特別版球鞋紀念馬丁·路德·金，NBA的球鞋管理正在為創意鬆綁

本周一是馬丁·路德·金紀念日。在這一天，NBA球員們在賽前熱身時穿上耐克特別推出的紀念版運動衫，衣服上印有馬丁·路德·金最廣為人知的那句名言：「我有一個夢想」。此外，凱利·歐文、勒布朗·詹姆斯和詹姆斯·哈登等擁有個人簽名鞋的球員也將穿上特別版球鞋，以紀念馬丁·路德·金這位人權鬥士。

近幾個賽季，特別版球鞋層出不窮，NBA聯盟也放鬆了球鞋配色必須與隊服顏色配套的限制，允許球員用特別版球鞋展示個性、標榜品味，或紀念某人或某事。每逢馬丁·路德·金紀念日這樣的活動，球鞋品牌通常都會推出各種特別款產品或舉辦社區公益活動，提升公眾認識。

「我們的團隊從九十年代中期就注意到了這種趨勢，」NBA形象、服裝及裝備高級副總裁克里斯多夫·艾瑞那（Christopher Arena）說。「在那之前的規矩是，黑色或白色的球鞋必須佔到51%以上。這麼做的初衷是為了營造球隊團結一致的氛圍。」

回溯歷史，這意味著所有球隊的球員在比賽中基本上都穿著白色或黑色的球鞋，只有球隊的主色調是可以被強調的。直到本世紀初的全明星周末上，球員的球鞋才開始變得亮眼起來。

2000年全明星賽上那些大名鼎鼎的NBA球星們除了可以穿著代表自己母隊顏色的球鞋外，還可以選擇紅色或藍色的球鞋，以呼應全明星球衣的配色。很多球星給出了最佳範例，如科比·布萊恩特（Kobe Bryant）的全黃色阿迪達斯簽名鞋「The Kobe」，文斯·卡特（Vince Carter）那雙銀紅相間的耐克Shox BB4，以及特雷西·麥克格雷迪（Tracy McGrady）的紅藍「鴛鴦」配色阿迪達斯TMac 3。不過，薩克拉門托國王隊的明星前鋒克里斯·韋伯（Chris Webber）將球鞋的炫目程度提升了一個檔次：他穿著一雙閃亮的全鍍鉻球鞋CDubbz登上了全明星賽場。從此以後，球鞋品牌開始以全明星舉辦城市的當地文化等元素為特色，每年推出各種主題的特別版球鞋。

NBA聯盟一直密切關注著球迷的反響和球員的喜好。儘管聯盟早就對球員們在場上穿什麼顏色的球鞋睜一眼閉一眼，但直到2009年，NBA才真正放開了球鞋顏色的限制，廢除了老掉牙的「球鞋必須有51%以上為白色、黑色或灰色」的規定。

「統一併不是說我們腳上的球鞋一定要有51%的某種顏色，」艾瑞那說。「統一的意思是，球員要與球隊的精神相契合。」

短短几年後，球鞋的顏色就出現了明顯的變化，而這應該歸功於2012賽季的一系列活動策劃，允許球員在球鞋顏色上進行更多發揮。

「當我們看到全明星周末的成功後，我們開始著手我們所謂的球鞋活動策劃，」艾瑞那說。「我們說，『讓我們將這些活動與球鞋的顏色聯繫起來吧。』」

這些被稱為「主題夜」的比賽的數量，會隨著聯盟正在進行的計劃和各種推廣活動而變化。今年，NBA將有10場比賽放開所有關於球鞋顏色的限制，讓球員們穿上屬於自己的特別裝扮。

在衛冕冠軍球隊的賽季揭幕戰上，球員可以穿金色的球鞋。萬聖節前夜的比賽，聯盟稱之為「任意顏色搭配之戰」。作為「主題夜」之一，在這天你可以看到各種萬聖節主題的球鞋，從斯蒂芬·庫里的熒光鞋到以恐怖電影角色為靈感設計的球鞋應有盡有。

艾瑞那說：「我們不會對萬聖節那天的球鞋設計做任何批評和評判。我不知道萬聖節的主題色到底是黑色還是橙色。喪屍、蜘蛛和鬼魂都是和萬聖節有關的東西，而這些東西可不都是橙色的。」

與NFL不同，NBA不會因為球鞋logo的露出而向品牌商收取費用，NBA球員可以穿著任何品牌的球鞋上場比賽。不過，一款球鞋在被球員穿上場之前，需要經過NBA的仔細審核，以確認球鞋上不含有任何提升運動水平的機械機構、不含有任何凸起的零件可能在比賽中脫落或致人受傷，以及不含有任何可能干擾電視直播的閃光或反光部件。

「我們了解球鞋這個行業，很多球鞋都是提前很久就設計好的，但很多時候一些鞋款可能只會出現一次，」艾瑞那說。「我們完全願意接受這些，並對它們進行相應的審查。」

「只要沒有廣告，如果球員們願意致敬某人並在球鞋上寫上幾句標語，我們會逐一地審核這些。如果是關於慈善的元素，那麼我們希望確保這些慈善活動是真實且相關的。真的就是如此。」

球鞋活動策劃日程還包括聯盟在11月份開展的「Hoops For Troops」推廣活動，在那期間球員可以連續穿著一周紅色、白色和藍色的球鞋。二月份是「黑人歷史月（Black History Month）」，這個月內球員可以選擇穿著任何顏色的球鞋。中國春節期一般也在二月份，在這期間大紅和黃色也是被允許的配色。到了三月份，NBA迎來一年一度的「拉丁美洲NBA」活動，那些在拉丁美洲擁有廣闊市場的球隊將穿上特別版球衣，並且開放配色上的限制。

在NBA的亞當·蕭華（Adam Silver）時代，10個「主題夜」為NBA帶來了不少娛樂色彩。不過很多人不知道的是，在季前賽和賽前熱身時，球鞋配色的限制規定其實是不適用的。

而到了82場常規賽中，聯盟會在每場比賽後對任何問題進行研究。如果一雙球鞋或一個主題活動不太合適，理論上聯盟的裝備部門會首先聯繫球隊的裝備經理，告訴他們什麼地方出了問題，以及如何處理。

儘管一個賽季出現在球場上的球鞋配色成千上萬，但聯盟很少發出球鞋顏色違規的警告，這比聯盟剛開始實行球鞋顏色限制政策時要少得多。最近一次還是在2014年，當時Jordan Brand為卡梅隆·安東尼設計的個人簽名鞋Jordan Melo M10在後跟處帶有一塊閃亮的鍍鉻材料，聯盟認為這違反了規定，要求Jordan Brand進行整改。Jordan Brand很快為安東尼推出了一批新的球鞋，將後跟處改成了磨砂材質。

「我不確定我們是否曾因為這事兒叫停一場比賽，吹個暫停然後要求球員換雙鞋子，」艾瑞那說。「我們肯定不會那麼做的。」

聲明：本文為懶熊體育編譯自ESPN，原文作者為Nick DePaula。

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