國內時尚博主哪個轉化率最高？巴黎銀行發KOL最新報告
當時尚博主開始擁有穩定的流量時，他們也開始思考如何讓職業生涯可持續發展下去。圖為博主黎貝卡。
作者 | Drizzie
巴黎銀行最新發布新一年的購物指南，時尚博主和KOL名單又有更新。
根據微博粉絲數量排名的時尚博主榜單顯示，前十名分別是gogoboi、Dipsy迪西、Mr.Bags包先生、Anny Style on Top、黎貝卡、Freshboy、於小戈和石榴婆。其中，影響力最高的三名為黎貝卡、gogoboi和Mr.Bags包先生。
而去年上榜的吉良先生、style_notes、偽少年K先生、VintageMuse均未排進前十。
圖為包先生（左）、gogoboi（右）
在該微信公眾號榜單中，排名第一的是她刊，第二名為黎貝卡的異想世界，第三名為妖精邊兒，隨後為海報網、卡妞范兒、深夜發媸、潘幸知、gogoboi、時尚先森，以及Lisa的美妝日記。
根據微博粉絲數量得出的明星KOL排名顯示，Angelababy、楊冪和范冰冰為前三名。其次為趙麗穎、鹿晗、李易峰、迪麗熱巴、吳亦凡、張藝興、陳偉霆、劉雯、周冬雨、古力娜扎、權志龍、余文樂、馬思純和黃軒。明星KOL去年粉絲增量最多的分別為Angelababy、楊冪和范冰冰。
美妝博主方面，按微博粉絲數量排名第一的是韓國美妝博主Pony、小豬姐姐、Jenny Tian、Milky和VK Wang。
值得注意的是，在今年巴黎銀行報告在時尚博主KOL榜單中，在微博粉絲數量之外增加了微信轉化的指標。這背後是微信對奢侈品牌中國市場越來越重要的戰略地位。
根據德勤報告，隨著奢侈品消費人群擴大，消費頻次提高，消費者的購物路徑從「搜索式購物」變成「發現式購物」，社交網路成為奢侈品與用戶進行全場景接觸的直接途徑。
有分析認為，當時尚博主開始擁有穩定的流量時，他們也開始思考如何讓職業生涯可持續發展下去，以博主身份進行創業。但需要解決的問題包括如何維護存量用戶，拓展增量用戶，並且尋求一種在傳統廣告模式之外、能夠將影響力變現的商業模式。
對於時尚博主而言，建立個人品牌或電商平台幾乎是最直接的路徑，但事實是，以博主身份建立一門生意需要更多的商業智慧。
gogoboi和石榴婆在LOOK電商提供的技術支持下推出電商平台，但博主除了選貨和提供流量之外不參與其他環節。
於小戈則選擇了更為徹底的創業路徑，直接建立自建電商平台iDS大眼睛。根據其在微信公眾號發布的一篇創業心得，自建電商創立初期困難重重，直到抓住風口，搶先布局微信小程序，iDS大眼睛的狀況也逐漸轉好，月收入已達千萬級別。
圖為IDS大眼睛小程序
她透露，其團隊花了大量精力與小眾品牌進行談判，整頓供應鏈和售後服務。有分析認為，早期為於小戈積累流量的內容版塊對電商提供導流作用，但是顯然，整個團隊對內容的關注度以及內容在整個架構中的重要性不斷下降，這也意味著其商業模式對內容的依賴越來越小，這或許是一個積極的信號。
黎貝卡的異想世界則於近日推出個人同名品牌和黎貝卡Official小程序，成為首個擁有個人品牌的時尚博主。在1月16日的第二次上新中，該小程序銷售額在59秒內便突破100萬，創新高。時尚頭條網早前報道其店鋪首次上新交易額在7分鐘內便突破了100萬。
圖為黎貝卡official小程序
不過時尚博主自創品牌是否與奢侈品牌客戶利益衝突的問題仍將存在，但該問題需要一段時間才會顯現。至少目前，時尚博主的高微信轉化率在幫助奢侈品牌刺激銷售的同時，也令上述頭部博主收入頗豐。
據消息靈通人士透露，2017年中國時尚博主收入第一名為黎貝卡，年收入5500萬，進入前三名的時尚博主還包括gogoboi和Freshboy，目前中國時尚博主的收入來源主要為社交媒體廣告、活動出場費以及電商收入等。
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