洋碼頭髮布2018洋年貨地圖，中國「吃貨」都在搶購什麼？

隨著狗年春節的臨近，不少市民開始準備起了年貨，與以往不同的是，「洋年貨」由新奇貨日常化了。近日，國內最大的海外購物平台洋碼頭髮布了2018洋年貨地圖，受益於跨境電商的市場普及，海外商品在傳統年貨中的佔比達63%，二線城市的洋年貨需求激增，重慶、天津、南京上榜最愛買洋年貨三大城市。同時，新年限定商品以及零食禮盒、酒水飲料更是洋年貨準備的重點。

洋年貨全國走俏 四成消費者選擇寄往家鄉

不知從何時起，消費者選購的年貨從中國傳統年貨，到商超中可購買的進口商品，近年更是將重心放在了跨境購洋年貨上。據統計，2018年洋年貨已經佔比年貨市場63%，深受全國各地消費者的喜愛。而其中，在一二線城市工作的年輕人，哪怕因故無法回家鄉過年，也會選擇將洋年貨寄回家，讓親人體驗更好的海外商品和更時尚的生活方式。

洋碼頭數據顯示，在購買洋年貨的群體中，有四成消費者選擇將年貨直接寄往家鄉。雲南昆明的林麗留學歸國後一直在廣州工作，今年因為工作關係，無法及時回家過年，但林麗也早已準備起了年貨，日本的千朋紅帽子曲奇禮盒、美國Ocean蔓越莓干、費列羅2018年新年限定巧克力禮盒、以及來自法國的紅酒都已一鍵直送家鄉。

像林麗一樣，購買海外商品早已成為多數消費者的生活習慣，「其實國外很多東西物美價廉，當時讀書的時候就經常會帶回家給親戚朋友。回國後才發現，曾經『洒洒水』的外國貨一旦進口到國內，價差甚大。」林麗表示，幸好有像洋碼頭一樣的海外購物平台，自己的海淘之路才能這麼輕鬆。

事實上，從前幾年開始，洋年貨已逐步走入全國消費者的生活。以洋碼頭為例，目前平台每日在售商品超過80萬件，覆蓋全球83個國家，商品多元為特徵，所以可以任意選購全世界的好商品，又因其旗下擁有官方國際物流，平均5天即可海外直郵到貨，和日益完善的售後服務，使得洋碼頭成為越來越多注重時尚生活和品質生活的人群採購洋年貨的首選。

據悉，2018洋年貨消費地圖顯示，洋年貨不再是一線城市消費者的專屬特例，除北上廣深之外，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線城市。整體來看，二線城市消費力顯著上升，比2016年同期洋年貨購買增長了27%。

新年就要吃的好 全球美食銷量增長60%

新年無非是親人團聚、吃吃喝喝，但為了這個重要時刻，人們通常會精心的準備，以犒勞家人辛苦的一年。俗話說「民以食為天」，在置辦年貨的時候，食品自然成為了消費者選購的重點。上海的白琳表示，現在家裡過年除了地道的土特產，全球美食也陸續登堂亮相。

洋碼頭數據顯示，近一月以來，全球的美食銷量較平時有了60%的增長，且依然持續增長中。仔細研究發現，寓意甜甜蜜蜜的糖果巧克力最受追捧，其中比利時品牌Godiva狗年新年限定禮盒、 瑞士的Lindor瑞士蓮軟心巧克力球、俄羅斯品牌kpokaht巧克力味夾心糖購買人數最多，佔比超過70%。這或許也是因為新年親戚朋友經常聚會，禮盒裝的糖果巧克力比較喜慶，而且也適合多人分享所致。此外，日本品牌Kimura木村招財貓開運祈福蜂蜜味汽水、丹麥的費列羅巧克力、澳洲的Coles鹽焗開心果也備受青睞。

此外，現代人對健康的重視意識也越來越強烈。西班牙愛寶瑞德橄欖油、美國Kirkland混合堅果、加拿大Wendell白蜜、澳洲的Weet-Bix全麥麥片同步上榜中國消費者新年最愛買前十食品。

與平時海購消費特點有所不同，近期的消費側重有明顯服務聚會的特點，酒水飲料的關注度提升，新年餐桌上擺上網紅飲料印尼的藍色可樂、希臘的粉色雪碧、日本減脂可口可樂以及各國的紅酒，也為聚會加入了不少新鮮話題。

「紅色」商品討彩頭 新年限定備受青睞

中國年就是要紅紅火火，受到國內傳統的影響，紅色系列商品的關注度和購買量也於近期陡增。無論是服裝鞋包還是手錶配飾，亦或是家居用品，也不管是自用還是送禮，都要紅紅火火過一年，討個好彩頭。

重慶的張夢琪希望給自己一個嘉獎，選擇了《歡樂頌》安迪同款Delvaux brilliant的中國紅手提包，對於原價高達5萬多元來說，「洋貨鬧新年」之際花費不到34000元就可以帶回家，確實是個不錯的機會，同時，她還著手選購APM Monaco紅色緞帶項圈手鏈準備送給閨蜜，祝福新的一年圓圓滿滿。洋碼頭數據顯示，紅色外表單品中，包、服裝、口紅為選購最熱門的三大品類。

其實，各大品牌都會借新年之際推出限量單品，今年更在商品上融入「金狗」元素。僅以化妝品來看，Armani高光不僅在粉餅中印上了狗圖形，更在粉餅外殼上印上金纂「福」字、雅詩蘭黛的限量粉餅外殼也嵌入了鑲鑽的兩隻狗、Lancome甚至直接將萌寵狗畫在了口紅上，同時還將其包裝成一個限量禮盒，喜慶醒目卻不流俗，符合當下年輕人的口味。

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