CES的權力遊戲：谷歌取代微軟上位，傲慢的三星和搶風頭的華為

上周國際消費電子展又迎來一批人工智慧新貴。在過去50年，CES湧現的一波波新貴潮，收音機、電視、個人電腦、智能手機、自動駕駛為我們勾勒出一個個時代。回顧CES的51年，我們要感嘆：CES不只是一個秀，它真是消費電子業每個時代獅王們宣示主權的斗場。

文 | AI財經社 徐鑫

編輯 | 趙艷秋

2008年，CES開過了40年，進入賭城已30年。CES最大的IP——比爾·蓋茨坐著經濟艙再次來到拉斯維加斯，他已告別了微軟的日常管理，還要在此宣布即將結束擔任了11年的CES開場嘉賓生涯，離開世界上最大的消費電子舞台。小舟從此逝，慈善寄餘生。

靈魂人物離開彷彿是個信號，個人電腦時代正成為過去式。而此時草蛇灰線已埋下，舊時代的終結者已在路上，只待日後時辰一到。

此後10年，蛛絲馬跡聚成一道道驚雷，CES上演了移動互聯、人工智慧的時代交替。人們感嘆CES不只是一個秀，一波波新貴在這裡登場，一波波垂暮的獅群在這裡被奪走領地。是不是蓋茨在告別之時也應告誡一下後輩：

CES可是宣示主權的斗場啊！

別了，蓋茨

就在2008年CES舉辦前的半年，喬布斯發布了全球第一款iPhone手機。之後，他又在蘋果Mac World 2008上，從一個牛皮紙袋裡抽出了MacBook Air筆記本。兩位業餘設計者順勢設計了一款牛黃色馬尼拉文件袋電腦套，售價29.95美元，成了當年的寵兒。此後幾年裡，類似的袋子有的價格甚至超過50美元。

這一年，「移動」成為時髦的名詞。

微軟的兄弟英特爾，在2008年CES上高喊移動，展台上32家廠商的筆記本新品如同大串燒。它秀的是PC晶元王國的高高城牆，但奈何擋不住襲來的移動互聯網潮水。

這一年，市值剛創歷史新高的諾基亞，在展台上秀出50多款手機，也在高呼擁抱互聯網。有人試用了它的互聯網手機，發現體驗「一言難盡」。誰也沒有料想到，諾基亞的市值已到達了它的歷史最高點。3年後，它丟掉了第一寶座，被迫放棄塞班系統，又過了兩年，被微軟收購。

還是這一年，楊致遠代表雅虎在CES上闡述未來，稱要通過「門戶」，為互聯網用戶提供更加簡捷的入口。但谷歌搜索此時的市佔率已超六成，手機瀏覽器和安卓系統都已在路上。

不過，在2008年，聚光燈還是打在比爾·蓋茨和他的告別演講上。雖然從PPT到感染力，他都趕不上喬幫主，但論起為自己帶鹽，他比後來的一眾小朋友們的資歷要老太多。有人認為是他讓CES變得家喻戶曉，躋身世界第一大消費電子展。

2008年CES上，比爾·蓋茨在聲情並茂做告別演講。@視覺中國

告別儀式上，蓋茨在微軟最後一天的惡搞小視頻，讓他又秀了一把影響力。大導演斯皮爾伯格、希拉里·柯林頓、皮爾斯·布魯斯南等政商娛樂大腕都來客串了一把。世界首富的朋友圈豈止簡單的搞笑視頻呢。後來，當希拉里競選美國總統，副總統人選名單上比爾·蓋茨赫然在列。

作為統治PC時代的男人，蓋茨當然不只是幽默，他沒忘記預言一把。除了認為自家產品就是「未來之路」外，他還言中了未來的部分輪廓，比如觸摸屏。這多半要歸功於半年前喬幫主發布的iPhone手機。

