葉子資訊盤點：2017年十大運動裝備事件

2017年，整個運動裝備大環境比較樂觀，競爭加劇，科技日新月異，娛樂明星大行其道主導著年輕消費者的購買動向，越來越多的跑者願意嘗試新鮮的運動裝備。

這一年，跑鞋領域湧現出了諸多的「黑科技」，如3D列印跑鞋和捆綁鞋帶等；

這一年，迎來了一些科技的回歸，但也有Brooks退出中國市場的遺憾；

這一年，運動和時尚的旋律在運動領域不斷壯大，潮跑鞋崛起，但可穿戴設備前景不容樂觀；

這一年，體育品牌競爭加劇，有擴大，有官司，更有破產；

這一年，明星忙著接體育品牌代言，設計師各處跳槽。

阿迪達斯的和耐克的「破二」跑鞋

2017年2月的東京馬拉松上，肯亞選手基普桑 （Wilson Kipsang）以2小時3分58秒拿下東京馬拉松，打破了東京馬拉松賽會紀錄，他腳上穿的是為他量身打造的「能量藍」配色的adidas adizero sub2。這是阿迪達斯SUB2計劃的第一步，阿迪達斯從2012年倫敦馬拉鬆開始將SUB2作為一個概念來考慮，並開始研發adidas adizero sub2來實現這一目標。

基普桑在東京馬拉松前

之後阿迪達斯的adizero sub2跑鞋被很多精英跑者上腳比賽，穿adizero sub2跑的最好的是柏林馬亞軍「首馬最快」阿多拉，在芝加哥馬拉松上也有幾位穿黑色sub2的選手，但都表現一般。

基普桑在柏林馬拉松前

與此同時，耐克開發並研製了破二系列鞋款，在2017年5月挑戰馬拉松跑進2小時（Breaking 2）的計劃中，採用了Nike 4% System的定製Nike Zoom Vaporfly Elite運動鞋為三位挑戰運動員量身打造的戰靴。該系統載以超輕和柔軟著稱的Nike ZoomX泡棉，可提供能量回傳，全長弧形碳纖維板提升跑鞋硬度的同時提供足夠的推進力。

耐克「破二」系列鞋款

吉普喬格「破二」計劃後

在柏林馬拉松和芝加哥馬拉松上，阿迪達斯和耐克的「破二」鞋迎來了正面交鋒，就贊助選手的成績而言耐克的Vaporfly Elite和Vaporfly 4%在競爭中取得了勝利。耐克更是在廣告宣傳中羅列了一大批上腳Vaporfly 4%的冠軍選手們。

2017芝加哥馬拉松男子冠軍Galen Rupp

2017紐約馬拉松女子冠軍Shalane Flanagan

至今，耐克的Vaporfly 4%以及Zoom Fly迎來了多次限量發售，在Elite版本尚未成熟之前，耐克先推出了外觀非常接近的Nike Zoom Vapor Street Flyknit讓各位先解解饞。而阿迪達斯的adizero sub2仍然沒有市售信息。

極限量發售的Nike Zoom Vapor Street Flyknit

阿迪達斯和匹克的市售3D列印鞋

2017年3月，一直在推進3D列印緩震科技的Under Armour更新了ArchiTech Futurist鞋款。

安德瑪ArchiTech Futurist

2017年4月6日，阿迪達斯將3D概念更上一層直接推出了一款名為Futurecraft 4D的運動鞋，該鞋款是首款運用了3D列印技術製造的量產運動鞋，重要的是該鞋款進入到了售賣環節。

adidas Futurecraft 4D

隨後，匹克在5月8日發布了首款3D列印跑鞋，該跑鞋售價1299元，成為了國內首款市售的3D列印跑鞋；6月19日，匹克再次揭曉了品牌的3D列印跑鞋2.0版本「FUTURE 2.0」，繼續引領國內市場。

匹克3D列印跑鞋一代

匹克3D列印跑鞋二代

來到12月，美國體育品牌Brooks正在與惠普和3D列印鞋墊公司Superfeet合作，利用跑者自己的「跑姿測試」（Run Signature）技術和惠普的FitStation解決方案開發一款號稱「迄今為止最個性化」的跑步鞋，這款新鞋會一如既往地遵循他們的要求，提高舒適度和性能，從而完美適應穿戴者的自然運動方式。據悉，該鞋款最快2018年6月就會上市。

Brooks 3D列印鞋底

其實，國內外各運動品牌關於3D列印鞋的研發一直在進行中，耐克、阿迪達斯、Brooks、安德瑪、New Balance、匹克等品牌都在做進一步研製並不斷對產品進行改造升級，隨著阿迪達斯和匹克在3D列印行業的探索，跑鞋在未來的升級換代將會更好地造福跑者。

