中信收購麥當勞，一氣之下就叫了金拱門，結果新聞閱讀量超90億次

提到「金拱門」，大家一定會想到之前麥當勞改名事件。2017年8月份，麥當勞在上海宣布，其與中信股份、中信資本、凱雷投資集團的戰略合作已經順利完成交割，新公司將運營和管理麥當勞在內地及香港的業務；2017年10月12日，麥當勞更名為金拱門。關於麥當勞改名的新聞，一經報道，網上就展開了轟轟烈烈的討論。

有網友認為名字太土氣，不好聽；也有網友認為國外品牌「中國化」，就應該有個中國的名字；也有網友開始大展身手，紛紛為其他國外品牌在中國發展的提供了名字，比如肯德基可以改名為「紅衣爺爺」，星巴克可以改名為「白娘子咖啡」等等。

近日，中信資本董事長及首席執行官張懿宸在亞洲金融論壇一個討論環節上，談到去年麥當勞改名「金拱門」事件時表示，這是「2017年互聯網上最轟動的一個營銷」，但「本意根本不是營銷」。「我原來想用別的名字，麥當勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門，最後有關這個的新聞在網上的閱讀量是90億次。

「無心插柳柳成蔭」，張懿宸也沒有想到，一次不經意的改名事件，引起了全部網友的注意。這可是，全國網友免費幫助宣傳品牌啊！其實品牌樂忠於改名字緣來已久，早在可口可樂進軍中國市場之時，音譯為蝌蚪啃蠟」。然而，這款飲料進軍中國市場，第一年的銷售額為25瓶。

於是，在第二年，這家飲料公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞徵求譯名。最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。在保持原有英文名字音譯的基礎上，中文翻譯給人增添了愉悅之感。

好的名字，是一個好的開始。每一次改名字，都是一個新的啟程，當然張懿宸也很驚喜，一次衝動的改名，帶來了將近百億次的曝光量。

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