專題：獨播大劇、爆款綜藝、全民體育……2018頭部資源爭奪戰一觸即發！（1）
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在互聯網的下半場，媒體的發展主要靠內容，內容是平台差異化競爭的關鍵，是流量入口，是所有用戶交互的基石，也是盈利變現的起點。無論是傳統媒體還是新媒體，都投入大量資源培育內容生產。
愛奇藝號稱在2017年投入百億在內容領域，其中主要的內容投資戰略是頭部內容；
騰訊在2017年也加大對自製內容的投入，大製作的頭部內容是投資重點。
由此，頭部內容成為了「內容為王」時代各媒體爭相佔有的資源。
本文聚焦
現象：大劇、綜藝、體育等頭部內容當道
重點：流量和廣告變現
影響：馬太效應、天價片酬、數據造假
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現象：頭部內容當道
面對已經來臨的超級內容時代，各大媒體希冀通過頭部內容來擴大領先優勢，重點在綜藝和影視劇領域發力，挖掘頭部內容。2017年頭部內容資源戰在年末歲尾基本落下帷幕，各路諸侯群雄爭戰，廝殺的是不亦樂乎。
2018年一切蓄勢待發，作為體育大年，體育營銷將會成為2018年新的熱點，圍繞著IP劇、綜藝和體育的頭部資源爭奪戰依然會激烈進行。
IP大劇群雄逐鹿
近幾年影視劇是各大媒體追逐的焦點，美國視頻網站Netflix憑藉巨資製作的影視劇《紙牌屋》一戰成名，美國市場在影視劇上走上了高投入、高配置的路線，不亞於電影大片，國內影視劇的投資理念也在走高投入、高配置的路線。
影視公司將頭部內容作為重中之重。華策影視2015年就提出SIP戰略，發力超級IP內容作為其影視內容製作的主要方向；企鵝影視八部鬼吹燈系列交由傳統衛視金牌導演管虎和張黎操刀。
各大媒體平台紛紛爭先佔有頭部優質內容：
如《那年花開月正圓》騰訊視頻以1.78億元拿下了該劇的網路獨播權，電視台方面，東方衛視和江蘇衛視兩家上星衛視分別以5610萬、5869萬拿下首輪獨播權；
范冰冰主演的《贏天下》湖南衛視以總價3億元獨家獲得首輪播出權，阿里巴巴旗下天貓技術以總價4.8億獨家獲得網路播映權，將在優酷、土豆等平台播出；
《如懿傳》國內首輪電視台版權由江蘇衛視和東方衛視獲得，預計每家每集售價300萬元，其首輪電視台發行收入將達5.4億元；國內新媒體版權被騰訊以每集900萬元，合計8.1億元的價格獨家獲得；
《涼生，我們可不可以不憂傷》被聚力傳媒以8億簽下獨播協議，湖南衛視3.84億拿到首輪獨播權，該劇賣出12億天價，成為最貴的「劇王」；
《琅琊榜2》的獨播版權被愛奇藝拿下了，據《新快報》報道，其網路版權已賣出800萬每集，加上賣給電視台的版權費,預估單集價格也會達到1200萬到1500萬。
在2018年中國廣告節資源推介會上IP劇也是受熱捧的焦點，湖南衛視2018招標會現場《金鷹獨播劇場》依舊為最火爆的黃金資源，招標總額為6.6億，占招標總額66%，成為廣告主角逐的第一目標對象。
安徽衛視推出15部大劇，堅守國劇品質，強化大劇基因，如由黃渤主演的戰爭片《小巷名流》，由張柏芝、吳建豪主演的都市劇《如果·愛》，由王志文、俞飛鴻主演的反腐正劇《初心》等。
浙江衛視推出11部大劇，堅持「有意思有意義」的選劇標準，確保「看準、買到、播好」，如楊冪、阮經天主演的勵志大劇《扶搖》、劉濤主演的反腐劇《拼圖》、陳偉霆主演的創業新劇《南方有喬木》等；從題材類型看，古裝、現代、諜戰、刑偵等題材均有涉及，儲備了多檔「大IP+大卡司」精品劇。
2018年，湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視的片單中推薦位置排在第一的分別是《贏天下》、《如懿傳》、《扶搖》，可見頭部劇對各大衛視的重要性。強大的演員陣容，熱門IP，精良的製作團隊等共同構成了收視保障。在中國影視劇尚且不能從根本上擺脫對明星依賴的大環境下，大卡司依然是頭部劇搏殺的必要條件。
綜藝市場風起雲湧
近年來，隨著《奔跑吧，兄弟》與《爸爸去哪兒》等綜藝節目的持續走紅，綜藝市場風起雲湧，逐漸走出了過度依賴老牌綜藝的困頓局面，多元化題材的綜藝節目霸屏各大衛視，一度成為收視王牌。
