FILA FUSION的出現，讓你記起誰才是「時裝化運動」的領頭人

時尚 01-17

2016年6月，在當時已經迎來全球時裝愛好者廣泛關注的的俄國知名青年設計師GoshaRubchinskiy，在Pitti Uomo男裝周上帶來了他當時的最新作品，2017春夏季度男裝系列，徹底奠定了來自8、90年代的復古運動風格，在男性時裝市場的全新主流地位。在這全數31個Look中，一個親切感十足的LOGO，與這些硬感十足的SKINHEAD青年們一同出現在攝影師的菲林中，那就是代表「優雅」的義大利運動老牌，FILA。

不得不說，這是整個FILA品牌中，令人難忘的一筆。不少人在這位傑出的青年文化散播者的再度啟發下，回想起了FILA品牌從創設之初，作為「時尚運動」風格的引領者身份；也回想起了70年代至今FILA品牌在時裝化運動裝上打下的堅實基礎。

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近年來，隨著我國時尚/潮流服飾市場的不斷蓬勃，眾多國際大牌的中國分公司/代理商，也將徹頭徹尾的品牌布局改變提上了日程。FILA大中華區總裁姚偉雄曾提到，從2010年起，FILA開始正式著手品牌重新定位與塑造，也正式將20歲左右的消費群體，擺到了最核心的位置。「他們喜歡時尚、打扮、喜歡運動裝、喜歡休閑服…喜歡SHOW-OFF，更喜歡錶達自己的時尚度。」姚偉雄曾這樣說道，可見「年輕化」，已經成為了一個擁有悠久歷史的運動品牌，所不能逾越的必經站。

於是，FILA FUSION 應運而生。這個以「融合不同國家和地區的多樣文化，引領優質傳統和未來的碰撞」為品牌初衷的新支線，將更加著目與如今「COOL KIDS」們所最關心的領域，而經過一系列策劃，經過106年歷史發展的FILA品牌，也渴望通過重塑其過去和現在的經典鞋服，將運動風格創新和科技融合，成功把FILA FUSION，打造成FILA旗下目標用戶最為鮮活明確潮流運動產品線。

與文首提到的GoshaRubchinskiy x FILA類似，FILA FUSION的推出同樣值得紀念。作為產品線的首個季度，FILA FUSION 2018 Spring/Summer春夏系列在最近，分別在北京與深圳，這一北一南，兩座對國內潮流/運動文化有著深遠影響的標誌性城市，展開了FILA FUSION誕生以來的第一次線下活動，並首度曝光了這些即將在春夏季度與我們見面的FILA FUSION系列產品。

在北京內部媒體預覽會中，由「全城服射」的概念引導下的FILA FUSION系列產品不光將擁品牌經典紅白藍DNA納入其中，更是同時把極具格調的撞色設計、醒目的圖形設計與完全不同於原產品線的復古配件系列置入店中，其中不乏FILA x Staple、FILA x D-Antidote這樣的重磅聯名系列；此外，人氣CJ Showgirl大萌萌、模特幼乖、潮流玩偶師nikoko、DJ餃子等也都分別與在場的朋友們分享了

此次對於FILA FUSION全新產品的潮流看法、期待以及自己的潮流觀。

FILA FUSION 全城「服」射北京站回顧

「隨著FILA FUSION的面世，更加體現了FILA品牌的多元化，更想通過音樂展現FILA FUSION的潮流態度，將不同國家和地區年輕潮流文化相融合，以「1+N」的跨界合作模式，重現經典的同時創造經典，再度演繹FILA DNA的核心，定義FILA FUSION的潮流文化。」 FILA潮流運動事業部總經理Keith這樣在預覽會上分享到。

為了呼應「全程服射」主題，北京站活動當晚，FILA FUSION還在北京潮流文化聚集地，工人體育場旁的COCO BANANA舉辦了一場出色的潮流派對，吸引了北京四九城內的潮人在此狂歡。

此次活動還特意邀請到北京說唱組合西城男孩、舞團Teamwork Crew以及位列百大DJ的O』SHAWA帶來精彩的表演，也也正是FILA FUSION系列定義之初，要將不同國家和地區的年輕潮流文化相結合，甚至跨界合作模式的升華。

而 FILA FUSION 的深圳站分享會，則同樣算得上眾星閃爍。茂業華南區總經理閆一佳女士、華強茂業副總經理王海燕女士，香港知名藝人衛詩雅小姐，FILA大中華區總裁姚偉雄先生，FILA廣東區總經理包蕾女士，FILA潮流運動事業部總經理鄭寶驥先生更是出現在這次預覽會的現場，與品牌高層共同為FILA FUSION 深圳的開幕剪綵。

FILA FUSION全城「服」射深圳站回顧