英國奢侈品品牌Burberry第三季度業績下滑 致股價大跌

近日，英國奢侈品品牌Burberry公布了最新的2017年第三季度財報，據悉在截至12月31日的三個月內，Burberry零售銷售額錄得7.19億英鎊，同比下跌2%，按即時匯率計算則增長1%，遠遜於去年同期的22%增幅，同時同店銷售增幅為2%，低於去年同期的3%，均不及分析師預期。這導致了Burberry股價在倫敦大跌逾9%，創下兩個多月最大跌幅。

Burberry店鋪

對此，Burberry方面表示，主要受大部分富裕消費者在假期期間選擇了英國以外的地方旅遊併購買其它更高端的奢侈品影響，以及首席執行官Marco Gobbetti開發的「it」手袋系列和高價時尚品的方案起碼要到明年才有回報。同時，Marco Gobbetti則表示其於去年提出的「品牌未來將向更高端的奢侈品牌轉變」戰略取得了良好進展，有望實現2017財年的盈利目標。

報告期內，在中國內地業績的推動下，亞太地區銷售額錄得中個位數的增長，特別是直面消費者的數字化業務；Burberry在EMEIA地區的銷售額則錄得低個位數的跌幅，美國地區銷售額大致與去年持平。此外，截至2017年12月31日，Burberry在全球擁有205家零售店，199家特許經營店，57家網點和47家專營店。

2017年10月31日確認了Burberry總裁兼創意總監Christopher Bailey將於2018年3月31日離任之後，於2017年7月接任Burberry首席執行官的Marco Gobbetti也在Burberry上半年財報發布後宣布品牌將進行全面改革，主要目標是將品牌定位重新瞄準高端奢侈品消費者。

Burberry現任首席執行官Marco Gobbetti

Marco Gobbetti強調，儘管Burberry經過近年來的努力，已逐漸在全球奢侈行業中站穩腳跟，但在行業中仍處於較為被動的地位，未來品牌將調整定位專註於高端奢侈品領域，這意味著集團將開始削減非奢侈品部門與業務。

據悉，Marco Gobbetti針對公司的發展策略進行了革新，在更加明確品牌定位的基礎上，Burberry將大幅度削減門店數量，尤其是那些影響到批發業務的門店，除此之外，Burberry也將放棄部分表現不佳的商場「店中店」，並關閉那些不靠近高端奢侈品消費者社區的門店。

其實，Marco Gobbetti接任之後的Burberry業績明顯回升，這主要歸功於中國及英國市場的強勢銷售成績。要知道在Marco Gobbetti就任前公布的Burberry集團2016財年全年財報中，數據顯示公司經歷了10%的業績下跌，利潤跌幅也達7.3%。

與此同時，現在有業界人士不斷猜測，如今業績持續下滑的Burberry是否再次陷入被收購的漩渦。其實，早在2013年的時候就有奢侈品分析師及投行分析師表示，LVMH多次表達對Burberry有著極高興趣。2014年，瑞銀分析師給出的一個歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry赫然在列。2016年3月份，曾有神秘買家陸續增持Burberry股票接近5%。

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