這家少女心爆棚的店，居然是一位直男開的
幾期探店筆記做下來，後台陸陸續續收到各地仙女們給F打call要看下一期，其中呼聲最高的是深圳。相比魔都上海，深圳的時裝文化氛圍算不上強烈，時尚環境的完善也還有一條很長的路要走。但這個城市裡也有一些人，他們對時尚始終抱著一股熱忱，也樂意去分享自己對時尚探索的見解，就像我們今天要聊的品牌集合店——l′envoi, 便是在這份興趣堅持下促成的美好去處。
發現一家好店 - l′envoi
l′envoi坐落於深圳南山的保利文化廣場，在它周圍這一片，林林總總皆是商鋪，不計其數。起初我們經過這裡時，一掃而過看到這家門店粉粉的裝潢，少女心一時興起，便進去逛了逛。
店鋪面積雖不算大，但店內的裝修倒是很精緻，陳列的商品還讓F有點目不暇接，用「麻雀雖小，五臟俱全」來形容正好合適。
就連店內的一些小裝飾品都粉得可愛，讓人忍不住多拍了幾張美照（歪，請問電話和留聲機賣不賣？）幾經詢問之下，店員小姐姐向我們透露l′envoi目前是試營業階段，還在調整貨品和做陳列。
服裝
在l′envoi, 我們看到了許多熟悉的國內外設計師品牌：Bachelor manner, Moi.LeRoi, Voir Lab等等。沒有過多張揚前衛的款式，以白襯衣、毛衣、西褲、皮衣、大衣居多。
剛柔並濟的風格，低調卻有著不俗的質感。女孩們試穿後看向鏡子中的自己，臉上的神情都寫滿了對二層肌膚美的追求，讓站在一旁的F不禁聯想：這大概就是逛街的最大收穫吧。
箱包 & 鞋履
看完服裝，一轉頭看到上面陳列的包包，首先吸睛的便是來自西班牙的LAUTEM, 這枚高辨識度的飯盒包高級間又藏著趣味，的確是街拍的一把手。
還有近兩年開始走紅的小眾包袋品牌ZESH和RAWPIECE都能在l′envoi中淘到，小眾迷終於可以在線下找到歸屬了。
在l′envoi店內，最顯眼的應該就是由幾塊大理石拼接而成的區域，上面陳列著鞋子、首飾，F一眼便認出了這雙來自泰國的Oyster, 粉粉的和店鋪風格再match不過了。
配飾
在許多大小、形狀不一的首飾盤上，陳列著各式各樣的首飾配件，每件單品都透著獨特的氣質。「YIRANTIAN是我們店裡人氣最高的品牌之一」 ，店員向我們解釋道。
YIRANTIAN
首飾大多是全銀、電鍍金材質，自重輕，款式別緻，也沒那麼容易撞款，忍不住要誇一下買手的眼光。
最近店裡還新進了一個首飾品牌 - P&N Jewelry, 簡約又易搭。
耳環、手鐲、戒指、choker一應俱全，價格也沒有想像中那麼高冷，千元內可以淘到好幾款~
店內還有一個角落，專門陳列著THE OWNER的眼鏡，款式齊全，有酷酷的風格，也有少女款，有種淘到時髦寶物的驚喜。
LIFESTYLE
l′envoi吸引F的另一點，是他們展示台上的雜誌，包括有T Magazine, Wallpaper, KINFOLK, CEREAL等, 買買買之餘還可以放慢腳步，停下來細細品味。
一台電腦，一杯咖啡，翻閱小眾雜誌，碼碼字，這樣度過一個閒情逸緻的周末要比躺在床上看電視有意思得多吧。
即便是逛街逛累了，坐下來休息隨手還能拍出幾張好片子。
對話l′envoi
FAKESHION
×
l′envoi
不過令人詫異的是，如此少女心爆棚的門店，背後的老闆竟是一位直男。F在逛完店之後，便約著l′envoi主理人JC進行了一番有趣的對話，聊了聊關於開店的一些故事。
F
請簡單地介紹一下自己;
JC：老本行是HR，大學畢業後在聯想待了一年，之後陰差陽錯地扎進了服裝行業，在此之前對這行並沒有太多了解，也是邊做邊學吧。平時最大的興趣是忙裡偷閒看場電影，不過最近忙著開店，也是小半年沒進過影院了，等沒那麼忙的時候，希望能到處走走，有生之年多看看這個大千世界。
