從谷歌趨勢來看全球平台上的「中國牌」

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2018年，中國迎來改革開放40周年，40年里，「Made in China」的印記早已不計其數，而「中國牌」現狀如何呢?

美國時間2018年1月1日，從谷歌趨勢(Google Trends)反映的2017年全球熱度來看，在美國、德國、法國、日本等八大主流國家中，以海爾、美的、格力、TCL、海信為代表的中國五大家電品牌表現可圈可點，用數據證實了「中國牌」的全球時代已經來臨。

如上圖，作為中國家電全球化第一品牌，海爾整合紐西蘭Fisher&Paykel、美國GE Appliances、日本三洋白電後的全球協同效應逐步顯現，其品牌綜合影響力以絕對優勢位列首位;海信則在日本、德國等國家表現出不錯的成績，主要得益於其在體育賽事等方面的贊助;此外，美的、格力、TCL優勢主要集中在俄羅斯、泰國等，整體形勢向好。

專家表示，「中國品牌」正在全球釋放出前所未有的生命力。2017年9月，美國權威商業雜誌Forbes(福布斯)發布的一篇名為《Imitator To Innovator：How China Could Soon Be The World"s Tech Leader》的文章中提到，「在過去幾十年中，中國企業已經從『模仿者』進化為有影響力的『創新者』。」

2012年，英國廣播公司(BBC)國際台以「我家的中國貨」為主題，向世界網友徵求意見和感受，當時在部分消費者眼中，中國貨的代名詞還是「便宜」、「湊合」。但近年來，隨著中國企業「品牌意識」的覺醒，全球對中國製造的印象逐步改善，「中國品牌」逐漸躋身世界前列。僅2017年，中國商標申請總量的增量就佔到全球增量的80%以上。

4年後，BBC的記者拍攝紀錄片《中國創造》來到中國，在體驗了中國製造後不禁感嘆：「中國已經不再是那個只能批量生產他國創新產品的國家了，中國製造正在轉型為中國創造。」

作為最早一批走出國門的中國企業，部分家電品牌見證了從「中國製造」到「中國品牌」的成長曆程。去年，全球領先的數據、洞察和諮詢公司凱度華通明略發布的「中國國家形象全球調查」研究顯示，在家電品牌中，海爾在海外用戶中熟悉程度最高，從Google Trends反映出的8大國家「藍色版圖」中可見一斑，海信、TCL、美的緊隨其後。

「中國企業更願意更好地了解海外市場的用戶，而不是盲目地運用現有的商業模式，這是改變對大陸品牌態度的另一個原因。」奧美公關公司亞太區總裁兼首席執行官Scott Kronick在全球財經媒體CNBC的報道中對全球化舞台上的「中國模式」表示肯定。

早在20年前，中國企業爭相出口產品、貼牌代工，而海爾以研發、製造、營銷「三位一體」的本土化模式「全球創牌」，並提出了具有時代意義的「人單合一」模式。世界頂級企業領導與變革領域最權威的代言人約翰·科特認為，海爾正在創建一個21世紀全球企業成功的模式，這個新模式不僅可以創建一個非常偉大公司，還會幫助整個國家。

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