不可否認，這些傳統運動品牌在開始潮流起來
潮流瞬息萬變，倘若你始終不變，你將會跟不上時尚的腳步，最後被市場淘汰。在這樣的潮流快文化時代下，連LV都找了Supreme進行聯名，品牌在慢慢變改以往既定的路線也是很一種正常的現象，畢竟這一切都是利益使然。
LV×Supreme 2017巴黎走秀
當然，此篇文章的主題不是聊街頭潮牌與精品時裝屋如何相愛相殺和互拋眉眼，我想和大家聊的，是傳統運動品牌潮流化的那些事。不管你承不承認，你也否認不了，傳統運動品牌在近幾年也慢慢開始潮流了起來，你或許已經發現，時尚與運動之間的界限越來越模糊。於是，你能在各大時裝周的秀場外街拍看到許多身穿運動裝和腳踩運動鞋的時尚潮人。
時裝周秀場外街拍
首先，這種改變肯定和我們這兩年的復古運動風潮的流行有關，其次也離不開品牌自身的「覺悟」。在全套運動裝也可以穿出很時尚很潮流的今天，運動品牌沒理由不去做既好看又潮流的運動服來迎合市場，不僅能滿足消費者的需求，又能賺到錢，這種改變是一種雙贏。
A.FOUR LABS meets POSH ISOLATION for KAPPA
因此「聰明」的運動品牌都會把他的目光瞄準潮流市場。先來說說三葉草adidas Originals吧，作為adidas旗下的復古運動經典系列，已經坐擁侃爺 Kanye West和菲董 Pharrell Williams兩名大將，作為潮流時尚界的兩位響噹噹的大哥大，自然也為adidas設計出不少經典的作品，從侃爺的adidasYEZZY和菲董的Hu NMD一經發售就被搶成狗可以看出，這一波合作，先不說錢賺多賺少的問題，單單從話題性的炒作來講，adidas無疑是大贏家。adidas靠三葉草支線在2016年對NIKE來了個絕地反擊，三葉草成為adidas名副其實的「救命草」。
Kanye West（上）
Pharrell Williams（下）
但是adidas並不滿足於此，在2017年一整年，adidas Originals連續簽下了鹿晗、金小妹Kendall Jenne、AdrianneHo女神和楊冪，單從簽約明星的名單上看，adidas選擇的都是粉絲量巨大的時尚潮人，不僅以此再向潮流界進一步靠攏，更想把明星們巨大的粉絲群體等流量轉化為品牌銷量。這不，在2018年開春之際，adidas Originals就復活了1983年的「adicolor」系列，繼續向潮流運動領域大步邁進。
1983年的元年adicolor系列
adicolor其實是屬於adidas的復古產品系列，這裡我就稍微來講下它的歷史，adicolor系列是在1983年首次發布的，每雙鞋都附有一套6種不同顏色的彩色水筆，消費者可以在純白色的鞋款上實現無拘無束的創作，創作出一雙專屬自己的個性球鞋。adicolor算真正完成了藝術與設計的結合，這在當時造成極大震動和反響。此番，adidas Originals聯合旗下代言人Angelababy、范冰冰、鹿晗、楊冪和時尚達人KIKO水原希子等明星共同演繹adicolor，以#玩翻經典色#為活動主題，通過一系列趣味物件，解讀不同語境下色彩所傳達的情緒，以呈現新一季adicolor的時尚風格。從圖片造型和色彩搭配上看，時尚氣息無處不在。
全新色彩斑斕的 adicolor
如果說僅一個adidas不能代表運動品牌的轉變，那小編我就再說說由adidas創始人阿道夫·阿迪的親哥哥魯道夫·達斯勒創立的PUMA，至於親兄弟兩個人為什麼最後反目成仇，大家可以去看電影《兄弟之爭》了解下，這裡我們就只聊聊PUMA和潮流的那點事。要聊PUMA如何向潮流時尚圈靠攏，那就離不開聊時尚天后蕾哈娜Rihanna加盟PUMA了。
