GUCCI給你們文青出了18道題,答對1道就送你GUCCI
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(ID:pintchina)
從12月到2月,聖誕節、新年、情人節扎堆出現,買買買的季節到來,各大奢侈品牌紛紛推出自己的系列廣告。
和大部分邀請模特拍攝廣告的品牌不同,Gucci 2018春夏系列廣告
沒有聘請攝影師
,而是讓西班牙90藝術家 Ignasi Monreal 製作了一系列超現實的油畫作品
在他的筆下,GUCCI出現在各種名畫與傳說中,
被眾神和傳說中的人物穿戴在身上。
事實上,這是
GUCCI對你文青身份的一次考驗
:如果只看畫、不看解釋,你能看出其中的故事、化用的名畫嗎?
我們在這個春夏系列廣告其中選了8張有典故的畫,
只要你get到一個梗,
GUCCI免費送給你
怎麼樣,開始吧!
1.兩個男人和鳥
這其實是
《睡美男》
的故事。穿著白雪公主毛衣的王子昏睡在床上,吃了一半的蘋果掉在床邊。這時,另一個王子(?)正在靠近,準備給他
濃情一吻
。此畫的原畫是愛德華·弗雷德里克·布勒托內爾的名作《睡美人》,它展現了王子準備親吻公主的經典一刻。
GUCCI的廣告比原畫多了一隻藍色翠鳥,頗有深意。
古希臘神話中的一對國王與王后十分恩愛,嫉妒的宙斯將他們二人變成一對翠鳥,此後翠鳥就暗喻不被理解的真愛。
作者將翠鳥置於此處,可能是在
暗示遭到排擠的同性之戀
。2.河中漂浮的美人
一位微笑著的紅髮女郎漂浮在池塘中,長著茂盛的睡蓮。
它的原畫是米萊的《奧菲利亞》,取材自《
哈姆雷特
》。哈姆雷特王子誤殺了情人奧菲利亞的父親,結果癲狂的情人墜河身亡。
她身邊漂浮的鮮花暗喻著情人的背叛和生命的逝去。
在GUCCI女郎身邊漂浮著的睡蓮學名為「Nymphaea」,該詞來自古希臘語單詞「Νυμφα?α」寧芙。
這指的是住在湖泊、森林、河流和海邊的美麗女神。
3.岸邊玩手機的美人魚
兩位美人魚其實是塞壬女妖阿格勞斐墨和忒爾克西厄珀斯,她倆正百無聊賴地坐在海邊刷手機。
曾幾何時,塞壬女妖三姐妹在海上
以歌聲誘惑過往船員
。在英國拉斐爾前派畫家赫伯特·詹姆斯·德拉波的《奧德修斯與塞壬女妖》中,希臘國王奧德修斯怕被歌聲迷惑,竟把自己捆在桅杆上,以蠟封耳,指揮船隊逃離。
迷戀國王的
大姐
見情郎遠去選擇自盡
,只剩下兩位妹妹在此,落寞地刷手機。4.睡覺的男人和小天使
夢受神啟
是西方繪畫中的常見主題,這個睡夢中的男子也夢見天使向他傳達神的旨意。
要知道,
神啟通常都是重大事件
。在德國畫家安東·拉斐爾·門斯的《聖約翰之夢》中,耶穌的父親約翰苦於喜當爹,想休妻。天使託夢後,他為嬰孩起名耶穌,讓他拯救世人。
然而在GUCCI的這幅畫中,天使傳的神啟,居然是藝術家Ignasi Monreal本人
工作室的
wifi密碼,
可以說十分調皮了。5.一個女人畫出了另一個女人
在西方宗教繪畫中,
頭頂聖光的一般是神與聖徒
。這位無名女神畫出一位正提筆作畫的女子,並用手中畫筆的筆尖去觸碰畫中女子之筆尖。這景象一如米開朗基羅《創造亞當》中造物者以手指與亞當相觸,其意是
將靈魂賦予對方
。這畫中的女子也許在下一秒就將獲得生命。6.空中城堡和錦衣騎士
一個儀錶堂堂、金盔金甲的騎士路過空中城堡。「castle in the air(空中城堡)」在英文中意為
白日夢
,能遇見這個景觀的騎士,只有那位會向風車衝鋒的堂吉訶德。堂吉訶德遊俠天下並無固定的目的地。
現在的他背著GUCCI的購物包,使用Google地圖導航,不知又要前往何方?
