跟著蒂芙尼，學習「炫富」的正確打開方式
前幾天，身穿「整套Burberry襯衫西服」、腳踩「香奈兒13寸高跟鞋」、手拎「5萬塊巴黎最新款包包」的炫富女律師受到了全網關注，大家紛紛吐槽——
這樣的堆砌名牌能力，不去給《小時代》當編劇，真是太可惜了！
《小時代》劇照
這位女律師貌似想打造自己「時髦、優雅」的形象，可惜審美跑偏，走錯到隔壁「浮誇拜金女」片場。
好品味是女人的第二張面孔。說起真正時髦優雅的都市女孩兒Icon，這位女律師恐怕要多看幾遍《蒂凡尼的早餐》——
小黑裙，大墨鏡，高髮髻的奧黛麗?赫本，優雅又俏皮，駐足凝望櫥窗里昂貴的蒂芙尼珠寶...定格為永恆經典的都市女郎。
而蒂芙尼的前世今生，也是一部教會我們「如何炫富」的歷史。
《蒂芙尼的早餐》片段
蒂芙尼出「毛線球」了？
貧窮限制了我們的「炫富」方式
「蒂芙尼是世界上最好的地方，那裡不會有任何的壞事發生！」
——這句台詞來自剛才提到的著名電影《蒂芙尼的早餐》。
可「不會有任何壞事發生」的蒂芙尼，最近一次卻因「毛線球」炸裂了大家朋友圈。
蒂芙尼（Tiffany），這個身負百年傳承的奢侈品牌，2017年邀請極具爭議的Lady Gaga來代言並拍攝HardWear系列廣告，希望更好地向年輕消費者傳達創新決心。
圖片來自「蒂芙尼」中國官網
而大眾關注的焦點卻是蒂芙尼推出的一些創新家居小物，包含售價9000美元的毛線球和155美元的回形針，425美元的直尺，350美元的吸管，235美元的幼兒刀叉和湯匙套裝、170美元的梳子、165美元的行李牌……
這些新款小物毀譽參半、褒貶不一，被社交媒體集體吐槽。
圖片來自「蒂芙尼」中國官網
網友紛紛留言：
貧窮又一次限制了想像力，即使發了年終獎也買不起個毛線球。
不僅僅是毛線球，你連曲別針和吸管都不一定買得起。
圖片來自「蒂芙尼」中國官網
但不得不說，這是蒂芙尼的一次成功營銷案例：經典的Tiffany blue給看似其貌不揚的普通生活用品賦予了氣質和價值，這些天價日用品也自然成為了品牌營銷的好噱頭。
賣不出去根本不怕，能在社交媒體掀起討論則足矣！
蒂芙尼的「毛線球們」其實給我們展示了「炫富」的正確打開方式
——富裕階層的彰顯，已經逐漸從過去的高調炫富過渡到低調的、更生活化的隱形奢華。
用引人注目的大Logo把價格寫滿全身？這種炫富已經過時了，真正的「有錢有品」，是把大眾眼中的「奢侈品」用在日常生活中。
誰知道你土豪朋友家的毛線球，是不是價值八萬塊呢？
圖片來自「蒂芙尼」中國官網
蒂芙尼藍，
可能是世界上最昂貴的藍色。
「任性標價」的蒂芙尼自有它的底氣。
畢竟大名鼎鼎的「蒂芙尼藍」，可能是世界上最昂貴的藍色。
百年以來，蒂芙尼一直是頂級奢華珠寶的代名詞、享譽全球的鑽石權威並擁有舉世公認的偉大設計傳承。從未改變。
令其他品牌羨慕不已的，是那部《蒂芙尼的早餐》，自然而然地讓蒂芙尼和它的「小藍盒」成為無數女人心馳神往的標誌——從此，「蒂芙尼」不需要炫富，它就是「價格高冷」本身。
《蒂芙尼的早餐》片段
為了維持「很值錢」的品牌形象，蒂芙尼再一次跟電影聯合。
2013年大熱電影《了不起的蓋茨比》中奢華臻美的珠寶配飾，就是蒂芙尼為電影專屬設計創作的，低調又高逼格，完美展現時代風尚和奢華情調。
珠寶，美人與上世紀二十年代紙醉金迷的美國上流社會，如夢亦幻的美國夢相得益彰。
《了不起的蓋茨比》劇照
作為紅毯上的常客，從靈氣少女艾瑪?沃特森，到攻氣十足的大魔王凱特?布蘭切特，都為蒂芙尼瘋狂。
足以見得這抹奇妙藍色各風格通殺的魔力。
熱愛珠寶是女人的天性，而蒂芙尼藍，永遠能讓女人心跳加速。
買得起的買不起的，愛得理直氣壯。
前世蒂芙尼：
一直走在「奢華」的前沿
