短視頻營銷迎來新格局，行業老大能為《前任3》貢獻一半票房？

文/圈影視

《前任攻略3》真正的、徹底的火了！

從12月29日上映以來，票房一路飄紅，累計票房已突破18億，不僅迅速超過了《芳華》，而且已打破了華語愛情片最高紀錄，現在更是沖著20億票房高歌猛進。

作為一部成本僅3000萬左右的小成本電影，居然能在電影雲集的賀歲檔成功突圍，它的成功之道不可不研究。

然而一分析，我們卻發現，《前任攻略3》能成為大爆款的背後關鍵，已經不再是傳統意義的媒體、社交平台，甚至也不是視頻網站、票務平台這些曾經的重鎮環節，它的「幕後推手」竟是一個叫做「快手」的短視頻平台，且隱隱有種「得快手者得票房」的感覺。

數據顯示，近兩年來，快手APP在中國短視頻領域一直排名第一。

2016年APP的周活躍滲透率為 6.6900%，周打開次數為127.7641萬；2017年APP上半年的周活躍滲透率達8.3931%，周打開次數為165.7萬次。截止2017年12月，快手市場滲透率躋身TOP20，較去年相比快手增長率高達83.9%，前進16名。

經過幾年積累，「快手」已經聚集了中國大多數年輕人，他們分享自己的生活、記錄各種點滴趣事，自成一體形成了產生內容、消化並分享內容，以及打破圈層再傳播的功能。

以此為基礎，當《前任攻略3》這部極其接地氣、以時尚娛樂方式講述年輕人愛情關係的電影出現，與「快手」用戶產生高度契合時，強烈的碰撞就能產生「核爆」級別的火花。

一方面「快手」用戶能在APP上自發產出與《前任攻略3》有關的高質量高流量的UGC內容，率先在此平台形成熱度，吸引所波及的人群走進電影院，助力掀起觀影熱潮。

另一方面，這些熱門內容從「快手」也快速擴展到其它社交平台，二次傳播再次掀起輪輪高峰，打破不同圈層，令電影能持續吸引、獲得新鮮觀眾進駐。

舉個例子，如果此前你對「快手」還很陌生，那麼在近一個月內，你所經常使用的社交平台一定被這樣一些「奇葩」視頻或音樂刷屏：

在電影院嚎啕大哭的女子/大老爺們，直播吃芒果的各種怪異姿勢，以及《說散就散》的N+1個版本……

沒錯，「快手」正憑著龐大用戶數量、高黏性、對年輕圈層平台影響力、成為當下娛樂消費不可小覷的「黑馬」，更是通過《前任攻略3》的幕後推手價值，一躍成為影視產業最重要的組成版塊，並逐步成為觀察青少年流行文化、娛樂的重要窗口。

猜一猜下一部能在「快手」大火的電影是哪部呢？

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