第93屆佛羅倫薩男裝展：聚焦運動休閑風 鞏固義大利時裝產業鏈

一說起義大利時尚之都，人們常常會想到米蘭，但「義大利製造」實際上源於佛羅倫薩。1月9日至12日，全球最大的男裝貿易展會——佛羅倫薩男裝展（Pitti Uomo）就在這裡舉辦。

一季又一季，佛羅倫薩男裝展已經證明了自己是時尚業標杆。這個業內不容錯過的盛會標誌著一年時裝季的開始。在延續全球化趨勢的同時，本季佛羅倫薩男裝展將重點放在了男裝運動休閑風尚，同時更加關注最現代和最具實驗意義的男裝風格。

隨著以展示服裝為主的時裝周日漸式微，像佛羅倫薩男裝展一樣以貿易為主的服裝商貿展會，更加凸顯其存在的價值。對於如今的義大利時尚產業來說，佛羅倫薩男裝展意義重大。

打造國際化平台

1951年，托斯卡納商人Giovanni Battista Giorgini將來自美國、加拿大等地的買手、記者、經銷商聚集在自己家中，組織了第一屆佛羅倫薩男裝展，為的是挑戰當時處於統治地位的法國時尚業。在佛羅倫薩男裝展的領導下，「義大利製造」逐漸成為高質量和受追捧的時尚代名詞。

五十多年過去，一年兩屆的佛羅倫薩男裝展已經進行到第93屆。主辦方Pitti Immagine表示，本季佛羅倫薩男裝展將致力於打造「一個有聲望的國際平台」，品牌選擇在此「將最新潮流呈現給來自全球的時尚人士」。

這一季佛羅倫薩男裝展帶來的是2018-2019男裝秋冬系列的最新款式，彙集了1243個品牌，其中541個品牌（約佔總數的44%）為國際品牌，227個品牌是首次亮相或離開多年後再度回歸佛羅倫薩男裝展。

參展商分布在新古典（New Classic）、前衛（Avant-garde）和現代運動（Contemporary Sportswear）三大風格的14個展區，總展出面積達6萬平方米。

本季展會主題是電影，名為「Pitti Live Movie」，現場被打造成一個大型電影節，每個展區對應一種電影流派。中央廣場則化身電影院貼滿海報，展館成為欣賞各種「表演」的場所。

美國男裝品牌Brooks Brothers選擇在佛羅倫薩男裝展慶祝品牌的里程碑時刻。1月10日，Brooks Brothers在佛羅倫薩市政廳歷史悠久的Palazzo Vecchio宮殿大廳舉行了盛大的兩百周年紀念活動，並呈現了自創立以來的第一場T台秀，以及關於品牌的展覽。

Karl Lagerfeld是另一個值得關注的亮點，在Chanel和Fendi創意總監的身份之外，他在本季推出了自己同名品牌的新男裝系列。同樣引起高度關注的還有本季參展嘉賓：Undercover設計師高橋盾和TAKAHIROMIYASHITA The Soloist設計師宮下貴裕。

為期四天的展會，有36000多人參觀，其中超過24300名是買手，包括8800名海外買手，佛羅倫薩男裝展目前主要的海外市場包括德國、日本、西班牙、英國、法國、中國等。

運動休閑風「攻陷」傳統男裝大本營

儘管佛羅倫薩男裝展上常常能見到許多西裝革履的參觀者，但展會的幕後團隊早早就為2018-2019秋冬系列定下基調，據Fashionunited報道，本季的焦點將放在運動休閑風（Athleisure）和高級運動風（Athluxury）上。展會將很大一部分空間用於運動服裝的展示和銷售，幾乎所有的受邀品牌都有街頭服裝和運動休閑的成分。運動休閑並不是新鮮事，但是一向最看重定製男裝的展會轉而留心運動風尚，這意味著運動風尚或許真的是男士時尚的未來。

除了高調宣揚本季重點為運動休閑外，佛羅倫薩男裝展還充分調動可利用的時尚資源，通過引入不同品牌間的新合作來改變街頭和運動的時尚世界。

Polveriera展區特別舉辦了Athlovers項目，展會邀請了五個來自不同國家的先鋒設計師品牌，包括42.54 （比利時）、Aeance（德國）、Dyne（美國）、Gr1ps（義大利）和Isaora（美國），與義大利著名羊毛面料生產商Reda展開合作，一同解讀運動休閑的最新風潮。Reda是一家總部位於義大利著名羊毛紡織品生產地區Biella的傳統公司，這也是Reda首次參展佛羅倫薩男裝展。

加大投資，為行業變革做準備

法國有很多時尚品牌，但義大利除了品牌之外，還擁有高質量的產業鏈。展會開幕當天，Pitti Immagine總裁Claudio Marenzi在接受《24小時太陽報》採訪時表示：「今天的義大利時裝與法國時裝一樣重要，法國雖然也擁有大品牌，但只有在我們國家，你可以從頭到尾地打造一件服裝。」

「義大利創造了整整一周的男裝風尚——包括四天的佛羅倫薩男裝展和接下來四天的米蘭時裝周，這是完美的合作模式。」Claudio Marenzi進一步補充道。

佛羅倫薩的商貿加上米蘭的展示，這種合作模式為義大利男裝產業帶來了潛力巨大的經濟效益。在佛羅倫薩男裝展開幕當天，義大利全國時尚協會發布義大利男裝市場數據。數據顯示，2017年義大利男裝市場總銷售額達92億歐元，同比增長2.1%，約佔全國紡織時尚產業的17%。

據《24小時太陽報》報道，義大利工業部長Carlo Calenda也認為佛羅倫薩與米蘭的合作是具有戰略意義的，不過他同樣表示：「這個模式還需要進一步調整，因為時裝產業正在經歷重大變革，而這個變革正在以一個難以想像的速度發展。」他所說的變革正發生於銷售渠道、分銷渠道和上游生產商等產業鏈的各個環節。

在行業變革的壓力下，主辦方意識到必須要加強各方面的投資。作為Pitti Immagine的股東，Andrea Cavicchi將重點放在培養下一代產業接班人上，他說：「年輕人還沒有為這個行業做好準備，我們必須加速讓他們適應。」

佛羅倫薩展覽公司兼佛羅倫薩商會總裁Leonardo Bassilichi則再度啟動了展會場地Fortezza da Basso的改建工程。他表示：「我們有將近八千萬歐元的投資，其中五千萬來自佛羅倫薩商會，兩千萬來自政府，一千萬來自佛羅倫薩展覽公司，用以提升佛羅倫薩男裝展的發展體系以及改建展會大廳。」(編輯 董明潔 許望)

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