蒂芙尼時至今日取得的口碑、成就和品牌形象，離不開其對歷史的傳承。
實際上，不管對於哪個品牌，珠寶的真正價值不僅是矜貴金屬和珍罕寶石的堆砌，更是歷史、藝術、文化、人文的精華濃縮。而傳世珠寶的魅力，可以輕鬆穿越時光。
蒂芙尼的古董珍藏庫，無疑成為它回顧歷史、尋找靈感、永葆年輕的寶貴資源。
讓我們一起追溯蒂芙尼的經典傳奇之作。
看看歷史上的蒂芙尼，是如何將驚艷了時光的「奢華有品」，發揮到極致。
1
蒂芙尼寫實自然風
1904年
黃金、銀、鉑金、黑歐泊、翠榴石
這件將自然瞬間定格的珠寶出自蒂芙尼家族第二代路易斯·康福特·蒂芙尼之手。
他傳承歐洲新藝術風格的自然寫實風，又將每個細節刻畫得精美至極。它是當年美國糖業大亨夫人傳給兒媳又傳給孫女的傳家寶。
頭飾中兩隻栩栩如生的蜻蜓停在蒲公英花球之上，金屬細絲製成的蜻蜓翅膀尤其逼真。黃金、銀、鉑金完美結合，完全沒有違和的痕迹，黑歐泊、翠榴石等那個年代非常新鮮的彩色寶石被大膽運用。還有歐洲傳襲的琺琅工藝將落敗的莖托、蒲公英的星星點點鮮活點綴。
2
不一樣的美國新藝術
1904年
黃金、琺琅、歐泊
這條不對稱葡萄藤造型的項鏈是美國新藝術運動極有代表性的傑作，它由路易斯·康福特·蒂芙尼設計製作。
包鑲的小粒黑色歐泊被做成惟妙惟肖的果實，琺琅精細地被用於描繪栩栩如生的葡萄葉子，甚至製作者還抓住了葉片從黃到綠的過渡感，他被歐泊火焰般的光澤深深吸引，不對稱的設計和藤蔓果實的形狀還原了自然的真實形態，自然始終是蒂芙尼熱愛的靈感元素。
3
一串會動的美鑽花朵
1880—1900年
黃金、銀、鑽石
19世紀，鑽石成為時髦的風尚，花環設計的珠寶被女人戴在禮服的胸前或腰間。
這件蒂芙尼鑽石、黃金胸針，5 朵花朵居然精緻地鑲嵌著305 顆鑽石，花朵如瀑布般依大小順次傾下，上下兩端皆設有別針，且可以靈活彎曲轉動，擺出更多造型。
4
珍藏髮絲的紀念珠寶
1868年
黃金、珍珠、琺琅、頭髮
這枚胸針是19 世紀紀念珠寶的典範，借鑒了歐洲維多利亞時期紀念珠寶的風格。
在這枚蒂芙尼打造的小小的4 平方厘米的胸針上，精細編織的髮絲被放在拋光完美的水晶小匣子中，周圍的黃金鑲嵌著白色珍珠，黑色琺琅細細勾勒和點綴，簡潔而優雅，又不掩肅穆的意味。
5
蒂芙尼歐泊項鏈
黃金、黑歐泊、石榴石
這條鑲嵌黑歐泊、點綴綠色石榴石的18K 黃金項鏈由路易斯·康福特·蒂芙尼設計。
黑歐泊出自澳大利亞閃電嶺（Lightning Ridge），藍綠色的石榴石來自俄羅斯。這是典型的新藝術及工藝美術運動時期作品，黃金雕刻的葡萄藤和葉子讓自然主題顯而易見。
蒂芙尼的這些古董珍藏，被收藏於世界各地的著名博物館中，散發著永恆的、誘人的藝術魅力....
很多時候，我們容易被珠寶高昂的價格和熠熠的光彩吸引，容易為奪目的Logo和價簽著迷，卻忽視了：珠寶的真正價值，是人們的審美、情感、工巧與自然寶藏的碰撞。
伊麗莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）說過：
珠寶那麼美，沒有人能真正擁有，我們都是暫時的保管者而已。
傳世珠寶是歷經歲月的美妙設計，時間也無法堙沒它的光芒，它給予我們的是對美好與浪漫的追求，對夢想與自由的期冀，更是對大自然與人類藝術的崇敬。
「做不了藝術品，
也要戴上藝術品。」
——奧斯卡?王爾德
（Oscar Wilde）
不能擁有傳世珠寶，
也要欣賞珠寶藝術。
——
《博物館裡的傳世珠寶》
珍稀華貴的典藏珠寶
你還只能從博物館
隔著玻璃驚鴻一瞥？
還只能在展館中
走馬觀花地看看風景？
讓我們來一次與傳世珠寶的親密旅程
滿足你關於珠寶的所有想像和期望
TAG:化學工業出版社 |