做運動手環的華米要上市了,主要還是靠小米
2017 年前三個季度,華米公司營收中有 82.4% 是小米貢獻的。
2014 年初成立的可穿戴設備公司華米(Huami)最近向美國納斯達克交易所(Nasdaq)提交了 IPO 招股書,計劃最多募集 1.5 億美元。
根據招股書中披露的信息,華米 2017 年前三個季度總營收為 12.96 億元人民幣,實現凈利潤 9511 萬。
這已經是華米第二年實現盈利了。不過,這近 13 億營收中的 10.68 億由小米貢獻,佔比高達 82.4%。
從成立到現在,華米運動手環/手錶的最大客戶和分銷渠道一直是小米。
兩代小米手環及配件產品的設計、研發、生產等工作全部由華米完成。此外,華米還負責運營存儲小米手環用戶數據的雲服務。
小米每年都會從華米那裡以高於成本的價格採購小米手環,並為手環雲平台的運營維護支付費用。
按照華米在招股書中給出的數字,2016 年前三個季度每一支小米手環給華米帶來的銷售收入是 74.6 元,而到了 2017 年,這個數字增長到了 96 元。
這是因為小手環 2 增加了一塊 OLED 屏幕,運動監測功能也有升級,售價從一代的 79 元提高到 149 元。這個價格儘管在運動手環品類里很便宜,但仍然是有利潤的。
去年前九個月,小米手環的毛利率為 24.8%,比 2016 年提高了 7 個百分點。
2015 年 9 月,華米創立了自己的可穿戴品牌 Amazfit。不同於一百元左右的小米手環,Amazfit 的產品定位偏中高端,最便宜的要 299 元,最貴的一款智能手錶賣到了 1499 元。
儘管華米自己的 Amazfit 產品定價是小米手環的好幾倍,但它的毛利率並沒有高出太多,只有 27.7%。
從庫存周期來看,2016 年華米所有產品的庫存周期是 40 天。作為對比,蘋果包括 Apple Watch 在內的綜合庫存周轉大約為 13 天。
小米官網的小米手環和華米的手環/手錶
華米上市不是在可穿戴市場最熱的時候。
2015 年 6 月上市的 Fitbit 早已跌破發行價,最近一年的股價一直都在 6 美元上下徘徊,用戶增長也陷入停滯。
而蘋果的 Apple Watch 也在 2016 年第三季度出現銷量大幅下滑,直到蘋果下調上一代產品售價同時推出新的 Apple Watch,才重新恢復了增長。能維持多久也不得而知。
能將出貨量做到世界第一,除了因為小米手環的超低定價,還受益於小米的銷售渠道。
2015 年到 2017 前三個季度,由小米貢獻的收入分別占華米公司總營收的 97.1%、92.1% 和 82.4%。這意味著華米雖然在逐漸建立自己的品牌,但超過八成的銷售還是來自小米。
去年 10 月,華米又跟小米簽訂了為期三年的商業及戰略合作協議。按照這兩份協議的要求,華米是小米在可穿戴領域的最惠合作夥伴,享受小米所有銷售渠道更好的展示位,而小米也將繼續獨家分銷華米的手環、手錶等產品。
小米從華米採購可穿戴產品的價格必須足夠覆蓋成本和各項費用。此外,華米和小米還將共同制定小米品牌可穿戴產品的價格,並平分其利潤。
從產品層面看,由華米負責設計和研發的小米手環 2 已經上市一年半,產品生命周期已經接近極限。而華米自有品牌的手環手錶產品,銷量還不足以跟便宜的小米手環相提並論。
2017 年 4 月,華米宣布向大健康領域轉型,推出了支持測量心率變異性(HRV)的 Amazfit 米動健康手環。這款產品所對標的是心血管疾病,號稱可以通過測量心率和 HRV 數值,提醒日常疲勞度。
華米上市之後意味著將會獲得更多的可支配資金,但可穿戴這個市場還很難火起來。
題圖:華米
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