《前任3》票房爆發力在於什麼？
復盤元旦賀歲檔的國內電影票房，《前任三》無疑成了這個檔期內最大的一匹票房黑馬，截至1月14日，《前任三》票房已突破17億，力壓場面宏大、製作華麗的古裝大片《妖貓傳》，也超越了上映前近一年就已展開密集宣發，主打大眾文藝情懷的《芳華》，亦毫無懸念地擊敗同期上映的擁有「流量」陣容的《妖鈴鈴》《二代妖精》《解憂雜貨鋪》，在大片雲集、群雄割據的環境下殺出一條血路，成為賀歲檔新片的票房冠軍。
事實上，此番賀歲檔自前期開始就不乏引人關注的本土熱點製作，從馮小剛「為自己創作」的情懷大戲《芳華》，到陳凱歌多年磨一劍的古裝大片《妖貓傳》，從袁和平、徐克聯袂打造的《奇門遁甲》，到吳君如召喚香港內地幾乎所有喜劇名演出山的《妖鈴鈴》，還包括成龍的《機器之血》、流量明星擔綱的《二代妖精》和《解憂雜貨鋪》。海外方面，有此前已在北美成為熱門大片的《星球大戰8》，然而，亮點滿滿的排片表最終卻上演了《前任3》成為強力「黑馬」的腳本。
而《前任3》上映前是一直不被看好的。
《前任3》由韓庚和鄭愷兩位演員擔綱，除此之外，主創皆為新人，電影以喜劇形式講述了兩位男主角在與女友分手之後由放縱到反思的歷程。雖系續集作品，但前作2014年上映的《前任攻略》票房1.29億元，2015年上映的《前任2：備胎反擊戰》票房2.51億元，《前任3》可以說絕無口碑和熱度可以繼承。
然而就是這部電影，已創造了內地愛情片的票房新高點，甚至上映8天票房仍能碾壓《星戰8》首日成績、創造了連續多日票房佔比超過50%的數據奇蹟。
對此，中國電影家協會秘書長饒曙光在接受記者採訪時表示，《前任3》選取了人們感情生活中頗具共性的感情點，「這個點首先就很有話題性，也許它的解讀確實有爭議，而爭議對電影票房是有益的。到目前為止，中國電影的票房與其創造的話題性有很大的關係，甚至可以說，話題多少和熱烈程度在一定程度上決定了票房。」
儘管票房火爆，但《前任3》在豆瓣上的評分只有5.8，有不少評論認為該片流於粗俗淺薄。據調查，截至14日，在《前任3》的觀影人群中，來自一線城市的人群佔比為12.3%，而三、四線城市觀影人群合計佔比達48%。有觀點認為，《前任3》由「小鎮青年」撐起了票房，「小鎮青年」的審美與偏好成為關注的焦點。
「三、四、五線城市觀眾與一、二線城市的觀眾在觀影經驗上確實有非常大的差異，他們中大多數屬於新觀眾群體，同時對大都市有他們獨特的想像，能滿足他們這種想像的電影易於獲追捧。」
儘管仍存在不少問題，但在《前任3》成為「黑馬」的背後，其實最強勁的動力源於其比較成功地建立了與觀眾的感情互動關係。
饒曙光認為，「中國電影的生命力、乃至核心競爭力，就在於與本土電影觀眾的親密關係，可以觸發情感、思想、價值觀等多方面、多層次的良性互動交流，形成獨特的觀影體驗和現象。我們的創作者在這方面應該有更加清醒的認識。」他指出，之前票房火爆的《戰狼2》和《羞羞的鐵拳》，也正是在與觀眾的互動方面都抓住了核心點。
我們知道馮小剛對《芳華》這個題材的鐘愛是因為他和編劇嚴歌苓都在部隊文工團工作過，都非常懷念那段生活，電影中文工團的生活加上了馮導回憶的濾鏡顯得格外美。這個題材如果不是馮小剛去拍，沒有導演票房號召力的加持，自然不可能達到今天十幾億元的票房。而陳凱歌一向對藝術有所堅持，這一次依然是以自己的方式在電影中尋找人生的意義，傳遞自己對女性和少年的敬意。與以往相比，這次《妖貓傳》票房算是不錯，但觀影人群還是在一個相對小的圈子裡。
在影迷圈子裡是有一個「鄙視鏈」的，看藝術片的看不上看商業片的，看歐洲片的看不上看好萊塢的，看好萊塢的看不上看日韓片的，看日韓片的看不上看國產片的。而《前任3》這種影片恰好處於鄙視鏈的底端。