這兩個改變了世界的老男人間的恩怨說來話長。比起喬布斯曾被趕出自己創立公司的悲催曲折，蓋茨的運氣要好得多。他從19歲開始就為自己打工，40歲就成為世界首富。但兩人有兩大共同愛好——從大學退學和看上鄰居施樂電腦家的圖形視窗。由於Windows圖形視窗操作系統的發布，兩個人在之後的20年間幾乎王不見王，同時出現在媒體前的場面只有兩次。但命中注定的對手總有些惺惺相惜。1997年比爾·蓋茨在喬布斯重歸蘋果家徒四壁時，送去了救命的1.5億美元。怨不得喬布斯要說一聲，「比爾始終忘不了蘋果」。

蓋茨離開了CES和微軟，但他依然堅挺地當了多年首富。偶爾，首富頭銜被亞馬遜的貝佐斯搶走十個小時。應了那句話，哥不在江湖，江湖永遠還有哥的傳說。

蓋茨的離開，卻不影響他的繼任者懟天懟地。接替比爾·蓋茨的史蒂夫·鮑爾默，是蓋茨哈佛的同學。在蓋茨退出CES的第二年——2009年，成了CES的開場演講者。這位史蒂夫是個性情中人，簡直稱得上移動的表情包本包，一激動會大喊大叫，懟起iPhone來自然更是毫無保留，「500美元?沒有鍵盤？這是世界上最貴的電話，商用客戶不會喜歡，因為它不方便發email」。

接下來的4年里，離開了蓋茨的微軟，仍然佔據CES的中心舞台，鮑爾默努力地在CES上推銷著必應bing和Windows手機。而他在微軟的日常也只剩下兩件事，追趕互聯網和移動互聯網時代。比如，他要用240億美元收購Facebook，480億美元收購雅虎，71億美元收購諾基亞。

鮑爾默黯然離場後，諾基亞很快成為微軟棄子。（左鮑爾默，右為諾基亞臨時CEO席拉斯瑪）@視覺中國

幾個收購案中，只有諾基亞被微軟成功拿下，但諾基亞自己還站在「著火的平台上」，又如何能幫助微軟渡河。2012年CES上，諾基亞的位置有點不妙——它與柯達的展台相鄰而設，偏居一隅。據說柯達是展覽首日最早熄燈的展台，不到一周後柯達就申請破產了。這彷彿是某種徵兆。

改朝換代的時候很快來了。微軟宣布，2012年將是它在CES的絕響。此前，蘋果市值已經超過它，2012年當年，谷歌市值也首此超越它。此後，谷歌微軟開始拉鋸，但蘋果始終一騎絕塵。

CES不只是一個秀，更是宣示主權的斗場。垂暮的獅王終將被奪走領地。

那年微軟的CES告別讓許多人唏噓不已，其中也包括今天百度總裁張亞勤，當時他還是微軟全球資深副總裁。有人剪了個微軟征戰CES15年的紀念視頻，他在下面依依不捨，「15年前，我第一次參加CES。」

鮑爾默離場也有點不情不願。第二年CES，他在高通的開場演講中又忍不住來客串，大力推銷Windows Phone 8。他壯碩的身軀一路小跑上場，又匆忙下場，從喊出高通「Born Mobile(生於移動)"的口號到舞台上純紅色大背景，都讓人不太適應。

幾個月後，鮑爾默也離開了奮鬥了30多年的微軟，因為被指責帶領微軟轉型不力。此後，再想看到他情緒高昂地大喊大叫，只能在NBA洛杉磯快船隊的賽場上。

史蒂夫·鮑爾默作為洛杉磯快船隊的新老闆亮相斯台普斯球館，接受球迷的歡呼。@視覺中國

告別CES，微軟從此踏上了企業數字化轉型的新路，對手也變成了亞馬遜。華爾街和客戶都為這個轉型點贊。幾個月前，微軟市值重返6000億美元，吃瓜群眾趕緊給蓋茨算了一筆賬，當年如果他不賣自家股票，這會的身價將是2900億美元，而不是區區900億美元。現在，微軟的明珠是Azure雲計算和Office365，連Windows都不再單獨強調。CES的讚美對它就更不重要了。

