2017年中國奢侈品市場研究

國際知名諮詢公司貝恩周三發布中國奢侈品市場年度報告，在經歷了三年的減速期後，中國個人奢侈品消費去年出現強勢增長。其中內地市場規模同比增長兩成，增速創下五年來新高，「千禧一代」已成為內地奢侈品的消費主力。

該報告稱，由於支持內地市場高增長的多個因素依舊存在，估計2018年中國奢侈品市場仍能取得較快成長，但因去年基數偏大，增速可能略有放緩。

「中國的千禧一代推動了奢侈品消費的加速增長，這一趨勢在去年尤為明顯。」貝恩公司全球合伙人布魯諾表示。

「千禧一代」一般指在2000年以後成年的人群，即目前年齡約為20-34歲。報告指出，中國消費者呈現低齡化且購買頻次較高。他們對數字化技術駕輕就熟，對奢侈品品類有更加深入的了解。他們更鐘情於時尚、街頭休閑、新潮和當季產品。他們希望通過與眾不同的外表來展示自己獨特的個性。

他表示，隨著千禧一代人群的擴大及購買力增強、品牌商大力推動數字化營銷、更多品牌商削減全球的地域價差、內地政府繼續刺激國內消費，相信內地奢侈品市場今年的內生增長動力仍很強勁。

貝恩去年11月發布的全球報告預計，去年全年世界個人奢侈品營收料將成長6%至2，620億歐元，這高於此前預估的成長2-4%。其中中國購物者在內地和海外的消費者佔到全球的32%，超過世界上任何一個國家。

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