英國快時尚不景氣，Topshop業績低迷，現在又傳New Look要賣
有分析指，New Look在中國市場盲目激進地擴張是品牌業績低迷的主要原因之一。
作者 | 周惠寧
繼荷蘭快時尚集團C&A後，New Look成為最新一個被投資者盯上的快時尚品牌。
據英國《星期日郵報》最新消息，由於New Look債券價值不斷跳水，部分匿名潛在買家正考慮低價收購其控股權。
目前，New Look屬於南非億萬富翁Christo Wiese的控股集團Brait。2015年，Brait集團以19億英鎊債券收購New Look，這為潛在買家提供了「暗中」收購的機會。據悉，New Look的債務已累積超過10億英鎊。
New Look的債務分為兩種，一種是源於Brait集團2015年用於收購所籌集的1.75億英鎊，上周該債券單位面值已跌至15便士，另外一種則是價值12億英鎊的債務，面值較上一年同期縮水62.3%至35便士。
有消息人士向《星期日郵報》透露，有意趁低價收購New Look的潛在投資人主要為對沖基金和禿鷲基金，還包括美國運營商阿波羅。去年8月曾有媒體報道稱美國兩家私募基金Anchorage Capital和HPS Investment Partners有意收購New Look價值12億美元的債券。
截至目前，New Look暫未對被收購傳聞作出回應。
有業界資深人士認為，New Look擁有一個很好的商業模式，只是受累於債務太多和過於龐大的門店網路，若有買家能夠成功趁低價收購New Look，無論該品牌業績能否復甦都是一筆好的買賣。
New Look創立於1969年，第一家店位於英國西南部歷史小鎮Taunton，憑藉價廉物美的出品，New Look一面世便受到消費者的追捧。到1994年，New Look在英國的門店總數已達200家，2003年， New Look 收購了法國品牌Mim，並將其門店版圖擴張至愛爾蘭。
2013年，New Look正式進軍中國市場，並計劃4年內在中國各主要城市開設250家門店。據統計，去年New Look在中國共新開了53家門店，對比2016年的35家新增18家。
不過，受全球零售環境低迷影響，New Look近年來的業績開始走下坡路。
2016財年，New Look可比銷售同比減少6.6%，英國本土市場可比銷售跌幅6.8%，僅電商業務收入持續上漲，其中自營電商收入上漲14.3%，第三方平台電商銷售則同比大漲30.9%。
在截至去年9月23日的六個月內，New Look銷售額同比下滑4.5％至6.86億英鎊，凈虧損較上一年同期的90萬英鎊擴大至7270萬英鎊。
有分析指，New Look在中國市場盲目激進地擴張是品牌業績低迷的主要原因之一。因此，New Look原董事長Alistair McGeorge於去年10月重新擔任首席執行官後，決定暫停品牌在中國的擴張計劃，以儘快讓品牌業績復甦。Alistair McGeorge於2011年加入New Look，成功帶領品牌擺脫債務並重回正軌，後於2014年5月離職。
與此同時，New Look也將對英國本土市場的門店規模進行調整，早前有消息稱品牌正計劃關閉其在英國10%的線下門店，約60家。據悉，品牌已放棄將其總部搬至倫敦租金更貴的King"s Cross街區的計劃，並提出自願償債安排計劃，以調整支出和債務。
另有業界人士認為，若英國零售市場繼續萎靡不振，僅僅關閉10%的門店並無法解決New Look所面臨的困境，關店比例需提高到30%，不然兩年後品牌會因為同樣的問題再次陷入業績泥潭。
New Look原首席執行官Anders Kristiansen曾表示，受英國市場拖累，預計品牌困難局面將維持到2018年。
除了New Look，Topshop等其它英國快時尚品牌的日子也不太好過。
Topshop母公司Arcadia集團創始人Philip Green早前在接受英國《衛報》記者採訪時坦承，面對英國零售業持續低迷，Topshop的高街地位難保，除將下調Topshop產品售價外，還將加快了數字化進程以應對Boohoo.com、ASOS等快時尚電商的崛起。
Arcadia集團目前由Philip Green妻子Tina Green的Taveta Investments公司控股，在截至2016年8月底的財年內，集團銷售同比減少2.5%至20億英鎊，凈利潤則大減16%至2.11億英鎊。
為了尋求新的業績增長點，Topshop在關店裁員的同時計劃正式進軍中國市場。據悉，Topshop中國內地首家旗艦店將設在上海淮海中路775號，計劃今年9月開業，其北京旗艦店也已進入選址籌備狀態。
不過，有分析人士認為，Topshop選擇此時進入中國為時已晚，中國的快時尚市場早已被H&M、Zara母公司Inditex集團的品牌瓜分得所剩無幾。
如今，全球快時尚行業正面臨史上最艱難的時刻，連Forever 21、H&M和Zara等快時尚巨頭的業績增長也開始放緩。
受業績持續低迷影響，Forever 21去年先後關閉了位於亞洲、澳洲和歐洲的多家門店，其位於阿姆斯特丹的首家旗艦店也將於本月關閉，Forever 21曾經引以為傲的門店規模如今已變成業績包袱。
根據一份英國市場數據顯示，Forever 21於上個月底提交了截至2016年2月的年度賬目，期內稅後虧損從1660萬英鎊飆升75％至2900萬英鎊，營業額從5386萬英鎊下降到4650萬英鎊。有分析認為，這種趨勢將延續到明年。
將於今年入駐天貓的H&M同樣受到店鋪過於飽和的衝擊，據時尚頭條網最新數據，H&M第四季度銷售額將首次錄得4%的跌幅至584.5億克朗，約合69.5億美元，遠低於公司預期。RCC資本市場早前發布的一份報告中表示，H&M實體店與在線市場的整合正面臨挑戰。
而儘管Zara穩坐行業龍頭，但相較於反應速度更快的「超快時尚」電商網站，也明顯受到實體店鋪規模過大的包袱。據外媒最新消息，Zara已與買家簽署售出西班牙和葡萄牙共16家門店的回租協議，協議總值預計達到4.72億美元。據稱，此次出售的主要目的是為了將更多資金投入拓展Zara西班牙地區的線上電商。
有分析人士認為，隨著消費者逐漸向線上轉移和觀念的轉變，面對充滿變數的零售大環境，快時尚品牌今年或將迎來新一輪的行業洗牌。
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