adidas風頭正盛 計划進一步搶奪Nike在美國的市場份額

德國運動服飾adidas集團日前發布聲明稱，鑒於集團在美國地區發展的積極態勢，和旗下另一美國品牌Reebok復甦跡象漸顯，集團預期其美國市場份額將從現在較低的佔比提高到15%至20％左右。據市場分析人士預計，adidas目前在美國的市場佔比約為10%。

adidas首席財務官Hans Ohlmeyer在接受採訪時表示，美國市場的增長對於集團在美國的基礎設施而言太快了，因此adidas今年將在美國建立新的物流中心，以消除供應瓶頸。此外，他透露經歷過重組後的Reebok今年有望恢復增長，但離集團預期還有很大一段差距。

在截至9月30日的第三季度內，在中國內地市場和電商業務雙位數的強勁增長提振下，adidas集團銷售額增長9%至56.77億歐元，凈利潤則大漲36%至5.27億歐元，毛利率為50.4%。期內，主品牌adidas銷售額同比增長13.2%至50.91億歐元，佔總銷售額的89.7%。Reebok的銷售額增幅僅錄得0.6%至4.85億歐元，主要受品牌精簡美國地區分銷網路和產品調整等策略造成的負面影響。

同時，得益於有效的數字化戰略，adidas集團電商業務銷售額同比大漲39%。據悉，adidas官網與Reebok品牌官網已成為集團電商渠道業務最大的收入來源，集團預計2020年自有電商平台的年銷售額將實現40億歐元。

面對競爭對手adidas的步步緊逼，Nike在美國市場的銷售額近三年來首次連續兩個季度錄得下滑。在截至11月30日的三個月內，美國運動品牌Nike集團（NYSE：NKE）銷售額同比上漲5%至86億美元，超過分析師預期的83.9億美元，毛利率為43%，凈利潤則同比大跌9%至7.67億美元。Nike品牌在北美地區銷售額繼續下滑，同比減少5%至34.85億美元，主要受鞋履和裝備產品銷售額分別下跌7%和14%影響。

值得注意的是，在市場研究機構The NPD Group去年發布的8月運動鞋市場報告中，美國運動鞋銷售額較上年的18.5億美元小幅升至18.6億美元。其中，adidas已經取代喬丹成為美國第二大運動鞋品牌，運動鞋銷售額上升超過一半，市場份額則增長至13%，其籃球鞋銷量同比猛漲40%。雖然Nike仍排名第一，但其籃球鞋銷售額同比減少了20%，連續第二年出現下滑，喬丹則下降約1/3。

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