一下科技張劍鋒：用戶、技術以及商業化是短視頻未來發展的關鍵點

1月12日，由北京大學新媒體研究院主辦，微博承辦，一下科技、微博雲剪協辦的「微博·大觀2017年度媒體盛典」在京舉辦,數百家媒體單位、新媒體領域專家學者以及行業代表齊聚一堂。一下科技高級副總裁張劍鋒受邀出席《消費升級時代的媒體商業計化之路》圓桌專場，就短視頻當前發展現狀及未來發展趨勢做分享探討。

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在圓桌交流環節中，一下科技高級副總裁張劍鋒表示，短視頻風口是在傳播迭代以及用戶選擇下形成的，短視頻行業目前正處爆發期，用戶增長、消費時長以及短視頻商業化變現模式成為短視頻行業發展需要關注的三個方面。

一下科技高級副總裁張劍鋒

隨著移動互聯網的發展，圖文傳播已經不能完全滿足用戶的需要，人們生活節奏的加快，使得信息碎片化傳播成為一種越來越突出的趨勢，短視頻正是在這種傳播媒介的更新迭代之中應運而生。

相關數據顯示，從2016年9月到2017年9月，短視頻的用戶增長率達到94.1%，呈現出翻倍增長的趨勢。用戶增長的同時，用戶對於短視頻的月使用時長和月使用次數也都翻了一番。張劍鋒認為，從用戶的增長和消費時長的提升，可以看出短視頻的發展空間巨大，正處於一個爆發的階段。

目前，短視頻行業馬太效應凸顯，以秒拍為首的頭部梯隊已經基本成形，而中小平檯面臨著流量、變現等諸多問題。張劍鋒指出，一下科技憑藉秒拍、小咖秀以及一直播三大產品涵蓋了移動視頻的多種形態，加上微博社交的強大賦能，形成的移動視頻生態矩陣，在移動視頻目前大爆發的環境下，呈現出具有強大生命力的態勢。

短視頻正處爆發期，探索多元化商業模式，走向商業化，達成變現才是最終結果。張劍鋒認為，整合營銷、精準營銷以及定製原生廣告，為移動視頻的商業變現提供了發展空間。

目前，一下科技的移動視頻平台已經擁有超過3000位明星，與2000多個MCN機構、網紅經紀機構、10000多個內容創作者、20000多個摘編類自媒體密切合作，覆蓋了40多個垂直領域的優質內容。

一下科技通過充分調動秒拍、小咖秀以及一直播的明星網紅等相關資源，再加上微博賦能，達成了整合營銷，而通過使用大數據進行用戶畫像，演算法推薦，精準推薦使得廣告能夠精準抵達用戶群，形成精準營銷。此外，利用短視頻輸出內容的特點進行原生化的廣告定製，使得內容即廣告，廣告即內容，這三個方式也是短視頻行業商業化變現的重要途徑。

就目前而言，短視頻用戶尚未達到峰值，仍然具有較大發展空間。扶持內容創作者，持續輸出優質內容，形成上下游的垂直內容生態，從而吸引留存用戶，爭奪用戶的有限閑暇時間，成為短視頻行業的發展趨勢。短視頻行業只有持續輸出優質內容，才能為短視頻營銷的發展提供廣闊的發展空間，促進短視頻行業商業變現模式的多元化。

2018年，短視頻行業進入新的發展階段，也迎來了新的黃金時代。加強優質內容輸出，通過整合營銷、精準營銷以及原生化內容廣告等多種形式，進一步探索商業化變現模式，短視頻行業必將迎來新的爆發。

作者：經典科技資訊

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來源：簡書

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