危機公關？品牌營銷？移動互聯網大佬們的新戰場

網視導讀：縱觀2017年的綜藝熒屏，商業大佬成了節目的一道亮麗風景線。比如百度CEO李彥宏參加了東方衛視的《越野千里》，突破了以往商界大佬的固有人設，給觀眾帶來一種真實感；此外，小米CEO雷軍參加了《奇葩說4》，在《奇葩說》的舞台上見縫插針地推薦自家手機，給人「勞模」之感；而「娛樂圈紀委」王思聰更是綜藝常客，《吐槽大會》、《hello女神》和《小蔥秀》，忙得不亦樂乎；李開復則參加《奇葩大會》，現場分享他對人工智慧的理解和判斷等等。

移動互聯網時代，CEO們頻上綜藝究竟為哪般？

CEO們的綜藝魂

從2011年開始，聚美優品CEO陳歐就登上過職場節目《非你莫屬》，後來更是密集參加《快樂女聲》、《天天向上》、《百變大咖秀》等高收視娛樂節目。2014年，方建華斥巨資聯手東方衛視打造綜藝《女神的新衣》，茵曼也是其中唯一的互聯網原創品牌。

「娛樂圈紀委」的王思聰，這兩年更是熱衷綜藝節目，無論是投資《吐槽大會》的項目，還是自己親自參與制作的《hello女神》和《小蔥秀》，當真忙的不亦樂乎，但同時也是名利雙收，「國民老公」何樂而不為？

創新工場CEO李開復今年參加了《奇葩大會》，現場分享了他對當下人工智慧的理解和判斷。其實，2009年他就曾帶Google的中國團隊參加過《天天向上》，當然《天天向上》也是一個神奇的節目——曾吸引過微軟、知乎、唱吧、搜狗、百度、奇虎360、愛奇藝、墨跡天氣、Camara 360等至少100個創始人和CEO上過節目。

致力於人工智慧技術研發的搜狗CEO王小川曾參加江蘇衛視的益智答題節目《一站到底》；王石也曾參加過《最強大腦3》，並擔當特約嘉賓。另外，阿里音樂CEO宋柯擔當過第一季《跨界歌王》的評委導師；華誼的王中磊則帶著小兒子威廉參加了《爸爸回來了》第一季，當然這兩位大佬之所以會參加綜藝節目，很大一部分原因在於他們和平台方有著較為密切的合作關係，屬於打「人情牌」。

危機公關與品牌營銷，CEO不做無用功

當被問到參加節目的目的，李彥宏表示，上節目不是為了百度，只是自己想嘗試荒野求生。不過，業內媒體卻對這一說法不買賬，認為李彥宏的破格之舉意在挽救百度岌岌可危的企業形象。李彥宏在《越野千里》中的表現，確實突破了以往商界大佬的固有人設，給觀眾帶來一種真實感。之前百度曾因給莆田系醫院推廣告的事件，一度被推上輿論的風口浪尖，此次李彥宏親自參加戶外生存體驗類綜藝，還是給他本人和公司「挽尊」不少。

而陳歐則顯得相對坦誠，他曾在採訪中坦言：「我很清楚一個收視率二點幾的節目不能放過，因為是免費的。在所有我出現的時間裡，我面對的都是消費者，我也知道消費者能看到我。」

陳歐的算盤打得不是沒有道理。據《企業觀察家》報道，2011年陳歐以老闆團身份參加了招聘節目《非你莫屬》。節目播出後，聚美優品日均從50萬增長到150萬，足足漲了三倍，而當時距離聚美優品成立只有一年多時間。緊接著，「為自己代言」的陳歐體紅遍全網。現在，陳歐在微博上擁有4600多萬粉絲，評論量堪比當紅一線明星。

在自我宣傳方面，雷軍也是此中高手。《奇葩說4》最大的金主小米CEO的雷軍就曾現身綜藝舞台，見縫插針地推薦自家手機。

危機公關與品牌營銷似乎是大佬們青睞綜藝的主要原因。不過，綜藝節目不僅是引流利器，還是一把放大鏡。聚光燈下，CEO們的一舉一動都被大眾關注，若有不慎還有可能「牽一髮而動全身」，給企業帶來意外的風波。

綜藝——新創業者的舞台

值得一提的是，時下不少新創業公司的CEO們，也都摩拳擦掌，躍躍欲試地參加各種綜藝節目。比如，《奇葩說4》的新晉奇葩選手劉楠是某母嬰電商CEO；《不可思議的媽媽》嘉賓，總裁媽媽王瀟；《青春旅社》中的某品牌創始人王自如；《演說家》中的創業CEO王可以及《中國青年說》中的90後CEO余佳文等。

與真正商業大佬們不同的是，這些新創業CEO們參加綜藝節目，還是需要有一定的「才藝」傍身。如劉楠在演講和辯論上展示出了北大學霸的背景和優勢。而王瀟在《不可思議的媽媽》中，一如其「瀟洒姐」的名字，以精英人士的決策力和獨立性獲得了不錯的綜藝效果。

可以理解，他們之所以會參加綜藝節目，一方面是為了增加自身曝光率，另一方面是為了高效提升公司的知名度。整體娛樂營銷效果還是不錯的，特別是綜藝節目自帶的宣傳點，對於創業起步階段的CEO們來說，著實是一筆頗為划算的營銷買賣。

事實上，每個商業領袖或創業者都是一個具有無限潛力的優質IP。尤其是IP盛行的當下，這些精英人士身上具備著特殊的企業符號價值，舉個簡單的例子，明星通過人氣收割粉絲經濟，那麼商業大佬們在越來越多的綜藝節目中露臉，也在為其個人和公司品牌收割「用戶粉絲」，並在這個過程中，完成個人IP化的塑造，同時也是對公司品牌與產品價值最大化的一種良性互動：首先，通過綜藝、直播等泛娛樂形式，這些企業家們紛紛以個人IP收穫集中且高效的分發場景，有利於做直接有效的品推。其次，通過具象輕鬆的娛樂互動和表現，使得CEO們成為企業最直接的品牌代言人，他們不僅面向B端人群，還會收割C端人群資源，實現最佳用戶轉化效能。最後，商業精英的他們可以提升節目品質感，在廣電政策上也佔據一定的紅利優勢，也就是說綜藝節目和企業家之間，是一種雙向互惠互利的關係和合作模式。

文章部分內容來源：傳媒觀、傳媒獨家

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