在電視綜藝呈現良好態勢的同時，諸如《奇葩說》、《火星情報局》、《中國有嘻哈》等網生綜藝也為綜藝市場帶來了新的活力。蓬勃的市場現狀與龐大的流量資源，使得綜藝市場成為各大網路視頻平台的「吸金寶地」，互聯網視頻大佬們審時度勢，紛紛將綜藝作為內容布局的重點對象，爭分奪秒搶佔優質綜藝資源。
以自制綜藝為例，2017年上半年，各大視頻網站已播出的自製綜藝共有47檔，與2016年上半年相比漲幅高達74%；愛奇藝以15檔自製節目數量領跑，騰訊視頻和優酷分別以13檔和8檔創造了不錯的成績。
2018年綜藝依然是熱點，「綜N代」依靠其良好的口碑依然是廣告主追逐的焦點，如《快樂大本營》招標總額為2.2億，保持去年熱度；《歌手2》招標額度為7900萬，特殊窗口溢價率高，競爭激烈。作為一線衛視的標配，音樂綜藝仍然是衛視平台的重頭戲。
以湖南衛視為例，2018年，湖南衛視在音樂節目上持續發力，綜N代節目《歌手》、《我想和你唱》將升級回歸。除此之外，親子類、真人秀、野外直播等多樣化題材依然持續活躍，對細分流量資源進行「全面覆蓋」。
對於中國綜藝節目的發展，隨著觀眾的注意力越來越分散，節目形式越來越多，在大眾市場出現「爆款」的可能性越來越小，找垂直細分領域的「爆款」可能是更加現實的選擇。
國內電視製片人已經開始嘗試偏「小眾」的節目，如中央電視台《中國詩詞大會》、《朗讀者》備受好評；湖南衛視推出的「慢綜藝」《嚮往的生活》、《中餐廳》、《親愛的客棧》等也獲得很好的口碑，而且在2018年將要推出第二季；
浙江衛視推出《漂亮的房子》，作為一檔建築挑戰真人秀也被歸類到「慢綜藝」的節目形式中，獲得了很高的關注。
「慢綜藝」或已成為開拓未來綜藝版圖發力的突破口，但在整體上看「慢綜藝」還是處於高口碑低流量的尷尬中，想要真正實現節目方面的突破，還是要繼續探索。所以新的一年誰有望成為「爆款」節目，還是值得期待的。
體育大年處處機遇
2018年是體育大年，包含韓國平昌冬奧會、俄羅斯世界盃、雅加達亞運會、17-18 NBA新賽季在內的諸多頂級賽事，將會成為品牌藉助體育營銷的重要著力點，以搜狐和網易在2018年世界盃與冬奧會的布局為例。
2018年將在俄羅斯舉辦世界盃，作為一場牽動全面眼球的運動盛宴，搜狐體育為用戶提供全景大直播，玩指尖世界盃，樂享諸如世界盃寶貝的原創節目。
網易體育獨家簽約法國隊及另一隻神秘球隊，聚焦明年世界盃的兩支熱門奪冠球隊；並將整合網易優勢資源，策劃「前線演播室」、「超級前線」等獨家內容，讓全民都有機會與球星近距離互動；同時跨界策劃全國落地世界盃流浪酒館，讓世界盃愛好者與志同道合的朋友一起釋放體育激情。
為了迎接2018年平昌冬奧會，搜狐將在全平檯布局《5年冰雪計劃》，發力全民冰雪運動。趣味冰雪運動將持續提升品牌關注度，前瞻的賽事報道可以輸出專業內容，原創的互動活動則為網友打造燃情的運動健康季。
網易則簽約了冬奧熱門項目頂級選手——韓聰、隋文靜，以及中國首個花滑冬奧會冠軍——申雪、趙宏博。除了資源上豐富獨家權益，網易也將產出包括《冬奧公開課》、真人秀節目《walking man》、視頻欄目《冬奧冷鮮cool》等新潮的策劃內容。
各大媒體都希望藉助體育大年的機遇來獲得更好的平台發展，大量資本湧入體育市場。中央電視台體育頻道、北京電視台體育頻道、騰訊、一點資訊、蘇寧體育等媒體也紛紛布局。
騰訊體育逐步從頂級賽事引進的媒體平台，迭代為多元化資源的生態格局，覆蓋了頂級IP賽事、自製賽事、賽事贊助、體育經紀多維度資源。
一點資訊將聯合OPPO推出重磅體育營銷資源，新聞軟體加智能硬體的強強聯合助力品牌打通體育營銷場景全鏈條。
蘇寧體育傳媒以足球為核心介質，鏈接蘇寧集團六大產業優勢，「從比賽的過癮，到生活的高效」，打通體育營銷全價值鏈。
從中國廣告節現場黃金資源聯合推介會上看，2018年體育營銷的風向開始發生轉變：從互聯網內容報道向賽事IP自主開發，從版權採買到代理賽事獨家運營，從運動員報道權益到體育經紀簽約代理等多維度實現改變突破。
熱衷於體育營銷的企業將藉助這次機遇迎來一次與國際接軌的機會，是提升品牌氣質調性的好機會；體育媒體也將迎來一次激烈的角力，並藉此機遇獲得平台的發展。
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重點：流量和廣告變現
未完待續。。。。。
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