國外賣家步步緊逼，芬蘭本土電商「爆表」銷量強勢回擊

芬蘭電商在2017年底打破了之前的所有記錄。上個季度，芬蘭的網上訂單量比上年同期增長了8.2％，同期銷售額增長了9.4％。

此數據由芬蘭的電子商務解決方案供應商Vilkas集團帶給我們的。該機構研究了當地的電商行業，發現芬蘭的電商指數上漲了8.7％，並創下了2787點的歷史新高。2017年的全年增長率比2016年高了10％。

芬蘭郵政機構Posti在去年交付了超過3700萬件包裹，創下了該公司的新紀錄，這還要得益於聖誕節期間網購量的大幅度上升。與2016年相比，Posti的包裹量增長了9％。

芬蘭電商表現得「異常出色」

來自Posti的統計數據顯示，在面對大型國外電商的的競爭壓力時，芬蘭電商的表現「異常出色」。首席執行官Markku Korkiakoski說到：「我們一直在擔心中國電商搶佔芬蘭市場，但現在看來，芬蘭的電商增長速度非常快，因為Posti的統計數據還包括來自國外電商的包裹數量增加。」

如果我們進一步深入研究這些數據，我們將會看到，在去年12月份，芬蘭的網上訂單數量較2016年同期增長了9.2％。但與此同時，這個月的歐元銷售額僅增長了3％。Korkiakoski認為銷售增長緩慢的原因，是因為芬蘭電商需要被迫對外國競爭對手採取的激進定價策略作出回應。

「顧客對價格很敏感，所以他們通常會從最便宜的地方購買，因此芬蘭零售商不得不以較小的利潤銷售商品。但鑒於訂單量的增長趨勢，似乎芬蘭本土電商的『反擊』已取得成功，訂單量的增長與國外電商的增長率保持一致。」

（編譯/雨果網 黃兆星）

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