缺了主角的移動秀場

微軟退出，新貴來了，CES迎來了真正的移動互聯時代。

「八成的人說，他們不能忍受沒有移動互聯的生活。」2013年，高通CEO保羅·雅各布斯接替微軟和鮑爾默，站在CES揭幕舞台上說。這有點翻身做主的意思。小雅各布是個不折不扣的高帥富，老爸老雅各布是高通的創始人，讀書讀到博士，比起一眾退學的矽谷CEO們，文化水平明顯高上一大截。

高通做移動晶元不過是從1995年才開始的，在老大哥英特爾面前排不上號。但小雅各布運氣不錯，接班高通沒多久就趕上了移動互聯時代，憑著手上1萬多個3G和4G的基礎通信專利，趁英特爾在PC市場流連打盹時，迅速拿得了移動市場的頭籌。

但無論如何，一家做晶元的公司到CES秀場打頭陣，聽起來有點怪怪的。蘋果和谷歌呢？

要說51年的CES展，蘋果缺席了50年。只在1992年，那位策劃把喬布斯攆出蘋果的前CEO約翰·斯庫利參加了CES，發布掌上電腦Newton，但這個產品沒撐過5年就終結了。蘋果一向走高冷路線，「我們自己就是潮流」。零售店要當成藝術品精雕細琢去拿建築大獎，喬布斯本人還是個完美主義者、神秘感創造者加強迫症晚期患者，不參加一個嘈雜、四處都是探秘者的電子展也能理解。

喬布斯和約翰·斯庫利，照片上兩人顯得十分親密，並肩微笑。@視覺中國

不過，蘋果和喬布斯不參加，不代表小弟和高管不參加。觀眾還可以從現場蘋果配件廠商和App身上找到蘋果的存在感。而COS成投資人的蘋果高管們也如一股暗流，涌動在拉斯維加斯各大展館和酒店會議室內。

谷歌也一樣，51年的CES，只有今年來了，這是為了跟它的對頭亞馬遜展開AI的貼身肉搏。在這之前，谷歌的安卓在開放移動生態上贏到沒對手，犯不著來湊消費電子展的熱鬧。

移動互聯兩大陣營掌門人都不來，這是CES在移動時代最大的尷尬。

主角不在CES，晶元廠商被推上前來，高通當仁不讓，喊出了「生而移動」的口號。就在2013年CES前的兩個月，高通市值首超英特爾，怪不得它有了做開場演講的底氣。這屆發言中，連Wintel聯盟的老盟友微軟也跑去高通的場子，說起來這都是英特爾的一把辛酸淚。

英特爾坐不住了。這位晶元大佬也極看重移動晶元，誓言要把這個領地奪過來，2014年年就讓自己的CEO科再奇登上CES揭幕演講的舞台。此後3年，科再奇都沒讓過位。這也是英特爾和高通掰手腕的3年。

說起英特爾和高通打架頗有意思，互相盯著對方碗里——英特爾盯著高通的移動市場，高通伸手夠英特爾的數據中心。有人點評這兩家對決，「英特爾像大象，轉身慢，但是一旦轉過身來，就會有很強的慣性和影響力，而高通像羚羊，奔跑速度快，靈活，但遭遇陣地戰，很可能打不過英特爾。」不過，得了CES秀場的大象，至今沒有得到移動江山。

大象和羚羊掐架，偶爾還有亂入的。從華強北山寨機崛起的聯發科在智能機時代有幾年走位依然風騷，時不時放個大招，發個高端產品給高通帝國的地基鬆鬆土。但讓小雅各布博士最頭疼的可能還是蘋果、三星和華為，這些有造芯能力的手機廠商如果都不用它的了，糟心不。

移動互聯大戰四年，看CES的人越來越鬧心，廠商們都拿不出硬貨。有人喊，CES已死，車廠不同意了，他們正以讓人無法忽視的參展數量出現，上了頭條。而CES的某個大館越來越像法蘭克福或底特律車展了。

