揭秘：狂砸數千萬簽大單 讓澳網被罵不愛國的中國礦泉水

撰文/王怡薇

編輯/張文彬 向林麗

2018年澳大利亞網球公開賽激戰正酣，精彩的比賽之餘，「賽場內」的一條新聞也引發熱議。

澳網賽場內，因只出售中國品牌百歲山瓶裝水引來澳洲觀眾的「不滿」，澳網也被部分澳洲民眾貼上了「不愛國」的標籤。

在呼籲澳洲民眾「理性愛國」的同時，能夠擠掉澳洲本土品牌，登陸澳網，除了中國品牌的「財大氣粗」外，背後更凸顯了澳網成功的亞太發展戰略。

砸數千萬中國水簽約澳網5年

其實在與百歲山合作前，澳網的官方用水贊助商也曾與法國知名品牌有過長期的合作，最近幾年則一直被本土小品牌Titan以及Frantelle等所佔據。

百歲山方面向《深扒體育經》透露，本次「牽手」是澳網第一次與中國食品飲料品牌合作，雙方的合作將持續5年。

除了作為澳網的官方指定用水，為球員提供比賽用水、賽場內售賣其品牌的桶裝水外，包括羅德.拉沃爾球場、瑪格麗特.考特球場、海信球場等賽場和訓練場地的環邊LED 屏和裁判椅上，都會有廣告的投放。據了解，擠掉澳洲本土品牌，百歲山花費了「數千萬」人民幣的贊助費。

其實，在贊助澳網前，百歲山已經先後成為中網、上海大師賽等國內一線網球賽事的贊助商。2017年，該品牌更與義大利足球俱樂部尤文圖斯攜手，成為其官方指定飲用水。

中國品牌為何青睞澳網？

這不是中國品牌第一次「攻陷」澳網賽場。

2008年，中國電器品牌海信冠名當時的澳網2號球場，球場從「沃達豐球場」正式更名為「海信球場」，並一直延續至今。更加為人所津津樂道的是，以李娜鄭潔為首的中國金花們，每次到海信球場比賽彷彿都獲得了額外的「能量」，她們在這片球場保持了超高的勝率。

為何中國品牌如此青睞澳網？

四大滿貫中，澳網一直都是中國金花的福地。2006年，鄭潔/晏紫組合拿下澳網女雙冠軍，也是在這裡，李娜曾三度闖入女單決賽，並最終在2014年問鼎女單冠軍。而相比於其他三大滿貫，墨爾本與中國的時差只有3小時，中國球迷在觀戰時不用熬夜，也讓賽事的關注度大大提升。

除了金花戰績頗佳和收視習慣上佔優，澳洲的華人基礎也是關鍵。

如今，澳大利亞境內有超過100萬華人，澳網所在的墨爾本更是澳大利亞境內華人聚集最多的城市，華人佔到當地人口10%。

當年，海信進軍華人眾多的澳大利亞市場，正是借澳網打開在澳洲華人的知名度。而本次與澳網合作，百歲山方面也表示，將其作為國際市場拓展部署的一部分。

澳網的「亞太大滿貫」策略

作為四大滿貫中最「年輕」的大滿貫賽事，近年來澳網一直將自身定位為「亞太地區的大滿貫」，這與其地緣形勢有很大關係。

2012年，澳網曾經做過一項收視統計，當年通過電視觀看澳網的亞洲觀眾達到1億9200萬，佔全球觀看澳網人數的55%。而那一年，在進場觀戰人數中，15%來自亞洲人群。這其中，亞洲球員、特別是中國、日本球員在澳網近年來的亮眼成績有極大的關係。

也正是因為如此，從2012年年底，澳洲網協正式創建了「澳網亞太區外卡賽」，讓更多的亞洲球員出現在澳網正賽的舞台上。在去年的澳網亞太區外卡賽中，16歲的中國小將王欣瑜獲得女單冠軍，如願鎖定一張澳網正賽外卡，一舉成為了歷史上出戰大滿貫正賽最年輕的中國球員。

在李娜2014年在澳網奪冠後，澳網更是看到中國市場的潛力。就算李娜在2014年退役，2015年澳網，組委會依舊將她請回，還被墨爾本維多利亞州體育休閑部部長授予「澳網朋友」的榮譽，在澳洲和全世界推廣澳網賽事。

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