OLED大擺對攻架勢 效仿空調領域的格力美的 彩電市場將現雙寡頭？
Popo||撰稿
只有經過充分競爭，才能將技術的劣勢得到最大程度地完善，優勢最大限度地體現。
與十幾年前液晶、等離子替代CRT時「相對輕鬆」不一樣，這次彩電業的技術變革升級進展緩慢。不過正是這種緩慢，也讓不同方向的技術優勢得以充分挖掘。與前幾年的小打小鬧不同，今年CES上，以創維為代表的OLED陣營集體亮相，推出了集「薄、曲、輕」等優勢的產品，大擺對攻態勢，昭示著一場更為激烈的正面遭遇戰將打響，而此役過後，彩電市場雙寡頭的格局可能會進一步得以凸顯。
CES上，OLED強勢來襲
充分競爭中脫穎而出的雙寡頭
在競爭充分的市場，一家獨大的現象已經很難出現，雙寡頭甚至多寡頭引領產業發展越來越普遍。比如在汽車領域，高端一點的賓士寶馬，比如在快餐領域，肯德基和金拱門，類似這種相互鉗制式發展的還有很多很多。即便是資源領域也形成了這種格局，如中國石油和中國石化等。
就家電業而言，在多個領域也形成了雙寡頭的競爭格局，如廚電領域的老闆方太。
下一個發生變化的將是大家電領域。其實寡頭領域的白電市場已經流露出這種跡象，比如冰箱、洗衣機領域的海爾，雖然還是寡頭地位，但是後面的美的、西門子追趕的步伐明顯加快，而在格力把持多年的空調領域，美的和奧克斯都在尋求量上的突破。
與冰箱洗衣機和空調從單寡頭到多寡頭的路徑不同，彩電業可能會走另外一條完全不同的路，因為這是一個靠事件營銷、科技新品以及爆點驅動的市場。在CRT時代，長虹曾獨霸一方，但自平板電視時代以來，中國彩電業競爭異常激烈，就難見獨霸一方的企業了。充分競爭帶來的最直接體現就是市場份額的爭奪異常激烈，創維、海信、TCL、長虹、康佳，以及互聯網品牌樂視、小米，外資品牌夏普、三星、索尼等，一直活躍在終端市場，誰都擁有不俗的實力。
比如在互聯網品牌介入之前，彩電已經形成了創維、海信、TCL、長虹、康佳、三星、LG等製造企業左右產業走向這一相對穩定的市場格局，然而樂視、小米攜帶內容運營的新模式，特別否定了硬體價值並在價格上作出明顯的讓利，使得它們的影響力在短短的兩三年內爆棚。雖然最後結果不如預期那樣，但當時對候彩電業的衝擊還是比較明顯，也說明了充分競爭的彩電業市場格局並不如想像中的那麼穩定，依舊危機重重，誰想獨霸市場幾乎是不太可能的。多年上演的市場份額反覆爭奪戰也造成了一個結果，彩電市場雖然有表現好的一線企業，但是真正的差距並沒有拉開。
不過隨著技術的到了新的關口，這種格局也在悄悄發生著改變。歷經幾次大的爭奪，始終處在行業領先地位的兩強創維和海信慢慢脫穎而出，雖然它們的市場份額在18%左右，與TCL、長虹等12%-15%市場份額的差距並不明顯，但是從自有品牌出貨量以及對未來彩電技術和市場走向的把控上看，它們兩家已經透露出一定的實力。
將牽引產業發展回歸技術主線
這種判斷，不僅僅有先前多年海信、創維這兩個品牌在市場份額上較為穩定，一直佔據彩電品牌市場出貨量前兩名的緣故，更因為它們對新技術的敏銳度要超過其他企業，包括新技術應用和研發兩方面。
回顧三年前的彩電業，當時正是樂視、小米等互聯網品牌對傳統彩電製造業展開「圍剿」最熱鬧的時候，也是硬體無價值的輿論最巔峰的時刻。因為遭受這些品牌在價格上的打壓，所以以製造為主要盈利來源的企業普遍遭遇了利潤危機。而當時的創維和海信，則在行業內率先推出了4K電視，並迅速加大了這些產品在所有產品中的比例，最後在海信創維的帶領下，擁有30%多毛利的4K電視成為行業55英寸及以上大尺寸電視的主打產品，一下子緩解了價格戰帶給行業的壓力，並順利引領上述較為知名的彩電製造品牌平穩度過了在液晶面板漲價初期的困難，最大程度地降低了價格戰和面板漲價雙重擠壓下自身和行業的壓力。
幫助行業走出低迷是成為領軍者的一個重要素質，而引導行業做出「未雨綢繆」式的準備，是另一個重要素質的重要體現。
隨著顯示技術的不斷進步，中國彩電業又到了轉型升級的關鍵時刻，雖然前有樂視、小米等內容派的攪局，但是現階段已經回歸到技術牽引產業升級這一正常軌道中來。作為最為突出的兩個技術的代表企業，創維和海信之間明爭暗鬥，大大提升了技術的完美程度。
比如創維在2013年就推出了OLED電視，這幾年一直在OLED技術上做深度探討，並在降本措施上多方尋求解決方案。在創維的助推下，LGD在中國OLED面板廠建設已經獲得韓國政府有條件的放行，這在新型顯示技術的歷史上是絕有僅有的「快」。而同樣在創維的帶動下，京東方也嘗試性並不排除下一階段加快對電視OLED面板的供貨。此外，這幾年來聯合華為海思在電視晶元領域也做出了相應跟進。
創維積極布局
此次CES上，創維帶來了屏體可吸附貼在牆上、貼牆厚度只有3.65mm，薄如壁紙的65英寸Wallpaper OLED電視W9；摺疊分離式OLED電視W8；以及中國第一個全彩色柔性AMOLED顯示屏，屏幕尺寸5.2英寸、厚度只有0.01毫米、重量不足1g，可在彎曲與摺疊狀態下實現圖像和視頻顯示，未來可廣泛用於智能手機、智能手錶、汽車儀錶、電視等領域，將引領顯示科技從平板時代走向柔性時代。
閃耀CES
應該說，作為未來極有希望替代液晶的顯示技術，OLED到了市場突破的關鍵時刻，從今年CES上的集體亮相就能看出。而這一次，得益創維的早期介入和推廣，中國彩電業也贏得了與以往不一樣的便利。
值得一提的是，創維這款柔性顯示屏掌握了全球領先的柔性顯示核心技術，在柔性AMOLED顯示領域實現我國零的突破，代表著我國在柔性顯示領域的最高技術水平。
同樣的，作為掌控未來顯示話語權的布局，海信則在激光電視領域建立完善的自主知識產權體系，並在產業化方面逐漸建立了領先優勢。
雖然液晶技術仍在進步，但都是內部的變革，新的顯示技術必然會在某個特定時刻全面接盤，而創維海信的早先布局，對其自身以及整個彩電業都將是大有裨益的，而這點，也進一步凸顯了它們的行業地位。
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