彪馬新鞋帶科技Netfit和NRGY回歸

2017年可謂是彪馬「風生水起」的一年。

2017年5月4日，彪馬在紐約正式發布了全新的鞋面系統NETFIT，和之前的鞋帶不同的是，彪馬此番在鞋面和鞋帶科技方面開始大做文章，隨之發布了兩雙使用NETFIT鞋面系統的跑鞋，一雙是偏向速度型訓練的Speed IGNITE NETFIT，另一雙則是偏向於慢跑訓練的IGNITE NETFIT未來NETFIT。

彪馬NETFIT鞋面系統

如今，該鞋面系統已經被用在旗下的跑鞋、足球鞋、訓練鞋以及潮鞋上，從而全面代替目前的傳統鞋面和鞋帶設計。

2016年，隨著法院宣布阿迪達斯的狀告無效，彪馬的緩震技術NRGY完全被解禁，Boost不再是發泡緩震唯一代名詞，而以彪馬可以無拘束地大力推廣NRGY技術，但事實上彪馬並沒有把這一緩震大範圍使用在旗下的產品中。

彪馬在11月發布了NRGY的另一種科技形態Jamming ，而全新的PUMA Jamming跑鞋就是彪馬的2017年收官之作，該跑鞋的最大亮點就是填充於大底中的NRGY能量球，運動時會在中底內自由移動相互碰撞，停下時則聚攏成型，從而為穿著者提供極佳的舒適性和能量回彈效果。通過透明的鞋底，可以清晰地看到NRGY圓珠顆粒隨意地散落在中底，顏色不一，呈現出別具一格的圖案和紋路。

彪馬Jamming新科技

PUMA Jamming鞋款

Brooks退出中國市場

2017年末，最讓嚴肅跑者扼腕嘆息的要數Brooks被迫退出中國市場了。

Brooks於1914年成立於美國賓夕法尼亞州，1972年起，Brooks正式推出自己的產品線。經過近40年的品牌發展，Brooks旗下的服飾及裝備等產品已經涵蓋了包括跑步、足球在內的多項體育運動，該品牌與New Balance、Saucony和Asics並稱「世界四大跑鞋品牌」，在美國本土是最受歡迎的跑鞋品牌之一。而安踏公司在1994年才剛成立。

今年8月28日，安踏（中國）有限公司就被告東莞布魯克斯思跑奇貿易有限公司與泉州新華都購物廣場有限公司侵害商標權及不正當競爭一案正式提出控告，福建省泉州市中級人民法院受理本案。原告安踏請求判令被告停止侵權行為並賠償因侵權行為給原告造成的經濟損失350萬元。安踏（中國）有限公司的商標於1999年1月20已申請了商標，而Brooks雖然在2015年就已經在中國申請註冊商標，可是在2017年3月就已經被提出異議申請。最終，在2017年12月6日最終的判決是Brooks商標侵權案敗訴。

Brooks僅進入中國3個月的時間，登陸Brooks官方旗艦店查詢，全部產品確系已下架。另外，線下多家實體店也已將產品下架。

潮跑鞋的強勢崛起

2015年前，說起跑鞋的時候，大多數人關注的是它的功能性。2016年開始，潮跑鞋概念進一步被引進，運動和時尚需要兼顧，那時候阿迪達斯的UltraBoost佔領了潮跑鞋的半壁江山。

adidas UltraBoost

2017年，一大批潮跑鞋強勢出現在跑者和時尚愛好者的視線中，而在2017年的Air Max Day上，UltraBoost迎來了勁敵耐克的Air VaporMax Flyknit，耐克也採用了一樣的初期限量發售，後期大規模鋪貨的套路。

Nike Air VaporMax Flyknit

潮跑鞋一般以兩種方式呈現——運動品牌自己的時尚設計如UltraBoost和VaporMax等，和運動品牌與潮牌的聯名鞋款。2017年，阿迪達斯的KITH聯名鞋款和耐克的「The Ten」系列制霸了一整年。更有銳步、Saucony、彪馬、New Balance、亞瑟士、美津濃和李寧等運動品牌加入到混戰中。

off-white x Nike 「The Ten」系列

不管你承不承認潮跑鞋的專業性，它們的確就是代表了2017年一大半的跑鞋購買市場。做一個好看的實力派在跑鞋領域也是說得通的。

「運動尖貨」評2017年十大潮跑鞋（不含聯名鞋款）——

adidasFutureCraft 4D；

adidasUltraBoost 3.0；

NikeVaporMax Flyknit；

ReebokFloatride Run ULTK；

PUMAJamming；

NikeZoom Fly；

NikeZoom Fly SP；

adidasUltraBoost Uncaged；

adidasUltraBoost Laceless；

NikeAir Max 97 Ultra.