7.虎身人面像
代表智慧與知識的斯芬克斯又要向路過的女性問出謎語。
人面獅身的它現在成了人面虎身,又戴上最新款的gucci眼鏡,知性又時髦。
8.這幅大雜燴的重點誰都猜不到
最後一張畫基本是對整個gucci2018春夏廣告的總結。前面出現過的人魚、翠鳥、蘋果都可在畫面中尋見,更有gucci的標誌的珊瑚蛇。
GUCCI在自己的官方Instagram上介紹,這幅畫的靈感來源主要來自尼德蘭北方文藝復興畫家博斯的《人間樂園》。該畫
從左到右分別是
天堂、人間和地獄
三個世界,而gucci的畫用gucci的產品把三個世界打通;
畫面中間站著兩個人,這姿勢來自尼德蘭畫家揚·凡·艾克的《阿爾諾芬尼夫婦》。
別看畫面中的兩個人佔據大半個畫面,其實主角根本不是他們倆。
揚·凡·艾克喜歡在畫面中搞搞陣,他在畫面中間放置了一個鏡子,鏡子里投射出自己的樣子。
而藝術家直接把
GUCCI創意總監
Alessandro Michele
本人
也畫進了畫面
里,他身著粉紅色西裝,頭頂聖光。
剛剛提過,只有神才能頭頂聖光,也就是說,
藝術家在這幅畫中,把賞識自己的創意總監尊為時尚之神
。不得不說,這個
馬屁
拍的,真的是不留痕迹、絲絲入扣。以上就是GUCCI2018春夏系列廣告里潛藏的8個梗,你看出了幾個?
好好好,我不問不管你看懂了幾個,相信你都會被這種極具形式感的油畫演繹形式所打動。
這就是GUCCI的目的。
2015年,Alessandro Michele臨危受命,就任GUCCI創意總監。從那時開始,GUCCI就從
「性感強勢
」的代名詞,一舉變成了文藝青年的心頭好
,逐漸扭虧為盈,銷量甚至連續6個月領跑一眾奢侈品牌。在這個過程中,愛玩藝術梗、歷史梗的藝術家Ignasi Monreal也功不可沒。
他曾說,「
插畫能在服裝的表達上給予更特殊的筆觸和自由,這是攝影做不到的。
」,這觀點與總監一拍即合,穿著GUCCI的希臘眾神就此誕生。
實際上,這次春夏廣告不是他們倆第一次聯手埋梗。
如果說2018春夏廣告還算得上有跡可循,可以通過原作來猜內容,那去年年底推出的2017GUCCI禮品書就完全是天馬行空,算是
出給你們這些文青的加強版考題
。GUCCI2017 禮品書《Gucci Gift Catalog》
兩人把一本普通的奢侈品圖冊,硬生生做成了
暗藏玄機的古希臘眾神時裝寫真集。
而且,
這本書里的人物沒有確定的原型,基本上是藝術家自己創作的。
下面是10位書中出現的大人物,老樣子,認出一個就送gucci。
1.書的封面:有翅膀的人
這是克里特迷宮的建造者者伊卡洛斯。傳說他擁有一雙蠟和羽毛做的翅膀,因為飛得太高、太接近太陽,翅膀融化的他從高空墜落,溺水而亡。本書的故事就從他墜落開始。
蠟做的翅膀被太陽烤化,身著GG印花西裝和配套背包的伊卡洛斯從高空墜落。
壯麗的天際與幻變的陽光折射組成了華麗的背景,伊卡洛斯如流星一般,墜落海中。
溺死的伊卡洛斯前往亡者之殿,準備接受審判。古埃及傳說中,冥界看門人阿努比斯用正義女神瑪特的羽毛來稱量人的心臟,心臟比羽毛輕的是善人,得永生;心臟比羽毛重的是惡人,下地獄。
阿努比斯沒有稱量伊卡洛斯的心臟,而選擇了稱量他的酒神包。憑藉著
盡善盡美
的gucci酒神包,伊卡洛斯登上了天堂,遇見了穿著各式GUCCI單品的眾神們~2.箭鹿隨身的女子
這個銀弓金箭、有雌鹿伴隨左右的女子,是月亮與狩獵女神阿爾忒彌斯。她有控制和與野生動物交流的能力,所以戴了一條綉著貓咪刺繡的Gucci圍巾。
