移動電競新趨勢，為何企鵝電競能激流勇進？

電子競技在很長一段時間裡都是端游的專屬天使，一方面它能讓遊戲本身的曝光度大增，吸粉無數的同時延長遊戲壽命，另一方面則有意無意地打造出了有遊戲延伸出來的產業鏈，讓遊戲不僅僅只是遊戲，更是明星化、綜藝化。近兩年，移動電競越來越成為新的熱門，在一眾手游的努力下，電子競技早已不再是端游專屬。

《英雄聯盟》賽事現場

需要說明的是，移動電競不僅僅指的是手游的競技，也包括移動端觀看各種電子競技的行為及其衍生的附加值。

危機：電競直播平台缺少生態

鬥魚、熊貓、虎牙、戰旗等直播界的元老級平台，也都力圖在移動電競領域分一杯羹，比如2017下半年炒的街知巷聞的各大吃雞手游，每個平台都在爭奪直播資源，從他們對於移動遊戲的熱切可以看到，移動電競已經是風口上的那隻豬。其中，企鵝電競則是冉冉升起的一顆巨星。

2017年10月英雄聯盟S7總決賽門票幾分鐘內被搶購一空，某票務平台直接宕機，同時也出現高價黃牛。從這一事件可以看出電子競技的火爆程度。即便是中國隊沒有打入決賽的S7，巔峰時期觀眾數已達數千萬，足以媲美NBA、世界盃等體育競技節目。隨著全民遊戲《王者榮耀》和《英雄聯盟》等電競遊戲的持續火爆，移動電競用戶已超2.2億人，移動電競行業在過去兩年經歷了爆髮式的增長。

鬥魚直播某直播間封面

然而，移動電競行業雖然火爆，但在發展上存在不少問題。比如，直播領域存在著嚴重的馬太效應和二八定律，大主播乃至退役的職業選手這些KOL（Key Opinion Leaders，意見領袖）有著先發優勢，佔據著絕大部分資源，粉絲大都跟著遊戲和主播走，一小部分拳頭主播有著極大的話語權，對於整個行業的發展是不利的。移動電競乃至整個電子競技領域需要適當地進行去中心化，用更多的主播、更多的玩法、更多的趣味吸引更多的長尾用戶。

一個很遺憾的事實是，電競領域用戶對於平台的忠誠度極低，而這恰恰是平台最迫切需要的。對於用戶而言，自己喜歡的多個主播經常不會在同一個平台，於是多線作戰便是常態，於平台而言難以沉澱自己的電競生態。電競直播平台本身也有硬傷，比如雖然各大平台都力圖打造自身的社區，但歸根到底也只能觀賞和發彈幕，頂多抽個獎，並未能真正黏住用戶，主播一走粉絲隨機一鬨而散，深交沉澱難以達成。對於遊戲廠商而言，其內容推廣又往往受制於渠道，缺乏好的推廣和分發的平台，電競直播也僅僅是大廠的玩物，非星斗小廠所能觸及。

無序競爭，是移動電競行業爆發背後的一個嚴重問題，各大直播平台未能達成共識從而拉高行業水準，各自為政的現狀難以達成整個行業的可持續發展。

Twitch作為海外直播市場無可撼動的直播巨頭，一直是國內直播平台競相效仿的對象。而目前電競行業的種種野蠻乃至惡性競爭，讓成為Twitch乃至超越Twich的可能宛如水中花月。

迄今為止的直播平台在生態鏈建構上所做的都還遠遠不夠，主要精力都花在了挖主播、搶流量、宣傳造勢上，各自都打著各自的如意算盤，在平台生態建設上良莠不齊。電競平台進入下半場，一招鮮的時代已經過去。要想在未來電競平台發展中取得領先，必須建設綜合實力，打造海陸空一體化的生態體系。