智能穿戴設備的潮起潮落

2017年的運動穿戴市場以阿迪達斯宣布退出智能可穿戴設備市場收尾，該品牌稱不再生產可穿戴設備，而是轉向了軟體研發。在這一年裡，智能可穿戴市場的競爭越來越大，而智能市場熱度大幅退減。從智能手環、智能手錶，再到智能跑鞋和智能服裝，這一切都沒有那麼容易了。

1月，在2017年CES會展上，New Balance和Intel合作帶來了首款智能手錶RunIQ；該會展上，時尚腕錶集團Fossil宣布將在2017年推出300款可穿戴設備，包括手環和手錶等；繼收購了Pebble後，Fitbit又收購了另外一家智能手錶公司Vector；

3月，小米也是聯合Intel推出了90分智能跑鞋；

6月，CES 亞洲展上，佳明和摩托羅拉公布了多款全新的可穿戴設備；

7月，可穿戴設備公司Jawbone在長期陷入財務壓力之後，啟動了破產清算程序；Intel砍掉了3年前收購來的健康手錶公司 Basis，自行車頭顯設備Recon業務暫時沒有更多新的消息；

9月，在Apple的WWDC發布會上，蘋果發布了Apple Watch 3；

10月，Fitbit發布首款主打健康功能的智能手錶Fitbit Ionic；

12月，雙馳智能足球鞋榮獲「2017中國設計紅星獎」；可穿戴科技大會（WT Wearable Technologies Conference）在澳大利亞悉尼舉辦。

雙馳智能足球鞋

而智能手錶是智能穿戴設備中最薄弱的環節，智能手錶廠商之間不同程度地存在「互相抄襲」行為，同時越來越多的傳統企業也開始向包括智能服裝、智能眼鏡等智能穿戴「全領域」進軍，入行門檻大幅度降低。

根據IDC公布的報告，整個2017年全球可穿戴設備的總出貨量為1.132億，預計到2021年時，這個數字將差不多翻一番達到2.223億。基礎款手環穩定增長，智能手錶之類的更為高端和多功能的設備會成為下一階段的增長動力，技術的沉澱、積累和創新在未來尤為重要，但總體不夠景氣。

體育品牌的冠名競爭

近年來，運動品牌在贊助頂級賽事資源方面的競爭尤為激烈。總體而言，各大品牌對跑步、籃球、足球、冰雪等運動十分的重視，機遇和挑戰並存。大多數頂級賽事贊助依舊被耐克、阿迪、安踏、李寧、361°和特步等國內外知名運動品牌瓜分，中小品牌難以進入其中參與競爭。

這一年裡，阿迪達斯線上北京馬拉松首次舉行，特步企鵝派對跑和李寧10K跑等系列賽繼續大受歡迎，同時越來越多的年輕人參與到了跑步類的運動中。這一年裡，特步成為國內跑步領域最大的贏家，成功贊助了29場大型馬拉松，40餘場跑步相關的賽事及活動，自主舉辦了「321全民跑步節」等。

特步贊助的武漢馬拉松

361°成為2018年第十八屆雅加達亞運會官方合作夥伴

1月，卡爾美「OLIMPO 20」足球正式成為中乙聯賽官方比賽用球；

5月，耐克和上海馬拉松組委會簽署為期四年的合作協議，上馬Speed X系列賽耐克少兒跑開始舉辦；

6月，361°成為2018年第十八屆雅加達亞運會官方合作夥伴；

8月，CBA與李寧正式達成續約協議；同時，連續贊助3屆全運會的特步又成為第十三屆全運會福建、解放軍、吉林、香港及東道主天津等代表團的合作夥伴；卡爾美體育贊助了全運會浙江、廣東、陝西、寧夏代表團，而喬丹為北京、山東、遼寧、黑龍江和新疆等五大實力代表團和十支專業代表隊提供裝備贊助；

9月，匹克正式成為中國排球聯賽官方贊助商及排球聯賽裝備類別獨家合作夥伴；耐克正式接管了NBA的球衣生意；以及，安踏正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作夥伴；