Rihanna
時間倒回至2014年12月，Rihanna在獲得CFDA（時尚界的奧斯卡大獎）時尚先鋒獎後，就開始進入時尚圈搞副業了，加入PUMA成為創意總監，領導女裝部門，以7位數的代言費簽下了3年合約。先來看看Rihanna加入PUMA後有什麼大動作，在2015年9月份，PUMA以Rihanna個人品牌FENTY的名義推出了Fenty by Puma系列，而萬眾期待的Rihanna Creepers運動鞋（就是那雙有著3公分高松糕鞋底的Puma Suede）面世，在開售後的三小時內，Creeper首發系列就被搶購一空，堪比侃爺的YEEZY系列神話。並在次年，Rihanna首次將這一系列帶上了紐約秋冬時裝周。
Rihanna邀請好友Travis Scott演繹 Creepers運動鞋
大熱的 Rihanna Creepers 「女神鞋」
無疑，PUMA簽下Rihanna的確是一劑良藥，讓PUMA起死回生。Rihanna將日本街頭潮流和傳統文化注入PUMA的時尚運動中，創造性地將日本文化與哥特風格巧妙混搭，Rihanna獨特的設計品位和叛逆不羈的時尚運動精神，不僅讓PUMA擺脫了傳統運動風格，開始向潮流運動轉向，也讓PUMA在近幾年賺了個盤滿缽滿。Fenty by Puma系列已成為Puma最受年輕消費者喜愛的產品，由此可見，Rihanna在她的3年合約期間，為PUMA所創造的利潤是無法具體量化的。
Fenty by Puma
而2017年年底，Rihanna的合約也到期了，嘗試過甜頭之後的PUMA，怎麼可能會放下潮流這塊大蛋糕呢。目前雖然沒有與Rihanna續約的消息，但Puma新聘請的擁有1.2億Instagram粉絲的年輕女歌Selena Gomez（沒錯，就是賈斯丁比伯的女票）或許是Rihanna接班人的最佳人選。除為PUMA拍攝產品廣告外，Selena Gomez還將與品牌合作設計新產品。其歌手前男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。PUMA 與The Weeknd合作設計的首款運動鞋已於8月正式發售，未來還將推出服飾系列。
Selena（上）和The Weeknd（下）
所以PUMA未來的方向肯定也是緊追潮流，並將在代言人和產品線上毫不手軟，擁抱潮流，努力從「運動品牌」變身為「運動時尚潮牌」。
PUMA的跨界合作 「彪馬茶館」
這裡我們再來提一提美國高端功能性運動品牌安德瑪Under Armour，作為以高質量緊身衣出名的科技運動牌子，UA也是不甘於只做專業運動領域，在2014年超越adidas成為美國本土第二大運動銷售品牌後，趁著運動復古風的回潮，2016年UA推出一條新的高端產品線，名為Under Armour Sportswear(UAS)，目的很明顯，意在進軍潮流時尚圈。UA更找來操刀新產品線的設計師Tim Coppens。Coppens是位時裝設計師，在紐約擁有同名品牌，設計風格是運動休閑融入街頭時尚。因此UAS產品線可能會是一個既帶有UA特質又有Coppens獨立品牌特質的運動感時裝線。
UAS系列 2016
Coppens作為首席創意官的加盟意味著Under Armour將要從純碎的專業型運動服品牌轉向更在意設計感的生活方式品牌。 UA在聲明中說，新產品線將「兼顧休閑運動服的舒適度和受信賴的創新性和功能性」。
Tim Coppens
