Jimmy Choo的前東家，你不一定知道他們，但一定用過他們的產品
去年七月，美國輕奢巨頭Michael Kors宣布以8.96億英鎊收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。
Jimmy Choo 2017 春夏
人們還來不及細細咀嚼這對看似不太搭的新組合，時尚界又放出重磅消息：擁有160多年歷史的瑞士奢侈皮具品牌Bally也進入待價而沽的名單……
兩大老牌奢侈品牌接連被出售，並不是巧合，而是一家叫Joh.A.Benckiser Group（JAB）的投資控股公司出於戰略考慮有意為之，而JAB背後的主人則是一個來自德國的神秘家族——Reimann（萊曼）家族。
可能有人會問，擁有如此龐大的產業和財富，還能神秘到哪？
擁有一切，唯獨沒「臉」的豪門
就在去年十月，德國《經理人雜誌》公布了2017年的德國富豪排行榜，摘得榜首的正是坐擁330億歐元的萊曼家族。而雜誌上刊登的這張照片並不是家族中的任何人，而是JAB的高管之一，Peter Harf。
《福布斯》上倒是有家族第六代成員Wolfgang Reimann的資料，照片的位置乾脆是空白。
德國《焦點周刊》說，這個德國最富有的家族擁有一切，唯獨沒有（能被人認出的）「臉」。
不過，隨著近幾年多筆豪擲千金的收購與大刀闊斧的拋售，籠罩著這個家族的神秘面紗也在一點點揭開。
掙脫「富不過三代」泥沼的家族企業
中國古話講：「富不過三代。」這句話在萊曼家族身上卻不適用。從源頭算起來，家族傳承至今已是第六代。
1823年，一個名叫Johann Adam Benckiser的人在德國西南部巴登符騰堡州的小鎮普福爾茨海姆創辦了一家化工廠，他名字就是今天家族企業JAB名字的起源。
五年後，一個叫Ludwig Reimann的化學家加入進來，並娶了工廠創始人Benckiser的女兒。1884年Benckiser去世後，女婿Reimann便接管了這家公司，保留了工廠原名，繼續生產檸檬酸、磷化學產品。Reimann這個家族姓氏也起源於此。
此後這家化工廠在老本行中默默無聞地傳承了大半個世紀，直到1952年，Ludwig Reimann的曾孫Albert Reimann junior繼承了公司，家族第五代開始將觸角伸向消費品領域。
據德國《經濟周刊》記載，由於妻子Paula無法生育，Albert通過代孕獲得了5個孩子，後又從自己的姐妹Else Dubbers那兒過繼了4個孩子。1984年Albert去世後，他領養的九個子女等額繼承了公司的股份，每人11.1%。2003年，九個孩子中的四人：Wolfgang, Stefan, Renate 和Matthias買斷了其他五人的股份，成為如今家族第六代的「四大長老」。
勇於開疆拓土
從第五代開始，萊曼家族便不再局限於傳統的化工行業，開始陸續收購日化用品、香水公司。
1992年，他們收購了多次易主的Coty科蒂集團——全球最大的香水公司，旗下品牌包括：Chloé、Calvin Klein、Marc Jacobs、O·P·I等高檔化妝品和美容產品。
1999年，JAB與英國消費品集團Reckitt & Colman合併，組建了全球最大的家用清潔用品公司之一Reckitt Benckiser（利潔時）。其中，萊曼家族以15%的股份成為最大股東。
進入新千年後，萊曼家族的胃口已經不滿足於香水化妝品範疇。
2007年，作為家族投資工具的JAB控股，在瑞士成立了奢侈品控股集團Labelux，專門開展奢侈品牌併購，並一舉將Bally、Jimmy Choo、英國老牌時裝Belstaff等品牌收入囊中。
2010年，他們甚至在中國試了一把水，由科蒂出面收購了老牌國貨丁家宜。
但不得不說，萊曼家族在奢侈品和化妝品行業始終運氣平平。
當年以24億人民幣收購的丁家宜，五年後被以1億賣回給創始人，成為家族收購史的一大敗筆。
同樣的問題還發生在萊曼家的奢侈品生意上。Labelux陸續收購的幾大品牌中原來的高管和創意團隊基本流失殆盡。2012年 Labelux將所收購的珠寶品牌Solange和設計師品牌Derek Lam的股權賣回給了創始人。兩大明星品牌Jimmy Choo和Bally也已經或即將出售。
懂得及時止損
在時尚圈做了一把匆匆過客後，萊曼家族用十年時間明白自己不太適合這個領域，他們並不戀戰，及時回到自己擅長的食品和快消品行業上。
2017年4月25日，JAB在一份聲明中對外宣布：「鑒於過去幾年在咖啡領域進行了大幅投資，時尚不再是核心產業。公司因而做出戰略性調整，將重心轉移到消費品。」
的確，近幾年萊曼家族對咖啡情有獨鍾。2015年年底，JAB豪擲139億美元買下雀巢的主要競爭對手Keurig Green Mountain（美國綠山咖啡），成為和雀巢、星巴克齊名的全球三大咖啡公司。
此外，JAB還將目標瞄準了食品行業。去年4月，JAB以75億美元收購美國最大麵包連鎖品牌Panera Bread。雖然還沒有進入國內市場，但Panera Bread在美國和加拿大已有2000多家門店。
至此，萊曼家族的早餐帝國里囊括了Panera Bread麵包連鎖店、Krispy Kreme甜甜圈連鎖店和Einstein Noah Restaurant Group百吉餅製造商。
從奢侈品到早餐店，鮮明的對比看似有一絲落寞，萊曼家族卻經過這種華麗轉身後，坐上了德國富豪榜榜首的寶座。
家族傳承近兩百年，富至第六代，在沒有秘密的互聯網時代仍然找不到一張其家族成員的照片或信息。與這種極致低調相反的是，他們在開疆拓土時毫不手軟，遭遇瓶頸時絕不戀戰。或許這正是保持他們家族基業長青最重要的秘密。
責任編輯：拾貝
設計排版：小V
TAG:北京周報 |