11月，卡爾美正式成為五超聯賽官方運動裝備合作夥伴；

12月，安德瑪和加拿大奧委會簽署合作協議，首次與國家奧委會成為官方合作夥伴；匹克續約德國國家籃球隊；以及，安踏發布了2018年平昌冬奧會中國體育代表團領獎服，助力中國體育代表團征戰平昌；還有，卡爾美推出了中乙聯賽2018賽季參賽球隊全新的球服。

運動品牌的競爭、官司和破產

運動品牌的競爭不僅表現在冠名上，更多的是自身的營銷狀況上。總體上，運動品愛前三季度業績憂喜參半，而中國市場的競爭尤為激烈。拿雙十一的數據來說，據官方公布的數據，「雙十一」天貓運動戶外類目品牌排行榜前十品牌分別為耐克、阿迪達斯、安踏、New Balance、李寧、斯凱奇、彪馬、特步、安德瑪和駱駝服飾。

「雙十一」單日旗艦店中共有12個運動戶外品牌旗艦店進入天貓雙11億元俱樂部。其中，耐克旗艦店單日成交更是突破了10億元。

國際品牌方面，阿迪達斯在與耐克的競爭中略佔上風，耐克在北美市場的業績持續下滑，而阿迪達斯卻得到了大幅度增長，彪馬的估值已恢復至50億歐元。指得一提的是，安德瑪在2017年的競爭中敗下陣來痛失美國第二大運動品牌的交椅，安德瑪股價下跌了大約45%，蒸發了超過50億美元的市值，公司連續兩個季度出現虧損。

阿迪達斯、耐克和安德瑪2017年第一季度業績

耐克集團2018財年第一財季（2017年6-8月）銷售額為90.7億美元，凈利潤同比下滑24%至9.5億美元。第二財季（2017年9-11月），營業收入同比增長5%至85.5億美元，凈利潤同比下滑9%至7.67億美元，品牌市值重回1000億美元；

阿迪達斯集團上半年銷售額增長20%至104.85億歐元。第三季度銷售增長9%至56.77億歐元，凈利潤大漲36%至5.27億歐元；

斯凱奇上半年銷售額為20.99億美元，同比上漲13.04%，凈利潤為1.54億美元，同比下降10.59%。第三季度銷售額11億美元，增長16.7%，凈利潤同比增長42%至9230萬美元；

彪馬前三季銷售額同比大漲16.4%至30.96億歐元，凈利潤較去年同期的6700萬歐元暴增近一倍至1.34億歐元；

亞瑟士前三季銷售額減少1%至3102.92億日元。凈利潤比去年同期減少15%至158.02億日元；

安德瑪上半年銷售額增長7.7%至22.06億美元，凈利潤虧損1458萬美元。第三季度營收同比減少4.08%至14.1億美元，凈利潤暴跌57.7%至5420萬美元。

同時，國際品牌紛紛在中國開啟了大型旗艦店和體驗店——

安德瑪長沙旗艦店開業

1月，安德瑪長沙旗艦店開業，是安德瑪在中國第二大規模的品牌旗艦店，面積達1000多平方米；

3月，斯凱奇中國首家品牌體驗店落戶成都；

5月，上海地區最大的李寧品牌體驗店亮相「世博源」；

6月，耐克北京國貿體驗店正式對外開業，是北京面積最大、品類最全、足球產品最全的店鋪；

7月，亞洲最大的JORDAN品牌旗艦店於北京世貿天階開業；

9月，法國體育用品零售巨頭迪卡儂大中華區新總部在上海浦東亮相，並命名為CHINA LAB（迪卡儂大中華區總部）；

11月，耐克大中華區首家全新升級的兒童創新體驗店落戶上海。

國內品牌方面，安踏的領先地位依舊無人可敵，李寧保持著復甦的勢頭，但兩者發展均放緩，國際品牌給國內品牌帶來的壓力越來越大。

安踏2017年成交量

安踏體育安踏品牌產品零售金額與2016年同期比較錄得中雙位數的升幅，非安踏品牌則同比錄得40-50%的升幅；

李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）於整個平台的零售流水按年錄得低單位數增長，同店銷售按年錄得低單位數下跌；

