業績持續下滑 創意總監將離任 Burberry會被LVMH收購嗎

據英國奢侈品牌Burberry公布在截至12月31日的三個月內的財報顯示，其中零售銷售額同比下跌2%至7.19億英鎊，按即時匯率計算則增長1%，遠遜於去年同期的22%增幅，同店銷售增幅為2%，低於去年同期的3%，均不及分析師預期。財報發布後，Burberry當日股價開盤大跌7.73%至每股16.47英鎊，市值約為69.8億英鎊。

期內，在中國內地業績的推動下，亞太地區銷售額錄得中個位數的增長，特別是直面消費者的數字化業務；Burberry在EMEIA地區的銷售額則錄得低個位數的跌幅，美國地區銷售額大致與去年持平。 截至2017年12月31日，Burberry在全球擁有205家零售店，199家特許經營店，57家網點和47家專營店。

對於2018年，Burberry計劃縮減6000萬英鎊運營成本，對全年營業利潤和收入預期則保持不便。Marco Gobbetti則表示其目標是扭轉Burberry業績增長持續放緩的頹勢，在實施其計劃後，Burberry的收入和營業利潤增幅在5年內將維持在高個位數的水平。

對於銷售額的下滑，Burberry在財報中解釋稱，主要受大部分富裕消費者在假期期間選擇了英國以外的地方旅遊併購買其它更高端的奢侈品影響。

首席執行官Marco Gobbetti則表示其於去年提出的「品牌未來將向更高端的奢侈品牌轉變」這一戰略正在取得良好進展，有望實現2017財年的盈利目標。同時，集團將加快原首席執行官Christopher Bailey早前提出的削減成本計劃，目標在2020年前實現每年節省1.2億英鎊。節省下來的資金將用於投資實體門店數字化體驗等改造方案中。

不過，對於Marco Gobetti提出的這一戰略投資者並不買賬，Burberry股價當日大跌。另有分析人士指出，Marco Gobbetti現階段更應該以尋找新的創意總監為主，因為Burberry現任創意總監Christopher Bailey在去年宣布，他將於今年3月31日退出Burberry董事會。

吳亦凡與Burberry創意總監Christopher Bailey

Christopher Bailey在聲明中表示，在加入Burberry 17年後，現在是開始下一個人生階段的最佳時機，但未透露離職後的具體計劃。Burberry則表示，自從Christopher Bailey在2001年加盟以來，一直積極推動Burberry的創新與轉型，在他的帶領下，Burberry進一步成長為全球最受關注的奢侈品牌之一。

與此同時，現在有業界人士不斷猜測，如今業績持續下滑的Burberry是否再次陷入被收購的漩渦。早在2013年的時候就有奢侈品分析師及投行分析師表示，LVMH多次表達對Burberry有著極高興趣；2014年，瑞銀分析師給出的一個歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry赫然在列。2016年3月份，曾有神秘買家陸續增持Burberry股票接近5%。

去年11月，比利時富豪Albert Frère通過旗下投資機構Groupe Bruxelles Lambert SA子公司GBL Energy Sarl增持Burberry股份，由4%至6%。據報道稱，Albert Frère是法國首富Bernard Arnault的長期合作夥伴，同時還是全球最大奢侈品集團LVMH的獨立董事。

此番Albert Frère手中的Burberry集團股份一舉超過5%，意味著有資格提出公開收購的要求。而如今Burberry創意總監即將離開，業績又持續下滑。對於LVMH集團來說，這大概就是出手的最佳時機了吧。

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