F
怎麼會想到在深圳開一間品牌集合店呢？
JC：並非是完全理性的考慮，事業總會寄託一些情感的因素，通俗點來講，一是出於喜歡，二是想要嘗試這塊領域，三是恰巧也在深圳生活，所以算是順理成章，哪怕沒有十分的把握，也甘願冒險嘗試。
官方版本是這樣的：
進入時裝行業也有些年頭，在這個行業看到了蠻多有意思的東西，尤其在其他城市，比如巴黎、東京、上海，會感受到更濃厚的關於時裝的文化氛圍，回到深圳就覺得「咱這缺啊，總得有人先動起來」。而且開一家精緻的品牌集合店，光是想想，心裡都覺得挺美的，想要跟眼光一致的人分享這些單品，希望自己的人生里能擁有這份經歷吧。另一方面，也是注意到大家不再只關心價格，對產品的選擇有更多要求，經歷了粗製濫造的年代，好東西也該慢慢被更多人認識了，也就是現在流行的「消費升級」這一說法。
F
起名為l′envoi的緣由是什麼？想通過店名傳達什麼？
JC：起名是件蠻頭疼的事，要考慮方方面面，如果單純從起名的考究來講，l"envoi並不是特別合適的選擇——因為很多人不會念，這就意味著「口碑相傳」會遇到一定阻礙，對用戶體驗也會有些影響，比如「記憶點模糊」。不過當時也想不到比這更適合的了，也就是某天無意中發現這個詞，感覺字面上跟聯想Lenovo很接近，英文辭典的解釋是「後記、跋」（長得像法語的英文辭彙，也許是拉丁系？雖然自己都鬧不明白，但我開心就好），覺得「l"envoi後記」似乎就意味著是對我離開聯想後這幾年的創業經歷的一個註腳點或里程碑。與Lenovo相比，l"envoi少了字母O，多了I，用我自己的話是「O就好比這個大家庭，雖然我離開了，變成了I，但I仍然是聯想企業文化中有關主人翁精神的體現，我時刻銘記於心」。
F
在當下電商網購如此發達的年代，為什麼會想要開一間實體店？
JC：有人喜歡鳳梨，也有人喜歡別的，無論是實體店還是電商平台，都是合理的存在，我喜歡電商的效率，也喜歡實體店給顧客創造的體驗，只要有能力，都會爭取實現。
F
為什麼會想把千禧粉定為店鋪裝潢的主題色？
JC：「設計師，我想要的風格是北歐性冷淡，加一點點少女心」
「這就是一點點少女心啊」
最初的設計的確是比較粉嫩的，我們幾經修改，終於將牆面的配色方案確定為「薄荷綠淺色漸變」，事實上我並不希望走粉色路線，一方面是跟自己想要表達的感覺有所偏差，二是擔心這類風格很快會過時，但等到施工的時候，因為只能在晚上十點後才能開始施工，負責的師傅擔心夜晚光線問題，要完美上色會比較占工期，造價也比原先設想的成本要高出不少（師傅的原話是「造價得貴10倍」，不知道他有木有蒙我），裝修的工期很緊張，我們也很難再多花時間來考慮其他替代方案，所以最終還是選擇了「不至於出錯，但還算有特點」的粉色主題。
F
對品牌的選擇一般有哪些考慮因素？
JC：說實話，眼緣和直覺是第一因素，這是靠多年市場積累的敏銳度和個人喜好決定的，應該將這部分因素歸為風格吧。其次才是品質、價格、受眾群體等等，需要綜合考慮。比如服裝，某些品牌的產品質量的確很好，品牌定價也以此為基準，但在設計、差異化、品牌知名度等方面還有所欠缺，那定價其實就是不合理的，產品的定價應該是自身各方面平衡的結果。如果有拿捏不準的，我們也願意嘗試，一方面是回報品牌的信任，希望支持同行業朋友的理想與事業，另一方面是當拿不準的時候，我更願意把選擇交給市場，讓市場來給出答案。此外，需要補充的是，品牌的配合度也很重要，比如供貨的穩定性和時效性、對待問題的解決態度和反應速度。
F
「小眾」已然成為時尚圈的熱門關鍵詞，市場上小眾品牌越來越多，從經營者的角度看，你是否會為它們的銷量感到擔憂？原因是什麼？