破局：企鵝電競的成功之道

資源分散，是目前電競行業最大的「痛點」。遊戲廠商、大主播、遊戲用戶散落在不同平台的籃子里，沒有一個「連接器」一樣的存在，只要能將大部分資源集中在一集，就有機會形成良好的電競平台生態體系。

《王者榮耀》角色海報

建生態者得天下，較早意識到這一點的是騰訊的企鵝電競。根據獵豹全球智庫（Cheetah Lab）2017年7月的數據，企鵝電競已經攀升到國內業界第三的位置。這個2016年7月上線的直播平台，用一年的時間就將不少業界元老擠下了狀元榜，時至今日恐怕已經是業內數一數二的存在了。

很顯然，企鵝電競不會滿足於排名前列，騰訊自然是想在移動電競界成為領頭羊、行業標杆。

那麼，它到底做了什麼？其它平台又可以學到什麼？

一想到騰訊產品的成功，就想到是其龐大的社交帝國為其引流達成的，抱有這樣想法的人不乏少數。事實是，騰訊系的產品也並非可以靠社交就可以一蹴而就的，成功的產品也是在不計其數的失敗產品中沉澱出來的。遍地黃金並不意味著撿到了就是你的，頭腦不要太簡單。

《王者榮耀》KPL現場解說

2017年底，企鵝電競舉辦了一周年回顧及戰略發布會上，官方表示他們所做和將要做的都只是三件事：

1、做電競生態的連接器

企鵝電競不僅僅是移動電競直播平台，它還要連接遊戲廠商、職業主播、專業賽事，達到開放合作，最終形成行業生態。這一戰略也是拉開與行業競爭對手距離乃至超越對手的最佳戰略。一旦達成，企鵝電競將成為業內綜合實力最強大的平台。

2、平台升級發力

為了形成真正的電競生態，企鵝電競通過兩項計划進行平台的開放升級。在遊戲內容方面，企鵝電競持續與《王者榮耀》、《穿越火線》、《英雄聯盟》等精品遊戲進行深耕合作，在直播、賽事等方面進行深入合作。在主播扶持方面，企鵝電競啟動「千新星計劃」，投入2億資金，扶持1000位百萬級主播，並打造熱門大作的電競明星，培養多元化的KOL。

商業賽、校園賽等全面覆蓋的賽事，最大的好處之一，除了讓更多人參與進來，也給真正熱愛電競的玩家提供了切實可行的上昇平台，讓有電競夢想的人能夠真正發光發熱。

3、品牌新布局

發布會現場，企鵝電競立足官方資源，以直播為起點，以社區為願景。未來，平台以「企鵝電競·超越遊戲快樂」為主旨，實現明星合作、布局泛娛樂、品牌跨界幾個方面的布局。使企鵝電競成為明星與粉絲、遊戲與玩家的全新互動陣地。

總結：生態才是新的王道

經過劇烈的競爭，移動電競的競爭進入了下一個階段，單純的流量、主播、資源並不能適應下一階段的發展，接下來的競爭則是看誰能迅速構建一個全方位的生態體系。企鵝電競做電競生態連接器，通過平台升級、開放合作、賽事升級、品牌刷新、明星合作、跨界合作等方式，已經把電競行業的競爭提高到了白熱化階段，而這一切就是其他平台即將邁入的階段。接下來，無論廠商、玩家還是平台本身，都能有更近一步的發展。

《英雄聯盟》海報

不過，企鵝電競的電競生態也僅僅是初級階段，並未能完全打破行業壁壘完美解決用戶痛點，雖然企鵝電競連夏一可這樣的「暴雪系」主播都能挖角成功，但歸根結底還是因為她播的是《絕地求生》而且能帶來更多的流量——企鵝電競終歸也只是為騰訊系的遊戲服務，對其它廠商的遊戲有所忌憚。

所以其它沒有派系之爭的直播平台們，其實更容易取長補短、發展壯大。

極地編輯：萊因哈特特

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