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優衣庫進入 H&M 大本營瑞典開店,計劃搶佔歐洲市場

在 2017 年 9 月進入 ZARA 大本營西班牙後,優衣庫宣布在 2018 年秋天正式進入 H&M 的大本營瑞典,這也是優衣庫首次進入北歐市場,柳井正認為這是「擴大優衣庫歐洲事業的重要一環」。

據悉,優衣庫在瑞典的第一家門店將開在斯德哥爾摩市中心的國王花園(Kungstradgarden )附近,店鋪賣場面積約在 1580 平米。

迅銷集團設立了到 2020 財年全球銷售額達到 3 萬億日元的目標,柳井正指出「成長的關鍵是海外市場」。

2016 財年,優衣庫在日本國內市場銷售額約為 8000 億日元,同比增長 3%。由於本土市場相對飽和,優衣庫在日本門店數常年在 840 這一數字邊緣徘徊,所以對迅銷來說並不能指望在日本開店來提升銷售額。

海外市場為優衣庫貢獻了約 6600 億日元的銷售額,其中中國市場就佔到了一半的比例。優衣庫十分看重的美國市場多年來始終處於赤字的尷尬處境,迅銷在 1 月 11 日發布的最新季報顯示,通過一系列營銷活動,優衣庫首次在美國扭轉赤字實現盈餘。

在這樣的情況下,十分依賴中國市場、好不容易才扭虧為盈的優衣庫把視線轉向了歐洲市場。目前,優衣庫共在英國( 11 家)、法國( 22 家)、俄羅斯( 25 家)、德國( 5 家)、比利時( 3 家)、西班牙( 2 家) 6 個歐洲國家開有 68 家門店。

迅銷在季報中提到「歐洲事業運行順利,受到法國與俄羅斯市場帶動,歐洲市場業績大幅增長。「優衣庫巴黎旗艦店在法國獲得了不錯的反響,他們已經計劃把店開去波爾多、圖盧茲等法國地方城市。而義大利開店計劃也已經提上日程, 2019 年優衣庫將在米蘭開設首家門店。

按照這樣的開店速度,在 3 年左右時間將歐洲市場門店總數增加到 100 家的目標還是很有可能實現的。

值得注意的是優衣庫的歐洲擴張之路曾遭遇過滑鐵盧。 2001 年優衣庫首次進入英國市場,短期內大量開店的代價是優衣庫最後不得不採取收縮策略關店,現在英國 11 家門店數量只有當時的 1/4。

題圖來自nss

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