麥當勞中國改名內情： 一氣之下就叫了金拱門！
去年的8月24日，麥當勞（中國）有限公司的投資者名稱就從「麥當勞中國管理有限公司」變更為了「金拱門中國管理有限公司」。10月12日，公司名稱也變更為了「金拱門（中國）有限公司」。
10月25日，麥當勞官方也於微博上通知到用戶，已更名為金拱門。
實際上這次的改名只是麥當勞中國公司證照層面上的改名，餐廳名字仍舊是還是那個大伙兒熟悉的「麥當勞」。
不過這次看似有些中二的更名事件，卻引起媒體以及網友的熱烈議論，紛紛表示感覺自己看了一條「洋蔥新聞」。甚至還有網友製作出了魔性表情包，在社交網路上瘋傳。
大伙兒甚至給肯德基、星巴克等都起好了「新名字」，頗讓人有些哭笑不得。對於「金拱門」席捲社交網路事件，還有人聲稱這就是一場極其成功的營銷事件。
圖源網路
而在當時，麥當勞方面所表示的是，與中信及凱雷成為戰略合作夥伴後，因業務發展需要，才將麥當勞中國總部的企業名稱改為「金拱門」。
根據第一財經報道，昨日在亞洲金融論壇上，中信資本董事長張懿宸透露了麥當勞中國改名金拱門的緣由。
他表示當時他想了一些別的名字，但是麥當勞美國總部不讓用，最後一氣之下就叫金拱門了。而麥當勞更名完全是一個比較隨性的決定，根本不是營銷事件，但令他沒想到的是這個更名竟然成為2017年互聯網最轟動的「網路營銷」事件。
張懿宸還表示：「更名金拱門相關新聞點擊量達到90億次，相當於每個中國人人均看了六篇麥當勞更名金拱門的新聞。」
而實際上，麥當勞新名字其實挺形象的，麥當勞在國外就被稱為：Golden Arch，翻譯成中文，也就是「金拱門」。
而麥當勞中國公司CEO張家茵曾在接受媒體採訪時解釋過，改名是因為在特許經營市場，營業執照使用不同名字是國際慣例，所以從法律的角度考慮，也需要改名。
而為何選用了「金拱門」這個名字，她表示Golden Arches這一昵稱在麥當勞公司內部就一直使用。而且巴西的麥當勞公司註冊名也是葡萄牙語的「金色拱門」，所以中國公司決定改名時就選用了中文直譯的「金拱門」。而改名後引起如此大的轟動，則是他們未曾想到過的。
而不少網友對於更名事件，更多的是被「金拱門」這個略帶一絲「土味」的名字給吸引，這一絲「土味」也和麥當勞的形象形成了鮮明的反差萌。
而實際上麥當勞中國更名事件所帶來的影響力，連麥當勞美國也是沒有想到的。
— 【 THE END 】—
往期精彩文章回顧：
悲慘！iPhone買一送一了！
張小龍：「跳一跳」我最高分玩到6000+！
趣店CEO羅敏發文懺悔：我犯了哪些錯！
壹品女性
微信號：
yipinnvxing
介紹：提供女性保健常識、女性飲食、女性疾病、女性心理、女性情感、女性用品、女性美容等女性健康知識，由壹品健康專業團隊更新維護，為您的個人健康、幸福生活保駕護航。
TAG:TechWeb |