特步同店銷售表現錄得中單位數增長，零售存貨也連續4至5個月內保持在偏低的水平；

361°主品牌、童裝品牌零售額有高單位數增長，ONE WAY品牌零售額實現高雙位數增長；

貴人鳥營業收入同比大漲68%至23.14億元，凈利潤同比下跌16.95%至1.48億元。

2017年也是充斥著維權的一年，其中最忙碌的要數阿迪達斯，據統計，該品牌先後起訴了特斯拉Model 3、Forever 21、彪馬和亞瑟士等品牌。

特斯拉Model 3和阿迪達斯logo

另外，

3月，斐樂起訴兩家使用和該品牌近似商標的商家以及法定代表人、及其銷售平台京東，獲索賠941萬元；

6月，彪馬狀告阿迪達斯「小白鞋」侵權；以及Uncle Martian被判賠安德瑪30萬美元；

7月，喬丹體育狀告飛人喬丹，索賠百萬元商譽損失；以及Lululemon狀告安德瑪抄襲文胸設計；

8月，New Balance在華打贏商標訴訟案；然後就是進入中國三個月的Brooks因商標原因退出了中國市場。

當然，運動品牌在2017年也是鬧出了很多的烏龍和破產事件——

3月，貴人鳥發布更名公告，擬將註冊名稱由「貴人鳥股份有限公司」變更為「全能體育股份有限公司」，第二天就宣布取消更名；

5月，晉江市人民法院發布公告中稱，因公司管理人未能在延長的期限內提交重整計劃草案，依照《中華人民共和國企業破產法》第七十九條的規定終止喜得龍的重整程序，宣告喜得龍破產；

12月，中國東方資產管理股份有限公司福建省分公司於媒體上發布債權資產包的處置公告，涉及德爾惠有限公司等三家晉江企業。其中德爾惠債權約6.37億元，該企業已處於停業狀態。目前德爾惠天貓旗艦店仍在正常經營，德爾惠網店工作人員表示，德爾惠公司雖然已經停業，但是品牌主體在去年已經變更給凱天體育用品有限公司。

明星代言體育品牌

2017年，運動品牌簽約娛樂明星出現了井噴的局面，流量瓜分速度越來越快，阿迪達斯和彪馬是玩轉明星代言最厲害的運動品牌，同時一向「高冷」的耐克和安德瑪也加入到了明星爭奪戰中。總體上而言，國際品牌通過簽約國內娛樂明星以此來加速布局中國市場，女性代言人大受運動品牌歡迎，而且代言的明星越來越年輕。

Selena Gomez代言PUMA

王俊凱代言Nike

2017年新增娛樂明星代言（據不完全統計）——

魏晨代言361°

耐克- 王俊凱、周冬雨；

阿迪達斯Originals- Kendall Jenner、Adrianne Ho、鹿晗、楊冪；

阿迪達斯NEO- 迪麗熱巴、易烊千璽；

彪馬- Selena Gomez、楊洋、劉昊然、李現、古力娜扎；

銳步- Nina Dobrev、Ariana Grande、袁姍姍、吳磊、陳偉霆；

New Balance- PAPI醬；

美津濃- 菜菜緒；

亞瑟士- 土屋太鳳、吉克雋逸、DJ Steve Aoki；

匡威- Miley Cyrus、張藝興；

斯凱奇- 唐嫣、李易峰；

安德瑪- A$AP Rocky、長澤雅美、張藍心；

安踏- 張儷；

特步- 趙麗穎、林更新；

361°- 魏晨。

設計師、高管跳槽和辭職

耐克旗下的設計師Tiffany Beers在研發自動系帶系統方面起到了主導的作用，Nike HyperAdapt 1.0成功推出後大受歡迎。8月，她通過個人社交軟體INS公布了其將離開就職長達13年的耐克，隨後她前往特斯拉擔任員工技術項目經理。

Tiffany Beers

隨後，在耐克旗下效力22年的設計總監Ken Link宣布辭職，對鞋迷和耐克來了一記暴擊。作為Zoom Kobe和Zoom LeBron兩大系列的奠基人，Ken Link的價值不言而喻，更要命的是有消息稱他轉投到了競爭對手旗下。

Ken Link

安德瑪在2017年就沒有安穩過，不斷掀起高管離職潮。2月，公司宣布首席財務官Chip Molloy因個人原因離職。2017年安德瑪聯合創始人、首席營銷官、鞋履部門高級副總裁、運動時尚總裁、女裝和童裝總裁也都因為各種原因離職。11月，公司負責人皮特魯普（Peter Ruppe）離職，他的職位由此前擔任UA籃球部總經理賴安德魯（Ryan Drew）接替；12月，其首席數據官（Chief Digital Officer）邁克爾李（Micheal Lee）和他的兄弟阿爾伯特李（Albert Lee）在今年1月離職。

Chip Molloy

11月，在Lululemon任職三年的創意總監Lee Holman已經因個人原因辭職，隨後公司任命Rémi Paringaux為新的創意總監。

Rémi Paringaux

12月，安踏首席財務官林戰宣布將離任。

林戰（左一）

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