更炸的是，在2017年9月份，全球知名說唱歌手A$AP Rocky宣布與UA展開全方位戰略合作。雙方將攜手推出一系列社區慈善項目，開發令人期待的新產品，而這部分新品將會出現於UAS系列中。相信Rockey的加盟會讓UA煥發新活力，至少在潮流領域上，UA將以新的姿態出現。
全球時尚潮流icon A$AP Rocky
「與Rocky的合作，對UA來說也是第一次。在這一領域，他是當今世界上最有影響力的潮流先鋒之一，我們尊重他的創意專長，以及對文化和社區的熱愛。毫無疑問，我們相信Rocky將有助於我們的業務增長。我們也樂意支持Rocky和他的創意團隊，共同開發全新產品。」UA全球娛樂營銷與合作高級副總裁Todd Montesano如是說。
A$AP Rocky×UA（諜照）
看來又是一款復古老爹鞋
成軍於1996年的UA，其「街頭」 根基並不牢固的，要想迅速躋身主流梯隊還有不短的路要走。但既然一直是以不被看好的 「黑馬」 姿態出場，我們有什麼理由不去期待UA 的又一次異軍突起呢？
UA的緊身衣
倘若以上3個運動品牌不足以代表整個行業的轉向，那再看看它的死對頭NIKE，其實NIKE不用去說它的轉變，因為人家的發展早就和潮流緊緊的結合在一起。AJ的火爆不只在球場上，更在潮流人士的收藏中，NIKE不單有聯手街頭品牌OFF-WHITE打造「the ten」系列潮鞋，更有與奢侈老牌精品時裝屋紀梵希Givenchy跨界合作打造全新時尚鞋款AF1等鞋子。所以NIKE的運動文化中本身就有潮流和時尚的DNA，正如NIKE的創始人菲兒奈特先生說過的一句話：讓運動員穿著他們的鞋子走在時尚前面，其他人都會追隨仿效。NIKE的發展史也是潮流史的一部分，但這一切無不證明運動與潮流的界限越來越模糊。
"the ten"(上)
NIKE AF1×Givenchy（下）
其實開始潮流化的運動品牌不止我上面提到的這些，還有很多，比如Kappa、New Balance、Reebok、FILA和Umbro等，像擁有接近百年歷史的英國老牌足球服裝生產商umbro，選擇了素有英國Supreme之稱的街頭滑板潮牌Palace、誕生於街頭但逐漸走向高級時尚的OFF-WHITE和來自荷蘭阿姆斯特丹的街頭品牌 Patta進行聯名，不僅讓自己重回大眾的視野，也跟緊了潮流的腳步，藉此」復活「了自己。
umbro×Palace(上)
umbro×OFF-WHITE（中）
umbro×Patta（下）
最後我總結一下，現在的年輕人不缺物質，更不缺已經用爛的營銷梗，缺的是有人帶他們體驗真正新奇和好玩的東西，所以像adidas、PUMA、NewBalance等這些運動大牌在近幾年選擇的代言人都是非傳統的體育運動員，而是與潮流時尚緊密相關的小鮮肉明星。這種合作模式，品牌獲得了宣傳資本，明星積累了新頭銜，各取所需倒也雙贏。
而正處於上升期的運動服市場，不會只等著運動品牌來耕耘，眼下的最大趨勢是運動服正在快速向潮流時尚界靠攏。所以你會發現，曾經我們覺得產品外觀普普通通的運動品牌，也在開始變好看、變潮了。
Kappa×Gosha Rubchinskiy 2017ss
正如在2016年，阿迪達斯在位時間最久的前CEO赫伯特·海納在退休之前接受媒體採訪時曾表示，阿迪達斯在專註運動本身的同時正在積極轉變，「比如去貼近運動休閑，貼近作為生活方式的體育運動，滿足這一新興的趨勢。因為現在越來越明顯的一個趨勢，是把運動產品用於日常休閑生活，現在可以看到很多人穿著運動鞋、牛仔褲去參加不太正式的晚宴和活動。這是很時尚的一種做法，是年輕消費者們著裝觀念的變化。」
你，還覺得運動品牌土嗎？
圖片 來源網路
（完）
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