AI網紅來了

一年又一年。2016年，黑天鵝出現了。那年春天，谷歌拿出了100萬美元，操辦了李世石和阿爾法狗的世紀大對決。韓國棋手替李世石打抱不平，「獎金也太少了吧！」不過，100萬美元的活動讓多少年來坐冷板凳的人工智慧一炮而紅。這一炮還把做遊戲顯卡的英偉達送上了天。

人工智慧有多火，英偉達就有多紅。在阿爾法狗之後，深度學習簡直成了倚天劍屠龍刀，天下英雄都想染指。而英偉達則攜倚天劍號令天下。

當顯卡公司英偉達搖身變成AI當紅炸子雞後，股價2年漲10倍，市值超越了麥當勞和IBM，破了千億美元關口。比特幣和區塊鏈技術又給這場大火再添了把柴，前有果粉賣腎深夜排隊買愛瘋，現有拜GPU教抄著現金排隊求顯卡。於是，2017年CES，英偉達創始人黃仁勛當仁不讓成了新的揭幕演講者。

這位AI扛把子黃·浩南·仁勛個性很鮮明，除了沒事喜歡在身上紋個社團logo，一到大場合就懟摩爾定律已死。他不能對不起網友給的稱號——兩彈元勛，他想跟世界談談了。「我就是AI時代的摩爾定律」。這比高通的「生而移動」還不能忍，科再奇選擇懟回去， 「我聽到摩爾定律死亡的次數比什麼都多，今天我要在這裡向你們展示，摩爾定律還活著，而且活得很好很旺盛。」 他在黃仁勛揭幕演講後說。

兩彈元勛」黃仁勛秀紋身。圖片來源於網路

CES的車輪轟隆隆駛入2018年，雄雞一聲天下白。這一年成了AI和自動駕駛年。

AI的力量炸出了谷歌。2017年，亞馬遜用生態武器沒怎麼費力就刷爆了CES，它的智能語音助手Alexa出現在了各大品牌的手機、冰箱、鬧鐘甚至垃圾桶上。谷歌坐不住了。今年跑出了自己的開發者大會，在賭城搭了展台，還在天上、地上、軌道車上布滿谷歌Logo，Google Assistant要與亞馬遜打對台戲。可能太久沒跑出主場，展台沒配合好，一場冷雨把它澆停電了一天。

即使CES2018的主展館因大雨停電，也阻擋不了觀眾對無人汽車的熱情。圖片來源於網路

但逛展的人不會耽誤時間，無人駕駛的浪潮來了，就連停電也不能讓它停止。

揭幕者又變回了英特爾CEO科再奇。英偉達黃教主表示不服，心機地在揭幕演講前一晚，搶先舉辦了會前會，正面剛。而他的新發布讓戰火燒到了自動駕駛，這是個10萬億美元的市場。黃教主手上拿的是迄今為止人類歷史上最複雜的晶元，集成了90億個晶體管，比地球上75億的總人口還多。最後，兩彈元勛拉來大眾汽車CEO，「這個晶元，5級自動駕駛需要的計算能力都夠了！」風頭被壓的英特爾只能憑藉超現代的蒙特卡洛酒店的聲光電酷炫表演來吸睛了，自動駕駛業務負責人坐著自動駕駛轎車登場，而CEO科再奇在一段會前錄製的視頻，更是把「無人車」開上了天。

從前在微軟調教小冰的陸奇這次代表百度登場，連線國內，直播百度自動駕駛車在北京漆黑寒冷的早上圍著百度大廈繞圈，還推出百度Apollo2.0系統。現場觀眾還能在百度自動駕駛艙前耷拉下眼皮佯裝疲勞，讓自動駕駛系統自動替換疲勞的司機。

商戰的殘酷可能就在於，沒有人喊預備開始，有時候，除了眼前的對手，還要做好隨時被拖進新戰局的準備。在微軟離開的這些年裡，英特爾險些成了另一個微軟，在移動互聯網和人工智慧兩個時代都失了先機。現在大象回過神來，它畢竟熬死過巨人摩托羅拉。在AI和自動駕駛時代，它能不能熬走其他人，還要拭目以待。而在此時，另一個巨人的命運也頗為曲折。

