QuestMobile：中國移動互聯網人口紅利到頂

中國證券網訊（記者 邵好）大數據研究公司QuestMobile1月17日發布中國互聯網2017年度報告。報告提出中國移動互聯網紅利到頂、行業馬太效應明顯、微信小程序開始顯露強大的勢能、2017是短視頻當之無愧的爆發元年等諸多新情況。

報告提出，2017年中國移動互聯網月度活躍設備總數穩定在10億以上，從2017年1月的10.24億到12月的10.85億，增長非常緩慢；同比增長率呈逐月遞減的趨勢，再次驗證人口紅利殆盡，移動互聯網用戶增長面臨巨大考驗的現狀。

同時，用戶月度總使用時長增長緩慢，人均單日使用時長僅僅增加了8.7分鐘，側面驗證互聯網紅利到頂，爭奪用戶注意力，提升用戶的使用時長成為各家爭奪的焦點。

增量降低導致存量爭奪激烈，中國市場上APP數量超過406萬個，從用戶使用需求來看，35個數量已經能滿足用戶電商、娛樂、工具等多樣化的基本要求，用戶使用APP路徑依賴已經養成，新APP成長環境惡劣，未來對於用戶的爭奪將更加激烈。

其中，社交、購物、音樂、新聞和視頻等熱門行業，TOP3APP的用戶使用時長集中度均在50%以上，移動社交領域尤為突出，微信、QQ和微博是中國最大的社交產品，它們的使用時長行業佔比高達96.2%。

對於備受關注的微信小程序，報告指出，通過不斷開放小程序的入口和增加交互跳轉功能，用戶對小程序的使用習慣逐步養成。QuestMobile預計，2018年小程序用戶（移動設備）的滲透率將超過50%，達到5億以上。

在火熱的視頻領域，報告提出，2017年短視頻獨立APP行業用戶已突破4.1億人，較2016年同期增長116.5%；從2016年被直播行業截胡，到今年打出漂亮翻身仗，短視頻的發展已成當下最大紅利蛋糕。2017年短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年僅為1.3%。

另外，新聞資訊APP內嵌視頻/短視頻可增加黏性已經得到驗證，新聞資訊獨立APP內「看視頻」用戶相較於「不看視頻」用戶的月人均單日使用時長和使用次數明顯增加，且已有「看視頻」用戶的佔比趨向穩定。

在移動音樂領域，2017年移動音樂用戶規模達到6.72億，比年初減少1109萬，行業增長乏力。一方面是由於今年版權大戰，最終受傷的還是用戶，另一方面，受到短視頻的影響，用戶注意力轉移，轉向更為有趣豐富的使用場景。

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