也想擺脫對中國的依賴，優衣庫把希望寄托在H＆M的故鄉

去年，因深受「薩徳」影響，韓國旅遊業失去了不少中國遊客，也使當地免稅店等商業領域業績不斷敗退，對此，韓國政府計劃要降低對中國遊客的依賴度，但是從目前來看效果並不是很奏效。而近日有媒體消息稱，日本服裝品牌優衣庫也想要擺脫對中國市場的依賴，把新的發展目標投向了瑞典。

據無時尚中文網消息，亞洲服飾巨頭迅銷本周三宣布，集團旗下旗艦服飾品牌優衣庫（Uniqlo ）將在今秋入駐瑞典市場，而該市場正是其全球競爭對手H&M的大本營。

據悉，瑞典市場是優衣庫歐洲戰略的最新目標，該日本公司目前急切需要擺脫對中國市場的依賴，而集團重點擴張的美國市場在短期內恐仍難實現盈利目標，因此，重拾歐洲市場則成了公司的發力點。

除了進軍瑞典，2017年9月，優衣庫進駐全球最大快時尚集團印地紡集團所在地西班牙，而印地紡集團旗下的Zara品牌已經成為包括優衣庫和H&M在內的全球所有時尚品牌的模仿對象。

事實上，至今，中國於優衣庫的而言都是一個盈利狀況十分不錯的市場。據迅銷集團近日公布的截至去年11月底止的第一財季業績顯示，此財季海外優衣庫收入首次超越日本優衣庫，其中大中華地區、韓國以及東南亞和大洋洲區表現尤其強勁，收入與利潤均錄大幅增長。

但是事實上，這已不是優衣庫第一次有想擺脫對中國的依賴的想法了。近年來，優衣庫在日本本土市場的表現總是那麼不盡人意，這也迫使集團不得不加快去海外市場的發展。在去年5月份，優衣庫就曾表示劃3年內將其在歐洲的門店數量增至100家。目前該品牌在法國和俄羅斯等5個國家開設了約50家店鋪。

按照日媒稱，此舉是為了防止公司的業務對中國市場過度依賴。數據顯示，在海外業務方面，優衣庫2016財年的銷售額約為6600億日元，一直持續增長，收益最多的中國市場業務已佔到整體的一半。

而想要擺脫去中國市場的以來或許有一個原因就是，在中國市場，經過數年的擴張後，雖然還是受追捧的品牌，但增長已經明顯放緩腳步。在過去的一個財年中，優衣庫在中國銷售僅有9.3%增幅，而這一數字在2014財年和2015財年則為66.5%和46.3%。

但無論如何，優衣庫想要闖蕩歐洲的路並不好走。歐洲有數不清的大小快時尚品牌，競爭激烈。但優衣庫方面則認為自身擅長的基礎款高功能性商品的需求比較大，所以才決定加速開店。

（綜合自：無時尚中文網、一財網、中國服裝品牌網）

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