「我還是皇帝」

2018年，中企已經擺出了要接管CES的架勢。去年就有超三分之一的展商由中國軍團包攬，而今年美國展商總數，已經抵不過中國深圳一地的參展商。有人說CES應該變為「China Electronics Show（中國電子展）」。還有人總結，國外的創新是精英式創新，而中國的創新是「群體加速創新」。CES就是中國群體創新的寫照。

大量中國電動汽車品牌湧入CES展會，將電子消費展變成了車展。圖為拜騰汽車。@視覺中國

實際上，一位大佬已經在幾年前做出了不太精準的預言。

「日本很領先，現在似乎有些失去力量。中國在努力追，但趕上韓國還要時間。」2012年，剛到古稀之年的三星帝國舵手李健熙，左右搭著兩位女兒的手，帶著太子李在鎔，出現在CES上。他沒再去看競爭對手索尼、LG，而是語出驚人。和任正非老爺子一樣，李健熙也喜歡嚇唬員工，時不時喊一些韓企三明治理論。這一次，他畫風轉了。

日企年邁，中企小弟弟尚未成氣候，李健熙的話里流露出了三星帝國濃濃的王霸之氣。

這讓人回想起日系家電業曾經的輝煌。那時，有電子產品的地方就有日企。1991年，日本NHK拍攝的紀錄片《電子立國——日本自傳》開篇第一句話是「繼汽車之後，電子產品成了日本賺取外匯的又一大力幹將。」在更遠的第一屆CES，大量日系企業參展被視作最大亮點。

但2008年CES可能是日系家電最後的餘暉。松下在那一年租下了最大的展台，超過2000平方米，一台150英寸的等離子電視，打破了同為日系的夏普創下的108英寸記錄，那相當於9台50英寸電視，被冷冷地掛在牆上俯視CES的眾生。

4年後，2012年CES上，三星和韓國已成了電子產業的代名詞。此前，它已掌管了韓國人從出生到墳墓的整個過程，李健熙在韓國出行能讓總統低頭開路。它的王霸之氣已經要在全球電子產業嶄露頭角了。

不過，風水輪流轉。李健熙豪言不到兩年，突然中風，從此卧床不起，不知華為，無論OV。Note7一炸，三星市值兩天憑空沒了兩百億美元。太子李在鎔又牽扯進朴總統閨蜜干政，惹來5年牢獄之災。轉眼間，三星還是三星，李家卻不是李家了。

三星掌門人李健熙帶著千金和太子巡視CES，那時李家還是李家。@視覺中國

無論是精英式還是群體式，三星這次在美國、中國和日本企業面前推出了一面「牆」。這真是一堵牆，三星乾脆把它命名為「the wall」。尺寸比10年前的松下略小3英寸，但模塊化技術讓它能變成更大的牆。這彷彿是三星帝國在咆哮——我，還是皇帝。

如果有面魔鏡，提問誰能生產世界上最大的電視，2008年，答案是松下；到了2018年，答案變成了三星。十年沉浮，東亞三國電視廠商的審美始終沒有跑偏，在追求大，更大，更更大的道路上從未走遠。但這已經不重要。

因為，2018年，人工智慧來了。Diss日本成了某種潮流，最新的梗是不要再追問日本為什麼錯過移動互聯網了，因為他們馬上要錯過人工智慧。蓋茨離開十年後，CES還在拉斯維加斯，但一切都已變了。電子消費展馬上要變成車展，卻不見去年賣力吆喝的賈布斯身影。只有華為的余大嘴充滿了憤怒，喬幫主沒了，世界沒了想像力，他很想他。

但涌動在各場館的人潮都很樂觀。他們已經習慣了：偉大的企業都有屬於自己的年代，沒有誰能也不必永立潮頭。

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