楊冪打敗超模，成為MK全球首位代言人，原來是因為這個因素

選擇楊冪作為全球代言人，雖然頂著「全球」兩個字，但很明顯這是Michael Kors（下簡稱MK）為刻意討好中國年輕消費市場所採取的重要舉措。

作為全球最大的奢侈品消費國，中國一直備受輕奢和奢侈品牌的重視。2016年奢侈品消費跌出2009年以來新低，但仍有中國消費主力軍在全球奢侈品上一擲千金，因此備受業界矚目。2017年中國奢侈品報告研究表明，中國奢侈品消費還有一萬億元的機遇，尤其是出生於富足年代的中國年輕消費者，更是奢侈與輕奢品競相爭奪的對象。

其實，奢侈或輕奢品牌選擇超模外明星做代言的事件非常普遍，劉詩詩、倪妮、周迅等，均是奢侈品牌的座上賓。不久前，SK-II宣布竇靖童為其護膚精華露全新形象代言人（有史以來年齡最小的代言人），也旨在拉攏年輕消費者。這是奢侈品牌正在將消費群體年齡層下調的政策導向決定的，無疑是敏銳低迎合消費市場年輕化的主流趨勢。

但是，小編覺得MK選擇楊冪出任代言人的情形，與SK-II選擇竇靖童還是有所不同，前者是直指銷售和變現（帶貨、曝光），而後者更多的是營造品牌文化氛圍（年輕、個性、不羈），這次代言人的選擇，也可能是MK在中國市場上自救的最後一根稻草。

眾所周知，楊冪是強勢帶貨女王，且長期在各大媒體保持超強的曝光率。鎖定楊冪，也許將意味著「MK明星爆款」的再度逆襲，出街率再度炒熱。而MK品牌，正處在水深火熱之中。MK的銷售情況已經從2013年開始下滑，可以說是風光之後的衰敗。2016年，與MK合作長達26年的曹其峰徹底離開；更為嚴峻的情況是，它正在美國百貨零售商拋棄。投行Wedbush Inc.發布的研究報告稱，由於消費者對MK失去興趣，百貨商開始減少、停售該品牌的銷售，其中包括梅西和Nordstorm。Wedbush Inc. 分析師Lupine Skelly還援引消息稱，Michael Kors 是退貨率最高的品牌，沒有之一。

前不久，繼前兩年關閉北美70家門店之後，MK又決定在未來兩年關閉100到125家全價零售實體店，營銷收入令人堪憂。過度曝光、瘋狂打折、質量黑名單等等使MK滑下神壇，從輕奢品牌之首到包爛大街，MK包不僅質量經常遭到消費者吐槽，在款式設計上也沒有很大突破。

至於說這一次，「帶貨女王」楊冪的加盟也許能夠帶動某些爆款的促銷，但能不能「拯救」MK在中國市場的人氣，絕對是一個未知數（一個品牌區域的復興不是靠換一個代言人就能夠解決問題的），但，至少它已經在努力了，不是嗎？

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