 Off-White 最新發布的 2018 春夏系列裡選一件打底T恤。

可見「The Ten」定價是有多「親民」了吧？

為什麼說「The Ten」的營銷頗有意思呢？「The Ten」本完全可以

以更高的價格全球同步發售

，進行一場一波流式的大獲豐收，此前也有諸如 Just Don X AJ2， PSNY X AJ12 等鞋款以更高的定價發售後仍維持不俗銷量的成就。

以更親民的數字定價本沒有錯，但是一而再再而三的發售，除了令二級市場的價格波動不定以外，也讓這幾雙鞋從7月開始就持續具備話題性。

從最開始的網路曝光，而後時裝周亮相、Icon 上腳，再到指定潮鞋店鋪限量發售，然後重點區域官網發售，最後才輪到大陸官網發售。

誰知道過段時間會不會又像 Kaws X AJ4 親友限定款或者 Yeezy 350 Zebra 一樣二次補貨呢？

接連的發售、曝光，讓這一系列無形操縱著

輿論市場

，連著幾個月的持續報道讓更多人知道了這系列的同時，也讓更多人認識了 Off-White 和其主理人 Virgil Abloh，Off-White 其他單品也悄然火了起來。

這次的定價可以看出除了 Off-White 主線瞄準的高端消費市場外，Off-White 在中端市場仍具有不俗戰鬥力，且已經成功在這一市場累積下知名度和影響力。

如果你是 Virgil Abloh，又怎麼甘心在嘗到甜頭後，輕易放下這塊芝士蛋糕呢？

別說什麼藝術家從不為了商業而做設計，無非是營銷手段更具「藝術感」罷了。

而碰巧逮著機會原價入手了的同學，倒成了這場長期戰役中的贏家。

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至此，就該有請我們今日主角出場了。

1月9日，也就是國內官網發售「The Ten」的當天，Off-White 便推出了全新的

膠囊系列「For All」

就是奔著全民都能買得起的定價， 給玩家們帶去 Off-White 的設計感。

本次系列選擇嘗試近幾年流行起來的「Unisex」 — 中性風格，

所有單品全部是男女同款

。「For All」系列共八件單品，圖案T恤和帽衫各四件。

從流出的 Look 中可以看到這幾件單品

並非像某些圈錢支線只印 Logo 就拿出來賣這般乏味

，而 Virgil 還是在單品上頗具心意地配合使用了 Off-White 標誌性的「signature」以及 「quatations」設計。

相較於主線一件售價低則幾千，高則上萬元的單品，「For All」的定價來到 $95（T恤）以及 $170（帽衫）。

恐怕這個支線絕非是為僅做一次的嘗試。

不知道屏幕前的你會不會為這次設計頗有些心意，前期布局許久的系列買單呢？目前已經可以在包括紐約、悉尼以及香港在內的全球11家 Off-White 直營店購買到。相信過不了多久便會有大店進行代購啦。

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我們仍舊處在「全民搶鞋」的時代

，趕上最紅款式的發售之際，所有人都會提前打開APP，守著時間點爭先恐後地排起隊。

唯有時間會篩選出真正的愛好者

，正如近年的 AJ 一樣，隨著貨量的加大以及發售頻次的增高，玩家想買到一雙心愛的正代鞋款較之兩、三年前，已經容易很多了。

同時，

對於時代而言，一雙全民鞋款的出現，就像是一塊拼圖，令球鞋文化更加肥沃。

總是不間斷地推陳出新，層出不窮的新鮮事，撲朔迷離的下一個熱點，這正是街頭文化的魅力所在。

真正的玩家們對此理應瞭然於心，而不會因為一雙沒搶到的鞋便大崩心態，又能保有在質疑聲中堅定剁手心頭所愛的一腔純粹與勇敢。

能夠有自己的判斷，做一個與眾不同的愛好者，就已經足夠了。

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