可是無論你如何鄙視，也不得不承認在新年檔期，與「芳華」、「妖貓」、「星球」這些辭彙相比，「前任」顯然更能觸動大部分觀眾的心，誰還沒有個前任？
判斷一部影片的好壞自然不能唯票房論，從影片本身看，《前任3》可以說槽點滿滿，片中韓庚、鄭愷的「油膩」也讓很多觀眾表示不能直視。但它卻是不容忽視的，讓我們看到了在今天的中國電影市場上，大眾對這種類型影片的需求，只是市場並沒有提供更好的這一類型影片，所以才會有這種口碑與票房的戲劇性結果。
喜劇、冒險、戰爭、愛情、犯罪、動作、玄幻……不同類型片以適應正日益分眾化的觀眾口味；而藝術片、商業片各有各的圈子，也不必強求一部影片讓所有人都叫好。我們與其看不上《前任3》，倒不如正視大眾市場的需要，期待好的影片拍出來。
至於前文所說的核心點「與觀眾互動」，那怎麼樣叫互動呢，就是可以引起有情感共鳴，觸到觀眾內心某塊地方，讓他們想把內心的故事說出來。
自《前任3》上映，網上就一陣回憶殺，與前任的各種情意綿長，看那些網上瘋轉視頻：在影院痛哭到不能自已、悲痛就快要壓垮前排椅背、淚水溢滿鎖骨窩泛濫了影院深紅色的地毯；還有那些和前任去看《前任》碰見現任也帶著前任來看《前任》，然後現任和前任一言不合就干架，最後前任還是前任，現任也因為前任變成了前任……
來看看網友說的那些年，那幾個前任……
@瘦弱多情的紫薇
最近去看了《前任3》，看到他們兩個人為了履行在一起的約定、好好向對方告別，一個在最繁華的街道上扮至尊寶被別人笑著圍觀、被保安按在地上都不撒手；一個在家哭著狂吃芒果到過敏，芒果汁黏在頭髮上、胳膊上起一片紅疹還不停。
我終於抑制不住自己的眼淚了，兩個還愛著的人居然就這樣說了再見。這情節就像是一把鈍刀，一點一點地切割我的回憶，從那一秒哭到電影散場，我想起了曾經沒有好好珍惜、好好告別的前任，眼淚都變成了鎖骨里的一小灣水。
@六羊6b
我們公司面積很大，佔了寫字樓三層，但我總能碰到她，一天遇到好幾回。
慢慢就記住她了，她穿得很漂亮，也很有氣質。兩個月後，把她追到手了。
分手那段時間每天吵架，有一次我說，本來以為我倆很有緣分，一天在走廊上碰到好幾回……
她打斷我說：「什麼緣分，我一天去十次廁所，是因為新買了衣服想增加曝光度好嗎？」
@Mitchell_Lee
和女友分手後，她為了減肥，每次吃飯時都把自己想成苦情的女主被渣男所傷，被整個世界拋棄，痛苦到吃不下飯。跑步時把自己想成在走維密或上奧斯卡紅毯，不能中途放棄，畢竟那麼多記者和攝像頭都在盯著她看……她好朋友跟我說的時候我都驚呆了。
@十三妹丁無畏
前女友真的是戲精，每次拉屎腿麻之後都會腦補自己是剛擁有雙腿，每一步像踩在針尖上的人魚公主；看個消防演習就想把寢室電給斷了；常年三問：萬一地震了自己該怎麼有品質地生活3天以上。萬一被拐跑了怎麼機智地脫險。萬一被人劈腿了該怎麼有范兒地離開。出門旅行必帶壓縮餅乾，防止意外發生。20歲了還整天思考如果穿越了該帶什麼東西過去，並且堅信自己40歲之前會穿越。日常思考如果突然中了500萬該怎麼花，相信只要努力就肯定能中……
@他叫我丸子
男盆友為了掩蓋劈腿行蹤也是個能拿諾貝爾表演獎的戲精一枚……周六說加班，但不幸在屯裡看到他和姑娘加班，我信息電話各種關心他工作進展，他煞有其事地描述他在忙什麼，以及晚上還要見投資人不方便一起吃飯的辛苦遭遇……周日說出差，但不幸又在屯裡看到他的車，同時朋友圈發了個出差地的照片，但非常實誠地沒給定位，還跟我吐槽訂不到票回不去……
我被他的超凡演技感動到心都抽抽，沉浸戲中好幾天。
——溫州商報
還有比較極品的是帶著前任去看這部電影，最後求婚成功的。這屬於積極影響哈，連帶上述的回憶殺，這些都是抓住核心點的電影所引起的效應。願各位編劇多多體會。
END
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