意象圖形！不可或缺的"設計語言"

設計 01-18

文/劉冰程顯峰

意象圖形語言是運用視覺信息、審美表達和主觀精神訴求的三位一體的再創造的視覺語言形式，是將設計者的思想審美意念融合在設計創意作品中，並傳達給受眾。

圖形可以把個人的思想和情感以再生意念的視覺形式表達出來，形態直觀，並可以視覺信息化地呈現給世人。人類通過對圖形的不斷運用和總結，從圖形構成元素分析，可分為具象圖形、抽象圖形和意象圖形。其中，意象圖形是現代視覺傳達設計領域中的重要元素，也是眾多視覺藝術形式中最具有符號化特徵的藝術形式之一，其在傳遞意境和內心情感方面優於具象圖形和抽象圖形，更是設計師一直不斷探究的視覺表達形式。

意象圖形

意象，即是客觀事物在人腦主觀意識的加工、描述及重構。意象沒有具體的指向性範圍，可以是一類事物在人腦中的主觀表象再現，又是主觀意識通過加工客觀物象後進行的視覺化呈現。意象圖形是創作者的主觀意識對客觀物象進行的再加工、再創造的視覺圖形，是客觀與主觀相結合的產物，是用來反映主觀情感的特殊視覺圖形語言。與一般形態樣式比較，意象圖形在傳遞信息方面更有獨到之處，除了極富視覺美感，運用視覺語言傳遞圖形信息外，更多體現的是創作者的情感內涵。

意象圖形創作時，在客觀存在具象和抽象圖形表達的基礎上，結合主觀情感語言進行再次或數次重新構建，才能呈現出感性與理性完美結合的意象圖形。在千姿百態的視覺藝術形式中，意象圖形發揮著獨一無二的視覺衝擊力作用，賦予設計藝術作品靈性，是信息時代傳遞和表達思想內涵的獨特的視覺化語言。

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視覺語言從古至今一直是人類社會用來交流、記錄信息和表達思想情感的重要形式。情感無以言表時，視覺語言就會準確地傳遞出信息的內容及含義。在傳遞信息的基礎上，視覺語言表達出部分設計創意者的主觀設計與對主題的理解，但作品本身視覺美感仍略顯不足；如果既要使插畫作品傳遞準確信息，又要寓意豐富、視覺美感強烈，那麼就應運用意象圖形作為視覺語言去詮釋作品。

意象圖形語言是運用信息、美學規律和主觀精神三位一體的再創造視覺思維活動。根據不同的表現內容，大體可分為兩類：表象意象和精神意象。

表象意象

表象意象是指由一種或一類客觀表象的創造加工出另一表象或概念的直接意象形式，這種視覺語言一般較為直接，沒有更多的創作者主觀意念的展現，只是為了展示或傳遞某種信息。如，不同民族根據對動、植物的客觀表象特徵，再加以主觀提煉和創造，設計出具有吉祥含義或美好寓意的圖畫或紋樣，用來表現對美好生活和不同事物的認識及理解。這種意象圖形更多的是依附在客觀存在的某一表象基礎上來完成的。

精神意象

精神意象是藉助色彩、抽象圖形和符號把創作者主觀精神的想法做視覺化的表現。更多的是表現人們精神的內涵，往往也是抽象的，客觀表象不存在意象圖形語言。精神意象是某種意境的升華，把無以言表的內容，通過視覺化的圖形語言傳遞給觀者，不在乎眾人皆懂，更在乎心領神會的表達形式。以下是

意象圖形語言的特性。

聯想特性

意象圖形的聯想性是指意象圖形傳遞的信息與其他物象之間存在某些聯繫。人們看到意象圖形的信息時，可以引發聯想。聯想可以分為意義的聯想和形狀的聯想。意象圖形的聯想特性就是運用意象圖形表現出受眾所熟知的圖形形態，啟發觀者通過意象圖形語言的聯想正確判斷出作品想要傳達的信息。

含蓄性

優秀的意象作品通常都富有深刻的哲理性。深刻的主題寓意，豐富的情感視覺化體現，都利於表現出創作者的內心世界與外界交流。毫無疑問，含蓄的意象力是可以給受眾帶來震撼和無數驚喜的互動。這種意象的驚艷不光是視覺化呈現在受眾眼中，也能直接觸動每個受眾的心靈，使他們的精神與作品傳達的信息引發共鳴。

意象圖形語言的含蓄性主要體現在模糊感和缺失感兩方面。模糊感主要體現了人們頭腦中的記憶片段抽象化，主要是指人腦對事物抽象的記憶，對事物典型性特徵記憶。不完整性是藉助部分圖形，利用人的視覺慣性，引發受眾的合理意象聯想，這種合理的聯想也是在切合實際物象中產生的。意象的不完整性和模糊性從受眾認知心理的角度分析，通過圖形的表現引起受眾的好奇，然後去思索設計想要表達的真實含義。

實感特性

設計藝術的部分圖形化表達，是對意象表達的最好詮釋。圖形的意象應該先掌握受眾的審美心理，然後再通過圖形與色彩等設計元素突出設計的意象表達。調動受眾的認知興趣，更多地展現出具有實感性的多維的意象。在一些廣告招貼中，意象表達的實感性特徵尤為明顯。

例如果汁飲品廣告，運用色彩在意象中感知力較強的特點，通過不同色相來區分果汁的不同口味，給受眾帶來無限的聯想空間，以此調動消費者的心靈感應與購買行動。視覺、味覺、觸覺、嗅覺、聽覺等的交互作用，可以刺激消費者的購買慾望，突出意象實感特性的優勢。這種將多種知覺複合在同一圖形中的複合意象的實感性特徵，能更好地發揮和表達設計的互動優勢。

意象圖形的優勢

意象圖形語言對視覺傳達設計具有概括性與良好溝通的作用。意象圖形設計是圖形、文字和色彩等諸多元素相互融合的再創意過程，圖形意象語言既要簡練，又要概括，也要符合人類思維意識的形成。意象圖形語言是對原始元素的提煉、簡化和保留其最本質的特性或符合設計訴求的形式美的構成部分，然後再把設計者的思想意念呈現在設計作品中，並且傳達給受眾者的意象圖形語言。

意象圖形是對視覺設計的提煉，有利於圖形信息的傳播。同時，意象圖形對視覺傳達設計又有著與受眾和諧溝通的功能。直白的敘述不如真實可感的視覺圖形語言所傳達的情感體驗深刻，因此，意象圖形是一個樞紐，它是連接設計者與受眾的橋樑。意象圖形語言是發自內心的、被心態所染的感性形態。按意象形象設計出的意象性語言，是經過理性分析後的外在表達，所以，溝通受眾者具有直觀性和真實性的展示。