有好內容就夠了嗎？最好的社群關係是共建
近幾年大家都在討論社群，不論是大平台還是小平台都在做社群經濟。那社群是什麼？社群的概念很大，通俗來說，社群就是將一群有共同需求和愛好的人，集聚在一起，為他們提供一系列服務，產生社交關係鏈。今天我們舉幾個APP的例子，聊一聊如何通過社群玩轉內容，留存用戶，實現平台的可持續發展。
新媒體行業一直強調「內容為王」，因為人們會因某一刻心動就下載一款APP，但卸載率也會很高，各大應用市場數據表明，持續不斷創造好內容是APP的核心競爭力。對於內容者來說，內容是有圈層的，吸引住一個圈層的用戶，探索他們的平凡世界，然後在這個圈層中構建內容的城池。
片刻，文藝青年都喜歡
片刻是一款小眾APP，也沒打算做成「大而全」，只想讓喜歡的人更喜歡。內容涵蓋了閱讀、寫作、圖片、音樂，集合了寫作者、閱讀者和聆聽者，是一個充滿文藝氣息的地方。
片刻的社區是完全UGC模式，所有的內容都由用戶貢獻。
用戶既可以閱讀、寫作，還可以聽電台和音樂，發表一些優美的句子，抒發自己的感情，參與話題討論，結識更多志同道合的朋友。為使用者打造心靈社交，好似一個精神角落。
它的社群內容是走心的，讓你可以靜靜聆聽、放心分享，每天停留片刻，傾聽美好生活。
為了保證內容的質量，官網會精心篩選，給質量高的內容更多的曝光機會。
校開花，好看的校花校草都在這兒
校開花，在大學校園裡火起來的APP。以大學生用戶為主的年輕社群，內容涵蓋護膚、美妝、穿搭、美食、健身等大學生感興趣的內容。
在APP的「校花」版塊，展示了官方簽約的全國各大高校時尚達人——他們因個人身上的時尚屬性而被簽約為達人，在專屬版塊發布視頻和高質量的圖文分享，成為眾人追捧的時尚icon，吸引了眾多用戶的眼球。
與此同時，校開花也給每位普通用戶提供了一個「造夢」空間，用戶可以隨時隨地發布筆記，以優質的內容獲取更多人的關注，成為分享者的同時，成長為KOL。
由於還在發展初期，校開花的內容體量和用戶體量還不大，但對想做個人IP的用戶來說更容易脫穎而出。
氧氣，讓生活從此性感
正如氧氣CEO陳黛妮所說，氧氣是用精品雜誌的思路做內衣和搭配APP。它的精緻存在於APP的每一處細節，努力讓每一幀畫面都美好。因此精緻女生對氧氣推薦的內衣毫無抵抗力。外加沉浸式的語言讓用戶也頗有代入感。
「體驗師」是APP中的一個UGC頻道——氧氣簽約內衣體驗師分享圖文體驗報告。在體驗師頻道也有報名入口，體驗師會標明罩杯、適合穿著場景讓用戶對內衣有直觀的感受。
從上面三個APP的策略可以看出，最好的社群關係是共建，讓用戶共同參與制作。發布內容讓用戶成為輸出者，同時用戶也是社群的聆聽者。避免了單方產出內容，不被用戶接受的情況，也能讓運營者從用戶的內容中更了解他們，實現社群的可持續發展，利於品牌口碑的建立。
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