JC：作為經營者，我們需要擔憂的是全店銷量，而不是某個品牌，這考驗的是我們的選品及組貨策略，在這一環節做好功課，可以減少很多不必要的風險，「平衡性」依然是很重要的考量，好比成熟的品牌，一季的產品裡面會有此前熱銷款式的改良，也會結合新近趨勢，補充部分帶有試探性的單品。品牌面對的是整個市場的優勝劣汰，即使是小眾品牌，也不乏熱門單品或者在短期內獲得高速發展。在不同階段根據我們觀察到的變化採取不同的策略，這往往是非常細節的、微觀的。
F
心中理想的實體店是怎麼樣的？
JC：「進來的人都會買完東西再走」。
實話是，綜合生活空間吧，但也許這是個偽命題，雖然看起來美好，但這種業態存在諸多問題，可能還不太符合現今大眾的消費方式，原本在開放市場，大眾面臨很多即時性選擇，但將這些選擇集中在一起時，其實反倒意味著消費者失去了選擇，何況本來要做好某個單獨的大品類就不容易，這種模式卻還要求將幾乎所有環節都做到完美，難度是可想而知的。
F
可能在大多數人心中，都有一個開店的小小夢想，談談開實體店的建議吧，給想開店的「同道中人」提供一些參考性建議。
JC：（1）如果之前沒開過實體店，開店前最好請教有經驗的朋友，他們的建議能幫你省下不少真金白銀；
（2）即使在同一地段，也不意味著人流是接近的，這是由核心商圈的輻射範圍決定的，離核心越遠，越要仔細觀察人流在某個分界點的情況，避免花了大致相近的租金，卻得不到相近客流的支持；
（3）準備施工方案和提交物業審核都需要一定的時間，快則一周，慢則半月，因而在決定承租一家店鋪前，盡量對店鋪進行實地觀測或實際測量，聯繫相應的設計和施工單位準備圖紙，先有一定的設計方案再拿店，能省下不少租金；
（4）主營業務盡量和周邊商戶相關，合理利用「勢能」，比如周圍都是服裝店，你卻在那邊孤零零開一家飲食店，那會無端增加風險，事倍功半；
（5）在決定開始前，做好可能失敗的準備，預算一定要詳細，否則大概率會超出，如果是首次開店，最好在原先預算的基礎上乘以1.5倍，留出足夠的資金進行周轉；
（6）還有其他的，來店裡再告訴你。
F
還有什麼想跟大家分享的不？
JC：有有有，店裡還缺人，大家如果感興趣，可以來我們這裡應聘，我想找能夠為顧客提供搭配建議的勤勞女孩，事實上我稱之為「時裝顧問」。作為交換，我會對你好的。
l′envoi
在這裡你可以買到
ACCESSORIES
AtelierSó
HERING
P&N Jewelry
THE OWNER
YIRANTIAN
BAGS
LAUTEM
ZESH
RAWPIECE
Briskerblack
SHOES
OYSTER
CLOTHING
Bachelor manner
MAKEMAKE
Moi.LeRoi
Voir Lab
也許在巴黎倫敦紐約上海，你早已體驗過體系標準甄選下的城市時髦文化，但時尚沒有地域限制，希望可以像l′envoi倡導的一樣，把這份關於時尚的分享傳遞下去。
最後，JC還請F幫忙帶一個福利活動給大家。l′envoi將於1月20日（即本周六）舉辦開業派對，仙女們先動動手指掃下方二維碼添加l′envoi微信，老闆會邀請各位進微信群獲取派對邀請函，當天還將在群內舉辦抽獎小活動。
目測獎品是這些口紅哦~
如果你恰巧在深圳，還可以在l′envoi開業當天到店拍照打卡，領取精美禮品~（禮品是F幫忙選的，限量100份）
l′envoi
活動時間：2018/1/20
深圳市南山區保利文化廣場A2-08
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