3.與貓頭鷹為伍的女子
這位與貓頭鷹共同守護雅典和平的女子,是智慧與戰爭女神雅典娜。她頭戴羅馬戰士的頭盔,搭配彩虹頭套,誓與月亮女神爭艷。不愧是智慧與戰爭之神,這麼深的v領,卻只顯露出英氣。
4.大牛與美人
這是眾神之王宙斯與腓尼基公主歐羅巴。宙斯與歐羅巴公主在談戀愛,妻子赫拉前來討說法,宙斯當即變成一頭白牛,駝起公主渡海,來到了現在的歐洲大陸。
畫中,二人剛剛渡海,周四的角上裝飾著鮮花,歐羅巴公主身著GUCCI2017的新品時裝,頭上還裝飾著
象徵歐洲的星環
。5.騎摩托車的男子
這位快遞小哥,是古希臘神話里的司旅之神墨丘利。他常常為宙斯送情報、送情書,所以摩托車上裝了幾十個後視鏡,以防被跟蹤。傳說中他穿著
飛靴
,在這裡卻騎著一輛有羽毛標識的摩托車,穿著Gucci Princetown涼拖。6.打著星星傘、踩著地球的男子
這位穿著GUCCI睡衣、腳踩地球、撐著星星傘的男子,是大力神、泰坦巨人阿特拉斯。他被宙斯懲罰,疲勞地舉著整個天空。他腳邊的金色蜜蜂Tote包里還盛放著偷來的金蘋果。
7.石像與沒有露臉的女子
這位不能露臉的女士是美杜莎。因為和雅典娜比美,
她
被雅典娜變成了一個可怕的怪物,
直視她的人都會變成石頭
。於是,她留下的淚水變成了Gucci 手袋上的鑽石。
8.一隻萌汪
這個萌物,其實是地獄三頭犬刻耳柏洛斯,為冥王看守冥界大門,擋著你的路,許進不許出。
看那六隻水汪汪的眼睛,萌死了。
9.金色小羊
長著金羊毛的小羊克律索馬羅斯,是郵差之神赫爾墨斯送給女兒的禮物。
它會飛,適合做郵差,所以角上掛著一對星星鞋,不知送往何方。
10.石膏與包包
最後一位友情出演的是酒神本人的石膏頭像,他與一堆酒神包放在同一個集裝箱里。
如何,這套加強版考題,各位又答出了幾個?
有沒有感覺,剛剛2018春夏系列廣告,已經很簡單了?(並沒有)
沒關係,由於
題目嚴重超綱
,為了鼓勵你,無論你答對幾個,我們都決定,讓你擁有人生中第一個GUCCI
APP
▼
這款APP也是出自GUCCI創意總監之手,早前他們放出煙霧彈要是一個
旅遊APP
,結果居然是用來P圖、下壁紙
的~一打開APP,就是剛剛的伊卡洛斯墜海圖。點開GIFT GIVING→GUCCIFICATION,就可以使用裡面的貼紙,足有40款。
PHOTO BOOTH裡面則是邊框、文字貼紙。
PHOTO BOOTH裡面還有個裝飾濾鏡,裡面都是一些外星人,動物的頭像,可以拿來擋住沒化妝的油臉
除了修圖,裡面還有不同規格、不同尺寸、可以免費下載的壁紙。
這次,GUCCI的藝術家們以9種GUCCI產品為靈感,創作了9個主題的壁紙~
舉個例子,gucci有一批以動物為靈感的GUCCI珠寶,畫手們就以此推出了LE MARCHé DES MERVEILLES系列壁紙。
怎麼樣,這個GUCCI雖然沒有梗,但是勝在酷炫又便攜,點點屏幕就能得到,喜歡嗎
話說回來,各位文青還是要注意提高自己的姿勢水平。
GUCCI走文藝路線,銷量領跑一眾奢侈品牌,
想必會有越來越多的品牌學習它。
不要到了那時,還
被人笑話「連個廣告都看不懂」~
畢竟,
Smart
is the
new
sexy.
買
得起,厲害;看得懂,才是最酷的。
END
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