八成90後爸媽都有的育兒焦慮症，你中招了嗎？
近年來短視頻的工具價值越來越大，短視頻作為繼文字、圖片之後的
「
第三次表達革命
」
，成為以
90
後爸媽為主的母嬰人群的主要信息源，引來各式母嬰短視頻紛紛入場。如何為母嬰人群需求匹配合適內容，並在獲取用戶信任與黏著同時，使品牌從中獲得最大的內容營銷價值，成為母嬰短視頻走向垂直化、品質化、商業化運營首要解決的問題。
不學習就焦慮，
專業類母嬰短視頻成趨勢
要搶佔用戶，獲取用戶信任與黏著，母嬰短視頻需首先為母嬰人群的需求匹配最合適的內容，做好垂直化與品質化。在近日由育兒網與孩子王聯合發布的《
2018
年
15
後母嬰家庭消費行為研究報告》中顯示，
8成
9
0
後爸媽
「重返學生時代」，每天學習1
小時以上，被稱為「不學習就焦慮症」。但
9
0
%
的新手爸媽首次接觸母嬰知識時，會從
7
種以上渠道獲取知識，對所獲知識信任度低，而
8
0
%
家長最終確定的信任源渠道不超過
3
個。
在母嬰人群篩選信任源期間，他們對知識提供方尤為看重，在他們最感興趣的專業類、經驗類和其他知識分類中，以專家醫生及科普為主的專業類知識占
45
%
。但對專業類知識的需求並不意味著他們能輕易接受專業知識的晦澀難懂，風格逗趣且深入淺出的專業類母嬰動畫由此在專業類短視頻中脫穎而出，這類短視頻切實幫助用戶解決問題，並讓用戶感到愉悅和輕鬆。
育兒網旗下母嬰類動畫《育兒你造嗎》2018年第五季內容專業升級，將與三甲醫院多位一線專家合作推出全新篇章《嬰兒養成計劃》，針對寶寶
0
到1
歲時，嬰兒疾病問題多且家長知識經驗少的母嬰人群重度焦慮階段，為母嬰人群提供更專業的動畫視頻，並將寶寶行為表現擬物化，以更貼近9
0
後爸媽語境的語言風格，詼諧逗趣間傳遞專業知識。如把寶寶哭聲，描述為產品警報聲；把寶寶打疫苗，描述安裝殺毒軟體；把寶寶剛出生時的狀態描述為出廠設置等。以高品質內容滿足用戶最迫切的需求，吸收用戶並獲取用戶信任與黏著。
以小博大，母嬰短視頻如何創造內容營銷最大價值
垂直化與品質化是母嬰短視頻獲得母嬰人群認可及商業化的首要條件，而制衡內容與營銷，保持短視頻的持續影響力，則是母嬰短視頻商業化創造內容營銷最大價值的必要條件。
從
2013
年連載
4季至今，
《育兒你造嗎》
根植育兒網
12
年母嬰垂直運營經驗，堅持原創母嬰短視頻，
覆蓋育兒網全平台及
20
家以上主流視頻、短視頻、音頻、電商及資訊類平台，全網單集平均播放量超
300
萬，全網播放量超
3億，獲得由搜狐、愛奇藝、今日頭條、新媒體排行榜、母嬰行業觀察等各主流及垂直媒體平台授予的殊榮，在母嬰短視頻領域中擁有不可忽視的持續影響力。
而在制衡內容與營銷上，《育兒你造嗎》擁有豐富的成功經驗，並不斷創新內容營銷形式，既瞄準用戶需求，提升用戶好感，又以更精準更自然的方式有效融入品牌信息與特點，創造內容營銷最大價值。
第五季《育兒你造嗎》全新推出的《先鋒媽媽》篇章，就通過對母嬰領域新鮮事件、觀點、概念與產品的關註解析，幫助媽媽們提升在母嬰學習與決策時的自主判斷力，此時加入品牌信息是為滿足用戶需求。如《先鋒媽媽》會在拆除品牌各式高大上概念的「過度包裝」中，去蕪存菁，將品牌對用戶傳播的本質特點一步到位，既解決用戶一知半解的觀望猶豫，又化品牌的被動傳播為用戶主動吸收。
繼續保留的《挑大神》篇章仍由「職業剁手大師」辣媽育姐為主角，向觀眾傳授選購母嬰用品的實用知識與技巧。《挑大神》在為用戶
專註講解母嬰產品選購知識
時
，
將
品牌產品特質
融入知識點
，配合動畫實用有趣的選購技巧和使用方法，更容易挑起用戶買買買的慾望，
強化
品牌
露出與
轉化。
如
在與
幫寶適
品牌合作中，《育兒你造嗎》通過
「熊孩子」引入，分析「熊」其實是孩子好動、探索世界的體現，家長不僅無需為這種「熊」擔憂，還應該為了讓寶寶盡情去「熊」提供最舒適的裝備，
由此帶入品牌產品特點，
在詮釋品牌利益時，讓
新手爸媽
放下心頭大石同時也放下心防
。
截至第四季播出，
《育兒你造嗎》已經與三星、亨氏、諾優能、
幫寶適
等多個知名國際品牌、母嬰品牌達成合作
，憑藉對內容與營銷的制衡及廣泛的全網影響力，以小博大，為品牌創造內容營銷最大價值，為母嬰短視頻商業化做出榜樣參考。
《育兒你造嗎》作為國內第一家上市母嬰網站育兒網（股票代碼：
8361.HK）旗下的原創動畫母嬰短視頻，憑藉其垂直化、品質化、商業化的內容運營，已成為
「90
後爸媽都在看
」的母嬰頭部短視頻創作者。即日起《育兒你造嗎》第五季將於每周二，在育兒網及全網主流視頻等平台更新播出，和
90後爸媽一起輕鬆育兒！
TAG:育兒網 |