優衣庫進入 H＆M 大本營瑞典開店，計劃搶佔歐洲市場

在 2017 年 9 月進入 ZARA 大本營西班牙後，優衣庫宣布在 2018 年秋天正式進入 H&M 的大本營瑞典，這也是優衣庫首次進入北歐市場，柳井正認為這是「擴大優衣庫歐洲事業的重要一環」。

據悉，優衣庫在瑞典的第一家門店將開在斯德哥爾摩市中心的國王花園（Kungstradgarden ）附近，店鋪賣場面積約在 1580 平米。

迅銷集團設立了到 2020 財年全球銷售額達到 3 萬億日元的目標，柳井正指出「成長的關鍵是海外市場」。

2016 財年，優衣庫在日本國內市場銷售額約為 8000 億日元，同比增長 3%。由於本土市場相對飽和，優衣庫在日本門店數常年在 840 這一數字邊緣徘徊，所以對迅銷來說並不能指望在日本開店來提升銷售額。

海外市場為優衣庫貢獻了約 6600 億日元的銷售額，其中中國市場就佔到了一半的比例。優衣庫十分看重的美國市場多年來始終處於赤字的尷尬處境，迅銷在 1 月 11 日發布的最新季報顯示，通過一系列營銷活動，優衣庫首次在美國扭轉赤字實現盈餘。

在這樣的情況下，十分依賴中國市場、好不容易才扭虧為盈的優衣庫把視線轉向了歐洲市場。目前，優衣庫共在英國（ 11 家）、法國（ 22 家）、俄羅斯（ 25 家）、德國（ 5 家）、比利時（ 3 家）、西班牙（ 2 家） 6 個歐洲國家開有 68 家門店。

迅銷在季報中提到「歐洲事業運行順利，受到法國與俄羅斯市場帶動，歐洲市場業績大幅增長。「優衣庫巴黎旗艦店在法國獲得了不錯的反響，他們已經計劃把店開去波爾多、圖盧茲等法國地方城市。而義大利開店計劃也已經提上日程， 2019 年優衣庫將在米蘭開設首家門店。

按照這樣的開店速度，在 3 年左右時間將歐洲市場門店總數增加到 100 家的目標還是很有可能實現的。

值得注意的是優衣庫的歐洲擴張之路曾遭遇過滑鐵盧。 2001 年優衣庫首次進入英國市場，短期內大量開店的代價是優衣庫最後不得不採取收縮策略關店，現在英國 11 家門店數量只有當時的 1/4。

題圖來自nss

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